สำหรับ Apple เธอปฏิเสธลูกค้าทุกคน แต่ไม่สามารถต้านทานตลาดหลังจากการสูญเสียของลูกค้าหลัก
จากปี 1999 ถึง 2007 PortalPlayer สร้าง Microchips สำหรับผู้ผลิตเครื่องเล่นสื่อและจัดการทำงานกับ IBM, Sony และอื่น ๆ Apple กลายเป็นลูกค้าหลักของ PortalPlayer - ความร่วมมือกับมันนำไปสู่ความสำเร็จและความล้มเหลวหลักของ บริษัท
การปรากฏตัวของ PortalPlayer
ในตอนท้ายของปี 1998 บริษัท ร่วมทุนกอร์ดอนแคมป์เบลล์แนะนำผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์เซมิคอนดักเตอร์แห่งชาติเพื่อสร้างชิปสำหรับเครื่องเล่น MP3 ไม่มีผู้บริหารระดับสูงของความคิดของ บริษัท มีความสนใจยกเว้นผู้อำนวยการเทคโนโลยี John Mallard หลังจากการประชุมเขาใช้ Gordon ไปที่จอดรถและในเดือนมิถุนายน 2542 มัลลาร์ดแคมป์เบลล์และพนักงานอีกสี่คนแห่งชาติ Semiconductor ก่อตั้ง Portalplayerเพื่อสร้าง บริษัท พวกเขาดึงดูด $ 5 ล้านจาก J.P มอร์แกนและแคมป์เบลล์ได้ลงทุนเงินของตนเอง PortalPlayer มีส่วนร่วมในการผลิต microcircuits และซอฟต์แวร์สำหรับอุปกรณ์มัลติมีเดียแบบพกพา
ในปี 2000 ลูกค้า 12 คนทำงานร่วมกับ PortalPlayer ผู้ผลิตอุปกรณ์เอเชียส่วนใหญ่ แต่ในหมู่พวกเขาเป็น IBM เธอวางแผนที่จะใช้ PortalPlayer เพื่อปล่อยเครื่องเล่น MP3 ขนาดเล็กที่มีหน้าจอกลมและหูฟังบลูทู ธ ไร้สายซึ่งจะทำงานบนฮาร์ดไดรฟ์ขนาดเล็กของตัวเอง
นอกจากนี้ PortalPlayer ยังทำงานกับผู้เล่นสำหรับ AIWA บริษัท ย่อยของ Sony แต่ในขั้นตอนสุดท้าย Sony ละทิ้งการพัฒนาเกี่ยวกับใครในภายหลังโดยข่าวลือขอโทษ
ในปี 2001 Apple ส่ง PortalPlayer จากนั้นการสร้างผู้เล่นใน Apple มีส่วนร่วมในวิศวกร Tony Fadel - เขากำลังมองหา บริษัท ที่มีงานสำเร็จรูปและให้ความร่วมมือ บริษัท ตกลงและหยุดทำงานกับลูกค้าที่เหลือ ตามที่อดีตผู้จัดการ PortalPlayer Bena Knauss พนักงาน 200 คนของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกาและ 80 ในอินเดียย้ายไปทำงานบน iPod
ทำความคุ้นเคยและทำงานกับ Apple
ใครคือโทนี่เฟดเกลApple ได้ว่าจ้าง Fadel ในปี 2001 - เนื่องจากประสบการณ์การทำงานของเขากับอุปกรณ์พกพา
ในยุค 90 เขาร่วมมือกับนายพลวิเศษที่ซึ่งเขาทำงานบน "สมาร์ทโฟน" อะนาล็อกซึ่ง บริษัท มาถึงหลายปีก่อนที่จะปรากฏตัวในตลาด Fadell บอก: "ในอุปกรณ์มายากลทั่วไปมีทั้งหมด - จดหมายมือถือเกมที่ดาวน์โหลดได้การซื้อและฟังก์ชั่นอื่น ๆ และในปี 1994 วันนี้เราทุกคนเข้าใจว่ามันเป็นอะไร แต่มันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับสี่ชั่วโมงเพื่ออธิบายให้คนสำคัญของโครงการ " อย่างไรก็ตามในปี 2546 บริษัท ปิด
จากนั้น Fadell ทำงานใน Philips Electronics Over Nino Pocket Computer ที่นั่นเขาได้พบกับตัวแทนของ Audibooks บริการออนไลน์ที่ต้องการเพิ่มซอฟต์แวร์ใน Nino จากนั้น Fadel คิดเป็นครั้งแรกเกี่ยวกับความคิดของเครื่องเล่นดิจิตอล
ในเวลาว่างของเขา Fadell ทำงานเป็นดีเจและเขาไม่ชอบที่จะพกพากล่องขนาดใหญ่กับซีดีกับเขา Fadel คิดว่าเป็นไปได้ไหมที่จะใช้วิธีการได้ยินและทำให้เพลงดิจิตอลเพื่อแก้ปัญหานี้ เขาแนะนำความคิดเกี่ยวกับความเป็นผู้นำของฟิลลิป แต่ไม่สำเร็จ
ต่อมา Fadel ออกจาก บริษัท ในช่วงเวลาสั้น ๆ ทำงานใน RealNetworks และในปี 1999 เขาก่อตั้งระบบฟิวส์เริ่มต้นเพลงของเขาเอง
Fadel พัฒนาอุปกรณ์ที่สามารถคัดลอกเพลงจากซีดีไปยังฮาร์ดดิสก์และเก็บไว้ อย่างไรก็ตามตามเขาในกระบวนการสถานการณ์ตลาดมีการเปลี่ยนแปลง - เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคไม่ต้องการรับเพลงซื้อบางสิ่งบางอย่างทางกายภาพ เขายื่นอุทธรณ์ถึง 80 บริษัท ที่มีการร้องขอให้เป็นเงินทุน แต่ทุกที่ได้รับการปฏิเสธ
บริษัท จาก บริษัท ภายในปี 2544 สิ้นสุดลงอย่างรวดเร็ว และในขณะนั้นเฟดเกลถูกเรียกจากแอปเปิ้ล
ที่ Apple เริ่มพัฒนา iPodในปี 2000 หัวหน้าของ Apple Steve Jobs ตัดสินใจสร้างเครื่องเล่นเพลง เครื่องเล่น MP3 ที่นำเสนอในตลาดงานที่ถือว่าอึดอัดน่าเกลียดและไม่สามารถใช้งานได้
บางคนทำงานเฉพาะในซีดีคนอื่น ๆ ที่มีฮาร์ดดิสก์ แต่มีขนาดใหญ่และรุนแรงและอินเทอร์เฟซของพวกเขาไม่สะดวก นอกจากนี้ผู้เล่นใช้ USB 1.1 มาตรฐานพร้อมการส่งไฟล์ช้า งานเชื่อว่า Apple สามารถทำให้ผู้เล่นของเขาหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้
เขาสั่งให้ผู้เล่น John Rubinstein หัวหน้าฝ่ายเทคนิคของ บริษัท เนื่องจากวิศวกรของ Apple ไม่ว่าง - ทำงานในโครงการที่เกี่ยวข้องกับ Mac, Rubinstein ขอความช่วยเหลือจากบุคคลที่สาม เขาเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชายที่มีคุณสมบัติและประสบการณ์ที่จำเป็น - Tony Fadel Rubinstein เรียกเขาในเดือนมกราคม 2544 และแนะนำให้เข้าร่วม Apple
บริษัท จัดสรรทีมงาน Fadel จากนักออกแบบ 30 นักโปรแกรมเมอร์และวิศวกรฮาร์ดแวร์และมอบให้กับการพัฒนาของผู้เล่นสิบเดือน
Fadell กำลังมองหา บริษัท ที่มีโซลูชั่นสำเร็จรูป เขายื่นอุทธรณ์ถึงเก้า บริษัท รวมถึงผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ RIO, Creative และ Texas Instruments อย่างไรก็ตามทางออกที่ดีที่สุดคือจาก PortalPlayer แอปเปิ้ลดึงดูดแพลตฟอร์มฮาร์ดแวร์ที่ทำเกือบสำเร็จและระบบปฏิบัติการระดับต่ำ (การจัดการพลังงาน, แกนและไดรเวอร์)
Fadel รู้ว่า PortalPlayer ทำงานบนต้นแบบหลายอย่างของผู้เล่นหนึ่งในนั้นไม่เกินหนึ่งชุดบุหรี่ แอปเปิ้ลในทางกลับกันซื้อชุดใหญ่ 1.8 นิ้วฮาร์ดดิสก์ที่มีความจุ 5 GB ซึ่งจะช่วยให้ผู้เล่นมีขนาดเล็ก
Apple เริ่มทำงานกับ PortalPlayer ในช่วงฤดูร้อนปี 2544 และการขาย iPod เริ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน
ตามที่ Knauss Fadel พิจารณาการออกแบบของผู้เล่น PortalPlayer "ค่อนข้างน่าเกลียด" - อุปกรณ์คล้ายกับตัวรับสัญญาณวิทยุที่มีปุ่มจำนวนมาก ผู้เล่นไม่สนับสนุนเพลย์ลิสต์ที่มีมากกว่าสิบแทร็กไม่มีอีควอไลเซอร์
อย่างไรก็ตาม Fadell ตระหนักว่ามีศักยภาพในการพัฒนานอกจากนี้แอปเปิ้ล "เผา" วันที่ Knauss กล่าวว่าเมื่อ Apple ยื่นอุทธรณ์ต่อ PortalPlayer โครงการผู้เล่นพร้อม 80% "ส่วนใหญ่ใช้เวลาในการสร้าง iPod ไปสู่การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของเรา" Knauss กล่าว
Apple ต้องการเพิ่มการรองรับอุปกรณ์สำหรับรูปแบบดนตรีของ AAC, อีควอไลเซอร์และอินเทอร์เฟซใหม่ที่เธอพัฒนาในสามเดือนบอก Knauss
ตามที่เขาพูด Fadell รู้วิธีที่จะได้รับด้วยความช่วยเหลือของผู้เล่นและสตีฟจ็อบส์กำหนดสิ่งที่ผู้ใช้ต้องรู้สึกจากการทำงานกับอุปกรณ์
ในตอนแรกงานดำเนินการประชุมเกี่ยวกับ iPod ทุกสองหรือสามสัปดาห์ แต่หลังจากการสร้างต้นแบบแรกเขาทำงานในโครงการทุกวัน ในระหว่างการประชุมเขาอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับความรู้สึกจากการทำงานกับ iPod
เขาต้องการไปถึงเพลงที่ต้องการที่จะมาถึงมากกว่าสามคลิกเพื่อให้เมนูเปิดเร็วขึ้นและเสียงของผู้เล่นก็ชัดเจนยิ่งขึ้น จากข้อมูลของ Knauss งานต้องทนทุกข์ทรมานการได้ยินและนักพัฒนาต้องทำให้ผู้เล่นดังขึ้น
งานยังแนะนำว่าจะไม่เพิ่มระบบการป้องกันดิจิทัลจากการละเมิดลิขสิทธิ์ DRM ไปยังรุ่นแรกของผู้เล่นที่จะไม่ลดยอดขาย
การปรากฏตัวของอุปกรณ์ได้รับการพัฒนาโดย Joni AIV โดยการเริ่มต้นของการทำงานบน iPod AIV ได้ออกแบบลักษณะของ IMAC แล้วซึ่งเขาได้รับการยอมรับจากเพื่อนร่วมงานและผู้ซื้อ ในการทำงานกับผู้เล่นเขาได้รับแรงบันดาลใจจากวิทยุ Pocket 3T Braun 3T
เมื่อ iPod เกือบพร้อมแอปเปิ้ลพบข้อบกพร่องอื่นในเครื่องเล่น - อาจถูกปล่อยออกมาในสามชั่วโมงในสถานะนอก Knauss เรียกคืน: "สายการผลิตพร้อมแล้ว มันกลายเป็นช่วงเวลาที่ยากที่สุดในเครื่องเล่น เป็นเวลาแปดสัปดาห์พวกเขาคิดว่าพวกเขาได้รับเครื่องเล่น MP3 ซึ่งไม่สามารถทำงานได้โดยไม่ต้องชาร์จเกินสามชั่วโมง " เมื่อถึงเวลาที่พวกเขาตัดสินใจปัญหา Knauss สูญเสียศรัทธาในความสำเร็จและออกจาก บริษัท
Fall PortaPlayer
ตามที่ Knausus เมื่อ iPod เกือบพร้อม Apple ซื้อการควบคุมสเตค PortalPlayer จำนวนการทำธุรกรรมไม่ได้เปิดเผย ผู้เล่นคนแรกของ Apple ออกมาในปี 2544 รายได้ของ PortalPlayer อยู่ที่ 1.9 ล้านดอลลาร์
ในปี 2546 ในเดือนมกราคมถึงเดือนกันยายน บริษัท ได้รับรายได้ 12.9 ล้านดอลลาร์และขาดทุน 7.3 ล้านดอลลาร์หลังจากช่วงเวลาเดียวกันรายได้มีจำนวน 48 ล้านดอลลาร์ในการสูญเสีย $ 131,000 แม้จะมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ บริษัท ไม่ได้รับผลกำไรหมายเหตุ CNN
เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2547 PortalPlayer ดำเนินการ IPO ใน NASDAQ: ราคาหุ้นของ บริษัท เพิ่มขึ้นมากกว่า 50% หลังจากเริ่มการซื้อขาย ราคาเริ่มต้นคือ $ 17 ที่สูงสุดที่พวกเขามีค่าใช้จ่าย $ 25.80 เป็นผลให้ Portalplayplayer IPO ดึงดูด $ 106 ล้าน
ในช่วงต้นปี 2549 Apple กล่าวว่ามันจะไม่ใช้โปรเซสเซอร์ PortalPlayer ใน iPod อีกต่อไป - มันย้ายไปยังโซลูชันจาก Samsung
นักวิเคราะห์สันนิษฐานว่า Apple ต้องการลดต้นทุนของผู้เล่นและยังไม่พอใจกับความเร็วของการจัดหาจาก PortalPlayer จากนั้นความร่วมมือกับ Apple นำ บริษัท มามากกว่า 90% ของรายได้ กับพื้นหลังของแคมเปญนี้ PortalPlayer ลดลงสู่ Nasdaq 45% และมูลค่าตลาดลดลงจาก $ 600 ล้านถึง 380 ล้านดอลลาร์
Portalplayer หลังจากช่องว่างกับ Apple ลด 14% ของพนักงานทั่วโลกและพยายามทำงานอย่างอิสระ เธอทำหน้าที่สั่งสอนผู้ผลิตผู้เล่นคนอื่น ๆ และพัฒนาเทคโนโลยีของตัวเอง
ในเดือนพฤศจิกายน 2549 NVIDIA ซื้อ PortalPlayer ในราคา $ 357 ล้าน WSJ เขียนว่า NVIDIA ต้องการไปที่สองตลาดใหม่ในเวลานั้น: ผู้เล่นและหน้าจอแล็ปท็อปเพิ่มเติม
PortalPlayer ประธานกรรมการ บริษัท Richard Sanki กล่าวว่าข้อตกลงคือ Win-Win สำหรับพนักงานและผู้ถือหุ้น "เราใช้เวลาสองสามเดือนที่ผ่านมาศึกษาตัวเลือกเชิงกลยุทธ์อย่างรอบคอบ เราอ่านว่าผลประโยชน์ที่ได้รับจากการเข้าซื้อกิจการของ NVIDIA นั้นน่าเชื่อถือที่สุด "เขากล่าว
เว็บไซต์ของ บริษัท หยุดทำงานในเดือนกุมภาพันธ์ 2550
#portalplayer #ipod #apple
แหล่งที่มา