FMCG-marknaden i Ryssland uppvisade en ökning med 3% i monetära termer 2020 jämfört med 3,9% per år tidigare, utökas uppgifterna i den årliga rapporten om den faktiska detaljhandeln av Nielseniq (tidigare - Nielsen). Dessutom noterades under hela kvartalen utöver den första en minskning av försäljningen i fysiska termer (volymen av inköp minskade) och marknadsutvecklingen säkerställdes uteslutande en ökning av genomsnittliga priser. De mest intressanta slutsatserna i rapporten Nielseniq - i den här artikeln.
"Attack-efterfrågan från årets första kvartal gav hopp om återställande av efterfrågan efter den långsiktiga stagnationen av FMCG-marknaden: till exempel i de fem största länderna i Västeuropa, den långsiktiga stängningen av restauranger och kaféer ledde till en ökning av FMCG-marknaden med 1% 2019 till 7% 2020. För den ryska FMCG fungerade Lokdaun-faktorn endast för bara några månader, och med flödet av efterfrågan i online- och minskande real disponeringsinkomster av Befolkning, marknaden visade en svagare dynamik jämfört med 2019: "förklarar Konstantin Loktev, arbetsdirektör med Nielseniq-återförsäljare.
Bland segmenten i FMCG-marknadssegmenten visade de avancerade tillväxten alkoholmarknaden: + 6,1% (4,2% per år tidigare). Betydande försäljningsacceleration kände kategorin Gin (+ 57%, med 30 pps högre än 2019), Roma (+ 21,6%, 15 pp) och champagne (+ 26,4%, klockan 17 pp), men de största kategorierna av Marknaden var det största bidraget till tillväxten på marknaden, som handlade till 5,8%, vodka, där försäljningen från nolldynamik accelererade till + 4,4% och whisky, där försäljningsökningen var markerad med 19,2% jämfört med 15,9% per år tidigare. Observera att alkohollmarknaden, i motsats till FMCG-segmenten och icke-Food FMCG, visade en stabil konsumtionsökning i varje månad och i slutet av året som helhet.
Marknaden för livsmedelskategorier ökade med 3,5% (4,3% per år tidigare). På toppen av de mest populära varorna från köpare var oljor och kryddor (+ 9,4%, på 8 pp högre än ett år tidigare), glass (9,4%, på nivå med förra året), läskedrycker (+ 8,1%, På 2 PPS högre än året innan). Kyldrycker var den enda matkategorin, som efter att ha sänkt försäljning under månaderna Lokdauna (april-maj) lyckades öka försäljningen och gå till accelererade tillväxttakt. Förändring av trenden inträffade i konceptet konfekt - istället för tillväxt på 3,4 år 2019 minskade försäljningen med 2,3% på resultaten från 2020-talet.
Marknaden för icke-livsmedelsmarknaden har visat en minskning med 3% (på grundval av tillväxten med 2,2% 2019) på grund av minskningen av försäljningen i hårvårdskategorier (-7,5%) och ansiktet (-7,8%), liksom som i rakningsmedel (-6,5%). Men accelerationen av tillväxten visade kategorier för rengöring hemma (+ 9,4%).
I FMCG Online-försäljningssektorn slutade året med tresiffrig tillväxt med 102%. Dessutom visades den största tillväxten av livsmedelskategorierna (+ 118%), som lyckades upprätthålla ökade tillväxttakten i online trots borttagning av det låsta.
De mest växande kategorierna av online var snacks (+ 270%), mejeriprodukter (+ 177%) och kryddor och kokoljor (+ 150%).
"Flödet av efterfrågan på nätet är en av de mest märkbara trenderna på 2020, men även det kan inte fullt ut kompensera för minskningen av enskilda kategorier i offline. På marknaden FMCG-marknaden 2021, utöver denna trend, kommer sådana nyckeltrender också att påverka sådana nyckeltrender, eftersom omfördelningen av offline försäljning till förmån för butiker på nya platser, där kontorsarbetare arbetar hemifrån, upprätthåller intresse för naturliga Och "friska" produkter, liksom redan bekant hem fritid och hemförbrukning, säger Konstantin Eltev.
Foto: Mariyaygolaeva / Shutterstock
På studien
Dessa faktiska detaljhandelsförsäljning - eller Nielseniq-detaljhandelsrevision - omfattar försäljning av förpackade produkter av livsmedels- och icke-livsmedelskategorier (mer än 250) i butikerna av modern handel (federala, regionala och lokala detaljhandelskedjor) och traditionell handel (marknader, kiosker , paviljonger) i städer med en befolkning på över 10 tusen personer.
Material och grafik som tillhandahålls av Nielseniq