Tack vare fallet på antalet rökare och Zippos anti-tagkkampanjer började det sälja kläder för människor och hundar, campingvaror och uppvärmning - men tändarna var fortfarande en nyckelprodukt av företaget.
Början av Zippo.
År 1932 såg American George Blaisdell sin vän squeaks från det österrikiska tändarna. Han frågade varför han inte skulle köpa en ny. Budden svarade att hon arbetade i vinden, till skillnad från resten - så Blaisdell kom idén att importera dessa tändare och sälja dem i USA. Men obrännbara tillbehör få personer köpte.
Då började entreprenören 1933 producera sina egna tändare med en annan design och skydd mot vind - Zippo. För att göra detta, hyrde han ett rum ovanför garaget för $ 10 per månad, köpt utrustning för 260 dollar och anställde två arbetstagare.
Försäljningen gick långsamt - i det första året sålde Blaisdell 1100 tändare. För det andra året började han annonsera tändare i barer: i broschyrer sägs att de arbetade i alla väder. År 1937 publicerade Bleisdell en liknande annons publicerad i Esquire-tidningen för $ 3000, men det betalade inte.
Den metalliska släta ytan av Bleisdell-tändare var bekväm att gravera. De bästa försäkringsagenterna i Iowa lokalt företag beställde 200 stycken med gravyr. I framtiden blev Zippos nominella tändare en viktig del av verksamheten. Gravering och teckning av varor i spelpunchboard, en analog bingo, tillät Blaisdell för att expandera produktionen och öppna nya kontor.
Under andra världskriget ingick entreprenören ett kontrakt med den amerikanska armén och började leverera tändare till framsidan.
Före kriget var den främsta anledningen en trasig slinga på locket. År 1946 förändrades situationen: reparerade ofta slitna chockhjul, som Zippo beställde från tredje parts företag. Företaget spenderade 300 tusen dollar för att utveckla sin egen detalj för att lösa problemet.
Zippos främsta marknadsföring flyttades var en livslång garanti: om tändaren bröt, hämnde företaget henne gratis och återvände till kunden.
Som i USA kämpade rökare och vad Zippo gjorde som svar
År 1957 bekräftade den amerikanska hälsovårdsministern offentligt förhållandet mellan rökning och lungcancer. Myndigheterna motsatte sig cigaretter oftare, och 1995 förklarade i USA en enorm anti-fettkampanj.
År 2003 lanserade Zippo, men stängde omedelbart platsen under tryck från allmänheten, där hon visade tricks med tändare. Filmföreningar hävdade att han provocerar spel med eld.
I april 2005 införde den amerikanska transportsäkerhetsavdelningen ett förbud mot flygljuset både i stugan och i bagaget. Zippo kom överens om att de representerar ett potentiellt hot i stugan, men motsatte sig förbudet mot transport i bagage. Företaget sa att ett enda fall var okänt när tändarna i det registrerade bagaget exploderade, slog eld eller på annat sätt skapade en nödsituation ombord.
Förbudet har hotat souvenirhandeln på flygplatser och butiker av tullfria handel, liksom möjligheten till samlare att skicka tändare runt om i världen. Men 2013 fick den amerikanska federala luftfartsförvaltningen en lättare i handbagage.
Zippo går in på nya marknader på grund av fallet av antalet rökare i de amerikanska och anti-packade kampanjerDen första Zippo-produkten, som skiljer sig från tändarna, var en ficka roulette - hennes företag släpptes 1962. Hon fortsatte att expandera sortimentet: under eget varumärke, nyckelfinnor för nycklar, fickknivar, golftillbehör, handtag och pennor. Men dessa varor kunde inte köpas i butiken, bara få som en present till huvudköpet - en tändare.
För att utöka verksamheten förvärvade företaget 1993 det amerikanska företaget WR-fallet & Sons bestickföretag. Det sedan 1889 släppte ficka och jaktknivar, bestick och souvenirer, som nu säljs under varumärket Zippo.
Nästa diversifieringssteg var 1993-licensavtalet med den japanska klädtillverkaren Itochu Fashion System. Japan började sälja jeans, handskar och läderjackor under varumärket Zippo.
År 1995 kom Zippo upp med en ficka lykta ziplight i ett hus för en tändare. Företaget tillbringade $ 500 tusen till tv-reklam, inklusive tack vare henne, var intäkterna för 1996 $ 150 miljoner.
En av parterna i lyktorna undertecknade: "Och du trodde också att Zippo bara gör tändare!". Företaget har släppt flera lykta alternativ med den justerbara ljusintensiteten, olika mönster och inskriptioner. Produktionen upphörde 2003, enligt en av versionerna, på grund av det faktum att tillverkaren utrustade ficklampor med disponibla icke-livskraftiga batterier.
Men vinsten efter 1996 föll på grund av minskningen av antalet rökare. Om 1965, 42% av vuxna röktes, sedan i 1998, föll indikatorn till 24% och sedan upp till 20% senast 2001.
Asiatiska marknader och kamp med lokala konkurrenter
Från mitten av 1980-talet exporterades 60% av bolagets totala vinst. I början av 2000-talet störde Zippos ledarskap alltmer av falska tändare.
Enligt företagets uppskattningar, på grund av detta, förlorade hon till en tredjedel av den potentiella världsförsäljningen, särskilt från växter i Kina, som producerade upp till 45 tusen falska eller liknande Zippo-tändare per dag. På hösten 2002 fick Zippo registrering av ett varumärke på form av hans lättare - nu försvarades det av lagen.
I Kina, vid den tiden rökade de mycket: andelen vuxna rökare från 1993 till 2003 minskade från endast 60% till 49%. Dessutom, på 1980-talet, köpte varje fjärde zippo människor i Japan, så bolaget för 1990-talet riktades på de asiatiska marknaderna (särskilt utvecklades som Kina).
Under 2001 gjorde George Blaisedels sonson, George Duk, den allmänna chefen för företaget av den icke-rökande chefen för Greg Bout-kniven. År 2003 öppnade Zippo den första kinesiska detaljhandeln - i Hangzhou med en befolkning på flera miljoner människor. Innan företaget hade bara en företagsaffär, som sedan 1997 arbetade han på Zippo Museum i USA.
Den kinesiska butiken sålde inte bara tändare och tillbehör till dem, men också kläder, klockor och läderprodukter, som plånböcker och bälten. Senare, 2009, har företaget släppt den första manliga parfymen.
Tack vare den aktiva kampanjen på den kinesiska marknaden 2013 sålde Zippo varor för 200 miljoner dollar. Vid den här tiden röktes 68% av den vuxna manliga befolkningen i Kina.
År 2014 har antalet butiker i Kina vuxit till 14, hela linjen av varor Zippo började sälja i USA, i Las Vegas. Zippo öppnade företagsbutiker i Luxor och MGM Grand Hotel & Casino hotell.
Enligt Forbes ökade bolagets omsättning som ett resultat med 14% under perioden 2011 till 2014. Och tack vare diversifieringen av 2016, enligt Senior Vice President i Zippo Richard Fall, den mest lönsamma försäljningen i Europa genom att sälja glasögon.
Vid 2017 hade Zippo 1.700 auktoriserade butiker i Kina, hon började också sälja varor på jd.com och tmall-webbplatser. Detta gjorde den kinesiska marknaden genom de viktigaste vinsten för Zippo istället för Förenta staterna och Europa: Bolaget avslöjade emellertid inte de årliga intäkterna.
Försäljningsändare i Kina Under perioden 2015 till 2018 växte bara, kineserna köpte dem inte bara som ett ledigt tillbehör, men också som en gåva. Ofta frågade användarna om tändare i den kinesiska sökmotorn Baidu för våren semester (i januari-februari). Detta uppmanade Zippo att göra speciella reklamkampanjer i Kinas mest populära semester i Kina, som Alla hjärtans dag.
Trots Zippos ansträngningar kopierar vissa företag designen av tändarna, till exempel Zorro-märket. Zippo lättare är dyrare än en konkurrent: Den mest populära Zorro-modellen 2018 var värd 32,9 yuan, medan Zippo kostar 198 yuan.
I oktober samma år sålde Zippo i Kina på en online-plattform Taobao 61 673 tändare och vann volymen av intäkter, medan Zorro sålde mer (100,336 stycken), men billigare tändare.
I Indien, 2010 ökade Zippo-försäljningen med 69% på bekostnad av samlaraktiga tändare och tillbehör till dem. Designers fokuserade på traditionella lokala motiv och började gravera pandaer och drakar oftare.
År 2020 släppte företaget en samling speciellt för den indiska marknaden med nationella motiv. I augusti meddelade Zippo samarbete med nätverket av premium shoppingmäns tillbehör William Penn.
Vad, förutom tändare, tjänar Zippo
Förutom kläder och läderprodukter, liksom ficklampor och tändare, släpper Zippo en mängd olika tillbehör. Sedan 2012 gör bolaget grillar och andra campinganordningar. Och i 2017 introducerade hon först solglasögon på utställningen. Från 2018 är det möjligt att köpa glasögon för vision, med diopters.
Senior Vice President för Zippo Manufacturing on World Sales Richard Fallo rapporterade att beslutet att producera glasögon var ej slumpmässigt: "Zippo bestäms att utvecklas som ett livsblad."
År 2018 expanderade Zippo också sortimentet genom att inkludera plånböcker och parfymer. Det är publicerat i samarbete med det italienska parfymhuset Mandive.
År 2019 såg han ljuset av zippo värmebanken varmare för uppvärmning. Företaget har släppt det som en produkt för spelare (spridda händer före spelet). Och för att intressera spelarna skrev Zippo ett partnerskapsavtal med NRG Gamers Team på spelet Apex Legends.
Med hjälp av en sådan uppvärmning kan du inte bara sprida dina händer, utan även debitera USB-enheter (kameror, telefoner). Mer Zippo säljer för djur: krage och popor för hundar.
#Zippo # China # Asien
En källa