บริษัท วางแผนที่จะละทิ้งการระบุเทคโนโลยีของผู้ใช้เฉพาะและแทนที่ด้วยการพัฒนาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ทำไมถึงต้องใช้ Google และวิธีการทำงาน
วัสดุหนึ่งชุด
Facebook, Google และผู้โฆษณาอื่น ๆ ใช้คุกกี้เพื่อติดตามผู้คนเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ - และสร้างโปรไฟล์ของพวกเขาสำหรับการกำหนดเป้าหมายการโฆษณา
3 มีนาคม 2021 Google เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดโฆษณาดิจิทัล - ประกาศว่าจะหยุดใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อติดตามผู้คนบนอินเทอร์เน็ต บริษัท วางแผนที่จะพัฒนาวิธีการโฆษณาเป้าหมายโดยไม่รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล
เป็นส่วนหนึ่งของ Google Ecosystem จะติดตามผู้ใช้และใช้ข้อมูลเพื่อการกำหนดเป้าหมายต่อไป แต่การปฏิเสธของ Google จากคุกกี้บุคคลที่สามจะทำให้การแสดงโฆษณาซับซ้อนสำหรับ บริษัท อื่น ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่ประวัติศาสตร์การกระทำของผู้ใช้
Google วางแผนที่จะใช้วิธีการรวบรวมข้อมูลใหม่หลายวิธีสำหรับการโฆษณา:
- การสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกัน สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ไม่ทราบว่าผู้ใช้แต่ละคนแยกกัน
- การจัดเก็บข้อมูลในท้องถิ่นของข้อมูลผู้ใช้
- การสร้างโปรไฟล์ที่ไม่ระบุชื่อพร้อมความสนใจของผู้ใช้ใน Google Chrome ซึ่งจะใช้เพื่อแสดงให้เห็นถึงการโฆษณาที่เหมาะสม
ในการสร้างระบบที่คล้ายกัน Google กับพันธมิตรกำลังพัฒนาโครงการใหม่ภายใต้ Sandbox Privacy Privacy Privacy เหล่านี้เป็นหลายมาตรฐานที่จะช่วยให้การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีอยู่จริงและทำงานในลักษณะเดียวกับตอนนี้ แต่ไม่ละเมิดความลับของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับคุกกี้
หนึ่งในเทคโนโลยีที่โดดเด่นที่สุดคือ FLOC Web Standard มันสร้างกลุ่มดอกเบี้ยในพื้นที่ในเบราว์เซอร์โดยไม่ส่งข้อมูลแยกไปยังเซิร์ฟเวอร์ เมื่อเว็บไซต์ต้องการแสดงโฆษณาเขาจะขอตามกลุ่มที่ผู้ใช้วางไว้และไม่ขึ้นอยู่กับประวัติประวัติศาสตร์
มาตรฐานที่เสนออีกประการหนึ่งคือการปลอบประโลม มันจะช่วยให้ผู้โฆษณาสร้าง "ผู้ชมส่วนบุคคล" และปรับแต่งการประมูลโฆษณาที่ระดับเบราว์เซอร์ไม่ใช่เซิร์ฟเวอร์โฆษณา - โดยไม่ต้องใช้คุกกี้
สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่และมุ่งเน้นไปที่การเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ผ่านมา แต่จะใช้ข้อมูลน้อยลงในการสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้
นอกจากนี้ความเป็นส่วนตัว Sandbox รวมถึงการพัฒนาที่ซ่อนที่อยู่ IP ของเว็บไซต์เครือข่ายในบ้านของผู้ใช้รวมถึงเทคโนโลยี Budget Privacy ซึ่งบล็อกการร้องขอข้อมูลโดยอัตโนมัติจากอุปกรณ์หากเว็บไซต์ร้องขอข้อมูลมากเกินไป
ปัญหา Sandbox ความเป็นส่วนตัว
มาตรฐานบางอย่างทำงานกับพื้นที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น floc anonymizes ผู้ใช้ในกลุ่ม แต่พวกเขาสามารถตรวจสอบและติดตามบุคคลได้อย่างง่ายดายหากเว็บไซต์รู้อีเมลหรือข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆซึ่งหมายความว่าหากผู้ใช้ป้อน Facebook สามารถตรวจสอบว่ากลุ่มใดอยู่ที่อยู่และเชื่อมโยงข้อมูลนี้กับโปรไฟล์โฆษณาบนเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย นักพัฒนา FLOC ยอมรับ แต่ไม่ได้ให้ทางออกที่เพียงพอผู้ใช้ที่ต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าการเฝ้าระวังไม่ได้เกิดขึ้น
ทำไม Google เปลี่ยนเทคโนโลยีการโฆษณา
มาตรฐานใหม่ช่วยให้คุณสามารถพูดได้ว่า Google เริ่มดูแลความลับ แต่เธอมีเหตุผลร้ายแรงต่อความสนใจอย่างฉับพลัน - ธุรกิจของเธอมีความเสี่ยง
ในเดือนมีนาคม 2020 Apple ประกาศว่าจะบล็อกคุกกี้อาชีพในเบราว์เซอร์ Safari บน iOS และ MacOS นี่หมายความว่าผู้โฆษณาสูญเสียโอกาสในการติดตามผู้ใช้ทันที ความเสี่ยงของ Google ที่สูญเสียลูกค้าที่กำลังคิดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวมากขึ้นหากมีแนวโน้มใหม่ตัวเองไม่ได้ดัดแปลง
โชคดีสำหรับ Google มันพัฒนา Chrome - เบราว์เซอร์ยอดนิยมสำหรับพีซีและสามารถใช้ระบบการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ได้ และกล่องทรายความเป็นส่วนตัวของ Google ที่เสนอยังไม่ได้รับการยอมรับของ Apple, Mozilla และนักพัฒนาเบราว์เซอร์อื่น ๆ
อย่างไรก็ตามผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เช่น BBC, New York Times, Facebook มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการประชุมที่อุทิศให้กับมาตรฐานใหม่ ผู้เผยแพร่ความคุ้นเคยกับเทคโนโลยีใหม่ที่สนับสนุนรูปแบบธุรกิจโฆษณาของพวกเขาสามารถทำให้เบราว์เซอร์อื่น ๆ ง่ายขึ้น
การเปิดตัวมาตรฐานใหม่ของ Google รับประกันการขายโฆษณาเป้าหมายต่อไปและในเวลาเดียวกัน - การส่งเสริมความเป็นส่วนตัวบนอินเทอร์เน็ต การกำหนดเป้าหมายจะยังคงใช้ข้อมูลผู้ใช้อย่างใดและจะเป็นช่องโหว่สำหรับการละเมิดเช่นเดียวกับที่อยู่กับคุกกี้
และสิ่งนี้ไม่จำเป็น ข้อเสนอของ Google มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวบนเครือข่ายและนำ "Wild West of Trackers" พวกเขายังคงอนุญาตให้ผู้เผยแพร่และผู้เขียนได้รับเงินสำหรับงานของพวกเขา - ตรงกันข้ามกับการสาธิตการโฆษณาอย่างสมบูรณ์เป็นรูปแบบธุรกิจทางกฎหมาย
อาจเป็นการแก้ไขที่ไม่สมบูรณ์ แต่ไม่มีความมั่นใจว่าอินเทอร์เน็ตซึ่งเรารู้และความรักสามารถดำเนินการต่อได้โดยไม่มีอะไรแบบนั้น
#Google # การกำหนดเป้าหมาย #Cookie # ความเป็นส่วนตัว
แหล่งที่มา