Nielseniq-analytiker upptäckte att antalet finansiellt påverkat av konsekvenserna av Covid-19 fördubblades i Ryssland - 69% tvingas övervaka kostnaderna.
Tsyhun / Shutterstock
Enligt den nya globala studien av Nielseniq har antalet ryska konsumenter, som är finansiellt påverkat av Covid-19 Pandemic-effekten, fördubblats från september till 202 januari och uppgick till 53% (+26 pp). Samtidigt, även bland 47% av konsumenterna som inte har stött på en minskning av inkomst som orsakas av Covid-19, började 16% noggrant övervaka hur de spenderar pengar. Således tvingades sju av tio (69%) konsumenter i Ryssland att övervaka kostnader och spara.
Under studien visade det sig att fyra av tio (38%) av konsumenter som undersöktes i Ryssland inte känner sig trygga i sin finansiella ställning om pandemins negativa inverkan fortsätter under de kommande 3-6 månaderna - detta är den högsta siffran bland europeiska länder där studien ägde rum.
"Covid-19-pandemin påverkade inköpskraften i olika grupper av konsumenter, inom en snar framtid fortsätter vi att följa omvandlingen av efterfrågan och polarisering av inköpskostnader. FMCG-marknaden var bland de få lista över branscher som lyckades visa tillväxt 2020. Trots avmattningen i dynamiken jämfört med 2019 ökade försäljningen av dagliga efterfrågan varor i Ryssland med 3% i monetära termer. Med tanke på den låga inköpsaktiviteten och byte till sparlägsen för en stor grupp konsumenter år 2021 kommer konsumtionen i fysiska termer att fortsätta att stagnera, och tillväxten på värdet i värde kommer att stimulera endast en låg inflation, säger Konstantin Loktev, arbetsdirektör med Nielseniq-återförsäljare i Ryssland.
För att rädda konsumenterna tillgodoser konsumenterna till ny taktik: 62% av de svarande medgav att de kommer att köpa någon produkt med rabatt oavsett varumärket, 37% pågår varor under privata varumärken, 20% väljer den billigaste produkten från dem Presenteras i kategori. Men samtidigt var konsumenterna i Ryssland bland de mest lojala mot de valda varumärkena: 61% kommer att försöka ett nytt varumärke som bara är föremål för det vanliga priset på en älskad, och 70% föredrar att förvärva en favoritprodukt även trots behovet av att Kontrollera budgeten - det här är högsta pris bland alla länder som deltog i studien.
I samband med att utveckla trender bland konsumenterna intensifieras också en begäran om ett bredare utbud av varor till överkomliga priser (92% av de svarande angivna) och möjligheten att köpa varor direkt från tillverkaren (89%). Samtidigt erkände 63% att de var redo att betala ett högre pris för högkvalitativa varor.
"I köparna är två linjer spårade: å ena sidan är engagemanget för sina vanor och varumärken, å andra sidan behovet av att spara. I denna dualitet kan marknaden fånga en viktig signal för sig själva: Idag är köparen benägen eller ibland tvungen att prova nya produkter, nya märken, nya butiker. I varje marknadssegment måste verksamheten användas främst med förståelse för sin köpare och dess nya behov, säger Konstantin Locks.
Tidigare rapporterade Nielsen att andelen Promo återvände till Dock-värden.
Dessutom minskade andelen av försäljningen till rabatt för första gången på tre år.
Detaljhandel.ru.