ด้วยการล่มสลายของจำนวนผู้สูบบุหรี่และแคมเปญต่อต้านแท็กของ Zippo มันเริ่มขายเสื้อผ้าสำหรับผู้คนและสุนัขตั้งแคมป์และความร้อน แต่ไฟแช็คยังคงเป็นผลิตภัณฑ์หลักของ บริษัท
เริ่มต้น Zippo
ในปี 1932, American George Blaisdell เห็นคำพูดของเพื่อนของเขาจากความยุ่งยากของเครื่องบินออสเตรีย เขาถามว่าทำไมเขาถึงไม่ซื้อใหม่ เพื่อนตอบว่าเธอทำงานในสายลมซึ่งแตกต่างจากที่เหลือ - ดังนั้น Blaisdell จึงเป็นความคิดที่จะนำเข้าไฟแช็คเหล่านี้และขายพวกเขาในสหรัฐอเมริกา แต่อุปกรณ์เสริมที่ไม่แตกหักไม่กี่คนที่ซื้อ
จากนั้นผู้ประกอบการในปี 1933 เริ่มผลิตไฟแช็คของตัวเองด้วยการออกแบบและป้องกันลม - Zippo ในการทำเช่นนี้เขาเช่าห้องที่อยู่เหนือโรงรถในราคา $ 10 ต่อเดือนอุปกรณ์ที่ซื้อในราคา $ 260 และจ้างคนงานสองคน
ยอดขายดำเนินการช้า - ในปีแรก blaisdell ขายไฟแช็ค 1100 ในปีที่สองเขาเริ่มโฆษณาไฟแช็คในบาร์: ในแผ่นพับที่กล่าวกันว่าพวกเขาทำงานในทุกสภาพอากาศ ในปี 1937 Bleisdell ตีพิมพ์โฆษณาที่คล้ายกันที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Esquire ในราคา $ 3,000 แต่ไม่ได้จ่ายเงิน
พื้นผิวเรียบโลหะของไฟแช็ค Bleisdell สะดวกในการแกะสลัก ตัวแทนประกันที่ดีที่สุดของ บริษัท ท้องถิ่นไอโอวาสั่ง 200 ชิ้นพร้อมแกะสลัก ในอนาคตไฟแช็คเล็กน้อยของ Zippo กลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ แกะสลักและวาดสินค้าในเกม Punchboard ซึ่งเป็นอะนาล็อกของบิงโกอนุญาตให้ Blaisdell ขยายการผลิตและเปิดสำนักงานใหม่
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองผู้ประกอบการสรุปสัญญากับกองทัพสหรัฐฯและเริ่มจัดหาไฟแช็คไว้ที่ด้านหน้า
ก่อนสงครามเหตุผลหลักคือวงที่หักบนฝา ในปี 1946 สถานการณ์เปลี่ยนไป: การซ่อมแซมล้อช็อตที่สวมใส่มากที่สุดซึ่ง Zippo สั่งจาก บริษัท ของบุคคลที่สาม บริษัท ใช้เงิน $ 300,000 เพื่อพัฒนารายละเอียดของตัวเองเพื่อแก้ปัญหา
การย้ายการตลาดหลักของ Zippo คือการรับประกันตลอดชีวิต: หากไฟแช็กทำลาย บริษัท แก้แค้นเธอฟรีและกลับไปที่ลูกค้า
ในขณะที่ในสหรัฐอเมริกาต่อสู้กับผู้สูบบุหรี่และสิ่งที่ Zippo ทำเพื่อตอบสนอง
ในปี 1957 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสาธารณสุขสหรัฐฯได้ยืนยันความสัมพันธ์ระหว่างการสูบบุหรี่และมะเร็งปอด เจ้าหน้าที่คัดค้านบุหรี่บ่อยขึ้นเรื่อย ๆ และในปี 1995 ในสหรัฐอเมริกาประกาศแคมเปญต่อต้านไขมันขนาดใหญ่
ในปี 2003 Zippo เปิดตัว แต่ปิดเว็บไซต์ภายใต้แรงกดดันจากสาธารณะทันทีซึ่งเธอแสดงให้เห็นถึงเทคนิคที่มีไฟแช็ค ภาพยนตร์ภาพยนตร์แย้งว่าเขากระตุ้นให้เกมด้วยไฟ
ในเดือนเมษายน 2548 ฝ่ายความปลอดภัยด้านการขนส่งของสหรัฐได้เปิดตัวการห้ามไฟแช็คสายการบินทั้งในห้องโดยสารและในกระเป๋าเดินทาง Zippo ตกลงกันว่าพวกเขาเป็นตัวแทนของภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นในห้องโดยสาร แต่คัดค้านการห้ามการขนส่งในสัมภาระ บริษัท กล่าวว่ากรณีเดียวไม่เป็นที่รู้จักเมื่อไฟแช็คในกระเป๋าสัมภาระที่ลงทะเบียนระเบิดถูกไฟไหม้หรือสร้างฉุกเฉินบนกระดาน
การห้ามคุกคามการค้าของที่ระลึกที่สนามบินและร้านค้าของการค้าปลอดภาษีรวมถึงความเป็นไปได้ของนักสะสมที่จะส่งไฟแช็คทั่วโลก แต่ในปี 2556 การบริหารการบินการบินของรัฐบาลกลางสหรัฐฯอนุญาตให้มีหนึ่งเบาในกระเป๋ามือ
Zippo เข้าสู่ตลาดใหม่เนื่องจากการล่มสลายของจำนวนผู้สูบบุหรี่ในสหรัฐอเมริกาและแคมเปญต่อต้านการบรรจุผลิตภัณฑ์ Zippo ตัวแรกที่แตกต่างจากไฟแช็คเป็น Pocket Roulette - บริษัท ของเธอเปิดตัวในปี 1962 เธอยังคงขยายช่วงต่อไป: ภายใต้แบรนด์ของเขาเองครีบสำคัญสำหรับกุญแจ, มีดพก, อุปกรณ์กอล์ฟ, ชุดจัดการและดินสอ แต่สินค้าเหล่านี้ไม่สามารถซื้อได้ในร้านเพียงแค่ได้รับเป็นของขวัญให้กับการซื้อหลัก - ไฟแช็ก
เพื่อขยายธุรกิจ บริษัท ในปี 1993 ได้รับ บริษัท อเมริกัน WR Case & Sons Cutlery Company ที่ตั้งแต่ปี 1889 เปิดตัวกระเป๋าและมีดล่าสัตว์ช้อนส้อมและของที่ระลึกซึ่งตอนนี้ขายภายใต้แบรนด์ Zippo
ขั้นตอนการกระจายความเสี่ยงต่อไปคือข้อตกลงใบอนุญาตปี 1993 กับผู้ผลิตเสื้อผ้าญี่ปุ่นระบบแฟชั่น Itochu ญี่ปุ่นเริ่มขายกางเกงยีนส์ถุงมือและแจ็คเก็ตหนังภายใต้แบรนด์ Zippo
ในปี 1995 Zippo มาพร้อมกับโคมไฟพ็อกเก็ต ziplight ในที่อยู่อาศัยเพื่อไฟแช็ก บริษัท ใช้เงิน $ 500,000 ต่อการโฆษณาทางโทรทัศน์รวมถึงขอบคุณเธอรายได้ในปี 1996 อยู่ที่ 150 ล้านดอลลาร์
หนึ่งในงานปาร์ตี้ของโคมไฟที่ลงนามว่า: "และคุณคิดว่า Zippo ทำเพียงไฟแช็ค!" บริษัท ได้เปิดตัวตัวเลือกโคมไฟหลายอย่างด้วยความเข้มของแสงที่ปรับได้การออกแบบและจารึกต่าง ๆ การผลิตหยุดในปี 2003 ตามหนึ่งในรุ่นเนื่องจากความจริงที่ว่าผู้ผลิตติดตั้งไฟฉายพร้อมแบตเตอรี่ที่ใช้งานไม่ได้ที่ใช้งานได้
แต่กำไรหลังจากปี 1996 ลดลงเนื่องจากการลดจำนวนผู้สูบบุหรี่ หากในปี 1965 ผู้ใหญ่ 42% ถูกรมควันจากนั้นในปี 1998 ตัวบ่งชี้ลดลงถึง 24% จากนั้นมากถึง 20% ในปี 2544
ตลาดเอเชียและการต่อสู้กับคู่แข่งในท้องถิ่น
จากช่วงกลางทศวรรษ 1980 60% ของกำไรทั้งหมดของ บริษัท ถูกส่งออก ในตอนต้นของยุค 2000 ความเป็นผู้นำของ Zippo ถูกรบกวนจากไฟแช็คปลอมมากขึ้นเรื่อย ๆ
ตามการประมาณการของ บริษัท เนื่องจากสิ่งนี้เธอสูญเสียการขายโลกที่มีศักยภาพเป็นอันดับสามโดยเฉพาะจากพืชในประเทศจีนซึ่งผลิตได้มากถึง 45,000 ปลอมหรือคล้ายกับ Zippo Lighters ต่อวัน ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2545 Zippo ได้รับการลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าในรูปแบบของไฟแช็กของเขาตอนนี้มันได้รับการปกป้องตามกฎหมาย
ในประเทศจีนในเวลานั้นพวกเขารมควันมาก: สัดส่วนของผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่ตั้งแต่ปี 1993 ถึง 2003 ลดลงจากเพียง 60% ถึง 49% นอกจากนี้ในปี 1980 Zippo แต่ละคนที่สี่ซื้อผู้คนในญี่ปุ่นดังนั้น บริษัท ในปี 1990 จึงมุ่งเป้าไปที่ตลาดเอเชีย (โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาเช่นจีน)
ในปี 2001 George Duk ของ George Blaisingel ของ George Duk ทำให้ผู้อำนวยการทั่วไปของ บริษัท ของหัวหน้าผู้ไม่สูบบุหรี่ของ Knde Greg Bout Knife ในปี 2003 โดยการตัดสินใจของเขา Zippo เปิดร้านค้าปลีกจีนแห่งแรก - ในเมืองหางโจวที่มีประชากรหลายล้านคน ก่อนที่ บริษัท จะมีร้านค้าหลักเพียงแห่งเดียวซึ่งตั้งแต่ปี 1997 เขาทำงานที่พิพิธภัณฑ์ Zippo ในสหรัฐอเมริกา
ร้านค้าของจีนขายไม่เพียง แต่ไฟแช็คและอุปกรณ์เสริมสำหรับพวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเสื้อผ้านาฬิกาและเครื่องหนังเช่นกระเป๋าสตางค์และสายพาน ต่อมาในปี 2009 บริษัท ได้เปิดตัวน้ำหอมชายตัวแรก
ต้องขอบคุณการส่งเสริมการใช้งานในตลาดจีนในปี 2013 Zippo ขายสินค้าในราคา $ 200 ล้านในเวลานี้ 68% ของประชากรผู้ใหญ่ชายที่สูบบุหรี่ในประเทศจีน
ในปี 2014 จำนวนร้านค้าในประเทศจีนเติบโตเป็น 14 สายสินค้าทั้งหมด Zippo เริ่มขายในสหรัฐอเมริกาในลาสเวกัส Zippo เปิดร้านค้าขององค์กรใน Luxor และ MGM Grand Hotel & Casino
ตามฟอร์บส์ผลประกอบการของ บริษัท เป็นผลให้เพิ่มขึ้น 14% ในช่วงเวลาตั้งแต่ปี 2554 ถึงปี 2557 และด้วยการกระจายความเสี่ยงของปี 2559 ตามที่รองประธานอาวุโสของ Zippo Richard Finlo ยอดขายที่ทำกำไรได้มากที่สุดในยุโรปโดยการขายแว่นตา
ภายในปี 2560, Zippo มีร้านค้าปลีกที่ได้รับอนุญาต 1,700 แห่งในประเทศจีนเธอยังเริ่มขายสินค้าที่เว็บไซต์ JD.com และ TMall สิ่งนี้ทำให้ตลาดจีนเป็นผลกำไรหลักของ Zippo แทนสหรัฐอเมริกาและยุโรป: บริษัท อย่างไรก็ตามไม่เปิดเผยรายได้ประจำปี
ไฟแช็คในการขายในประเทศจีนในช่วงปี 2558 ถึงปี 2561 เติบโตเท่านั้นจีนซื้อพวกเขาไม่เพียง แต่เป็นอุปกรณ์เสริมแบบสบาย ๆ แต่ยังเป็นของขวัญ บ่อยครั้งที่ผู้ใช้ถามเกี่ยวกับไฟแช็คในเครื่องมือค้นหาจีน Baidu สำหรับวันหยุดฤดูใบไม้ผลิ (ในเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์) สิ่งนี้ทำให้ Zippo ทำแคมเปญโฆษณาพิเศษในวันหยุดยอดนิยมของจีนในประเทศจีนเช่นวันวาเลนไทน์
แม้จะมีความพยายามของ Zippo แต่บาง บริษัท คัดลอกการออกแบบของไฟแช็คเช่นแบรนด์ Zorro Zippo Lighter มีราคาแพงกว่าคู่แข่ง: รูปแบบ Zorro ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2018 มีมูลค่า 32.9 หยวนในขณะที่ Zippo ราคา 198 หยวน
ในเดือนตุลาคมของปีเดียวกัน Zippo ขายในประเทศจีนในแพลตฟอร์มออนไลน์ Taobao 61 673 ไฟแช็คและได้รับปริมาตรของรายได้ในขณะที่ Zorro ขายมากขึ้น (100,336 ชิ้น) แต่ไฟแช็คที่ถูกกว่า
ในอินเดียในปี 2010 ยอดขาย Zippo เพิ่มขึ้น 69% ที่ค่าใช้จ่ายของไฟแช็คสะสมและอุปกรณ์เสริมให้กับพวกเขา นักออกแบบมุ่งเน้นไปที่แรงจูงใจในท้องถิ่นแบบดั้งเดิมและเริ่มแกะสลักหมีแพนด้าและมังกรบ่อยขึ้น
ในปี 2563 บริษัท ได้เปิดตัวคอลเล็กชั่นเฉพาะสำหรับตลาดอินเดียที่มีแรงจูงใจระดับชาติ ในเดือนสิงหาคม Zippo ประกาศความร่วมมือกับเครือข่ายอุปกรณ์เสริมของผู้ชายช้อปปิ้งพรีเมี่ยม William Penn
อะไรนอกเหนือไปจากไฟแช็คได้รับ Zippo
นอกจากผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและเครื่องหนังเช่นเดียวกับไฟฉายและไฟแช็ค Zippo เปิดตัวอุปกรณ์เสริมที่หลากหลาย ตั้งแต่ปี 2012 บริษัท ทำให้เตาและอุปกรณ์ตั้งแคมป์อื่น ๆ และในปี 2560 เธอแนะนำสายแว่นกันแดดในนิทรรศการครั้งแรก จากปี 2018 เป็นไปได้ที่จะซื้อแว่นตาสำหรับวิสัยทัศน์ด้วย Diopters
รองประธานอาวุโสของการผลิต Zippo ในการขายโลก Richard Finlo รายงานว่าการตัดสินใจผลิตแว่นตาไม่ใช่แบบสุ่ม: "Zippo ตัดสินใจที่จะพัฒนาเป็น บริษัท Lifefile"
ในปี 2018 Zippo ยังขยายช่วงโดยรวมกระเป๋าสตางค์และน้ำหอม มันถูกตีพิมพ์ในความร่วมมือกับ MAVIVE บ้านน้ำหอมอิตาลี
ในปี 2562 เขาเห็นแสงสว่างของ Zippo Heatbank Warmer สำหรับมือร้อน บริษัท ได้เปิดตัวเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับนักเล่นเกม (กระจายมือก่อนเกม) และเพื่อความสนใจผู้เล่น Zippo ลงนามข้อตกลงหุ้นส่วนกับทีมนักเล่นเกม NRG ในเกม Apex Legends
ด้วยความช่วยเหลือของความร้อนดังกล่าวคุณไม่เพียงสามารถกระจายมือของคุณได้ แต่ยังชาร์จอุปกรณ์ USB (กล้องโทรศัพท์) Zippo More ขายสัตว์สำหรับสัตว์: ปลอกคอและ Popons สำหรับสุนัข
#zippo # จีน # เอเชีย
แหล่งที่มา