นักวิเคราะห์ Nielseniq พบว่าจำนวนที่ได้รับผลกระทบทางการเงินจากผลที่ตามมาของ Covid-19 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในรัสเซีย - 69% ถูกบังคับให้ตรวจสอบค่าใช้จ่าย
tsyhun / shutterstock
จากการศึกษาระดับโลกใหม่ของ Nielseniq จำนวนผู้บริโภคชาวรัสเซียได้รับผลกระทบทางการเงินจากผลกระทบจากการระบาดของ Covid-19 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเดือนกันยายนถึงมกราคม 2021 ถึง 53% (+26 PP) ในเวลาเดียวกันแม้ในหมู่ 47% ของผู้บริโภคที่ไม่พบรายได้ที่ลดลงที่เกิดจาก Covid-19, 16% เริ่มติดตามวิธีการใช้เงินอย่างระมัดระวัง ดังนั้นผู้บริโภคเจ็ดในสิบ (69%) ในรัสเซียถูกบังคับให้ตรวจสอบค่าใช้จ่ายและบันทึก
ในการศึกษามันกลับกลายเป็นว่าสี่ในสิบ (38%) ของผู้บริโภคที่สำรวจในรัสเซียไม่รู้สึกมั่นใจในฐานะการเงินหากผลกระทบเชิงลบของการระบาดใหญ่จะดำเนินต่อไปในอีก 3-6 เดือนข้างหน้า - นี้ เป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในหมู่ประเทศในยุโรปที่การศึกษาเกิดขึ้น
"การระบาดของ Covid-19 มีอิทธิพลต่อกำลังซื้อของกลุ่มผู้บริโภคต่าง ๆ ในอนาคตอันใกล้เราจะยังคงปฏิบัติตามการเปลี่ยนแปลงของความต้องการและโพลาไรซ์ของต้นทุนการซื้อ ตลาด FMCG เป็นหนึ่งในรายการอุตสาหกรรมไม่กี่แห่งที่สามารถแสดงการเติบโตในปี 2563 แม้จะมีการชะลอตัวของพลวัตเมื่อเทียบกับปี 2019 การขายสินค้าอุปสงค์ทุกวันเพิ่มขึ้นในรัสเซีย 3% ในเงื่อนไขทางการเงิน อย่างไรก็ตามเนื่องจากกิจกรรมการจัดซื้อต่ำและเปลี่ยนเป็นโหมดการประหยัดของผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ในปี 2021 การบริโภคในแง่กายภาพจะยังคงซบเซาและการเติบโตของตลาดในแง่ของมูลค่าจะกระตุ้นเพียงอัตราเงินเฟ้อที่ต่ำ "กล่าว Konstantin Loktev ผู้อำนวยการทำงานร่วมกับ Nielseniq ผู้ค้าปลีกในรัสเซีย
เพื่อช่วยผู้บริโภคให้ผู้บริโภครีสอร์ทไปสู่กลยุทธ์ใหม่: 62% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับว่าพวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่มีส่วนลดโดยไม่คำนึงถึงแบรนด์, 37% เปลี่ยนสินค้าภายใต้แบรนด์ส่วนตัวของผู้ค้าปลีก, 20% เลือกผลิตภัณฑ์ที่ถูกที่สุดจาก นำเสนอในหมวดหมู่ แต่ในขณะเดียวกันผู้บริโภคในรัสเซียเป็นหนึ่งในความภักดีมากที่สุดกับแบรนด์ที่เลือกที่สุด: 61% จะลองแบรนด์ใหม่ภายใต้ราคาปกติของที่รักและ 70% ชอบที่จะได้รับผลิตภัณฑ์ที่ชื่นชอบแม้จะมีความต้องการ ควบคุมงบประมาณ - นี่คืออัตราที่สูงที่สุดในทุกประเทศที่เข้าร่วมในการศึกษา
ในบริบทของแนวโน้มการพัฒนาในหมู่ผู้บริโภคคำร้องขอสินค้าที่หลากหลายในราคาที่เหมาะสมก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น (92% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุไว้) และโอกาสที่จะซื้อสินค้าโดยตรงจากผู้ผลิต (89%) ในเวลาเดียวกัน 63% ยอมรับว่าพวกเขาพร้อมที่จะจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับสินค้าที่มีคุณภาพสูง
"ในพฤติกรรมของผู้ซื้อสองบรรทัดถูกติดตาม: ในมือข้างหนึ่งความมุ่งมั่นต่อนิสัยและแบรนด์ของพวกเขาในอีกด้านหนึ่งเป็นความต้องการที่จะบันทึก ในความเป็นคู่นี้ตลาดสามารถจับสัญญาณสำคัญสำหรับตัวเอง: วันนี้ผู้ซื้อมีความโน้มเอียงหรือบางครั้งก็ถูกบังคับให้ลองผลิตภัณฑ์ใหม่แบรนด์ใหม่ร้านค้าใหม่ ในส่วนของตลาดใด ๆ ธุรกิจจะต้องใช้เป็นหลักโดยมีความเข้าใจในผู้ซื้อและความต้องการใหม่ของเขา "Konstantin Locks กล่าว
ก่อนหน้านี้ Nielsen รายงานว่าสัดส่วนของโปรโมชั่นกลับไปที่ค่าท่าเรือ
นอกจากนี้ส่วนแบ่งการขายลดราคาลดลงเป็นครั้งแรกในรอบสามปี
ขายปลีก.