總共80％的整個VBER廣告預算結果是無效的。
服務聯合創始人查看我的廣告和睡覺的巨頭Nandini Giammy記住了Twitter“一個關於哪個沒有人說話的營銷故事。”她告訴她在2020年的績效營銷部門的前任凱文凱文魚頭。
在今天的營銷中，魚解釋了意外發現，通過欺詐者通過合作夥伴廣告網絡獲得了1.5億美元的營銷營銷預算。他設法找到了它們並降低了12000萬美元的成本 - 不影響應用程序設置的數量。
這一切都始於Uber Trevis Calanik的頭部告訴Fishh，社會活動家抱怨優步，並敦促由於Breutbart News超聲波的服務廣告而撤銷智能手機。雖然他是在你的黑人名單中。
魚類疑似廣告網絡忽略了黑名單，務必阻止布雷賓，開始逐漸關閉網絡，這可能與布雷賓相關。
這些網絡上的屍體佔吸引乘客所有年度優步開支的約1500萬美元 - 10％。魚預計將減少超級應用程序設置的數量，但這並未發生。他繼續通過請求日誌並使用分析團隊來審計廣告供應商來進行實驗。
事實證明，合作夥伴廣告網絡高估了“沒有任何意義”的指標。另一種方法 - 它們在感染病毒的Android-智能手機上創建了虛假的安裝，或者在那裡有超級人的根權的人。
例如，廣告網絡上傳到Google遊戲的應用程序，如“跟踪電池充電並擴展使用壽命”。他們有一個優步廣告，如果用戶點擊橫幅，網絡就收到了金錢。
如果用戶沒有優步，他在Google Play上搜索他，另一個腳本正在工作。當用戶在搜索“超” - 在字母R中，欺詐服務蒙上掩蓋了用於點擊廣告的廣告。
因此，每月千名活躍用戶的應用程序可能“生成”大約20千個優步設置。然後從Uber 20下載請求廣告網絡。
根據魚類，廣告網絡沒有特別的面具欺詐，發現很容易。主要是不是依靠原子能機構報告。
“我們看到我們想到的許多安裝通過付費推廣，實際上他們遇到了普通渠道。有違規行為，但用戶總數沒有改變，“魚在播客中承認。
之後，2017年的優步提交了欺詐的第一個主要索賠，以及糧食優化的費用甚至更多 - 200萬美元。因此，公司可以履行其KPI，增加約10％的預算。
如果它不是為了Breitbart的問題，那麼優步將永遠不會知道欺騙。在外部，一切都看起來很好 - 從董事會到營銷部門，機構和廣告網絡。公司支付資金並收到安裝，優步“搶劫，每個人都很開心。”
但即使在披露欺詐之後，公司也不想省，魚錄得。
在故事結束時，魚類建議公司總是不僅依靠“最高水平”或機構的報告，並假設一半指標是欺詐性的。並不斷分析他們自己，而不是希望來自他們團隊的代理商或人員。
和詐騙者的主要武器只是警惕。
#uber＃廣告測試
來源