"Satellite v", som utvecklats i Ryssland, ett vaccin från Coronavirus, blev känt över hela världen. Dussintals länder undersökte allvarligt möjligheten att använda sig av massvaccination av medborgarna. Flera större länder - Indien, Brasilien, Mexiko, Argentina, Uzbekistan - Multimillion Presorders. De första prestationsstudierna publiceras i ledande medicinska publikationer. De första resultaten av storskalig vaccination - i Ryssland har vaccinationerna av "Satellite V" redan fått minst en miljon människor - de ser lika bra ut som de första resultaten av andra vacciner.
Effektiviteten av "Satellite V" kommer givetvis att utvärderas och överskattas många gånger - som data ackumuleras, men det är redan möjligt att säga helt exakt: Detta projekt gjorde ett stort bidrag till att förbättra Rysslands bild utomlands. Den enda bokningen - bidraget gjordes av projektet, och inte statligt ägda PR-ansträngningar som endast störde.
Stöd på stort vetenskapligt förflutetUtseendet på "Satellite V" drevs ganska ogenomskinligt enligt moderna internationella standarder för det formella registreringsförfarandet och den politiska PR-kampanjen, vilket bara kunde varna. Ändå uppfattades nyheterna om det ryska vaccinet mycket positivt - delvis för att tanken att i Ryssland snabbt kunde utvecklas av en högkvalitativ, billig lösning för ett nytt problem, väl staplade i stereotyper om vårt land i årtionden.
För det första ändrade en stark vetenskap - det sista halvt sekel inte denna stereotyp för att vara starkt etablerad i mer än hundra år. Och inte bara vetenskapen "i allmänhet": Erfarenheten av ryska epidemiologer i början av det tjugonde århundradet är ett viktigt kapitel i världsvetenskapens historia.
För det andra är förmågan att uppnå framgång på grund av den kraftfullaste koncentrationen av resurser och material och intellektuell i en riktning den huvudsakliga "chip" av sovjetisk framgång. Ett fantastiskt genombrott i rymden, lanseringen av satelliter, kosmonauter och våningar motsvarade inte levnadsnivån i landet och andra utvecklingsindikatorer. Poängen är inte i rymd-sportens prestationer av Sovjetunionen, motsvarade inte utvecklingsindikatorerna. "Satellite v" passar perfekt in i stereotypen "Ryssarna kan uppnå framgång i något specifikt projekt, eftersom deras makt kan koncentrera resurser."
Billigt, försiktigt, starktStereotyper stereotyper, och den främsta orsaken till medieframgång är naturligtvis det faktum att produkten är en högkvalitativ, enligt preliminära data, billigt, det vill säga prisvärd för alla länder i världen, skapades. Anställda i institutet. Gamaley och andra institutioner som deltar i utvecklingen av den ryska direkta investeringsfonden för distribution och myndigheter är de främsta författarna till denna framgång. Men det här är definitivt förhindrar - försöker tolka och allt mer utnyttja framgången med "satellit v" i geopolitiska ändamål. Lyckligtvis, medan främjandet av det ryska vaccinet i världen ser ut som apolitiskt som möjligt - och det är i det här fallet som fungerar som en mjuk kraft. Det perfekta exemplet på en potent mjuk effekt.
"Soft Power" är termen introducerad i slutet av XX-talet av Harvard Political Scientist Joseph Skinka. Landets inflytande i världen, som inte är reducerat för att styra eller indirekt våld, det vill säga nej, till exempel militärstyrka eller handelspolitik. När den bästa examen av någon skola i världen försöker gå till Stepford eller Princeton - det här är amerikansk mjuk makt, när spelarna drömmer om att spela för riktigt eller Barcelona - det här är Spaniens mjuka kraft, när det är omöjligt att skriva en Roman om kärlek, som inte bodde i Paris eller Buenos "Islais, det här är den mjuka kraften i Frankrike eller Argentina. När någon läser Sholokhov eller Alekievich, tittar på bilderna av Goncharova eller Kandinsky, lär sig att dansa som Pavlova eller Baryshnikov, lyssnar på rekordet av Vishnevskaya eller Rostropovich - det här är Rysslands mjuka kraft.
Och självklart, Rysslands mjuka kraft - kanske den viktigaste i vetenskapens historia. Kovalevskaya och Kolmogorov, Semenov och Cherenkov Experiment, Silber och YermoLov Experiment, Slutsk och Cantorovich Model, Vygotsky och Bakhtin Böcker och många andra namn och milstolpar. Liksom många andra, Ilya Mesnikov, Nobelpristagare 1908, och hans student Mordechai-Wulf Havkin, skapade de första vaccinerna mot pesten och kolera, och efter utvandringen till den mjuka kraften i Ryssland. "Satellite V" uppfattas omedelbart med respekt, bara för att skaparna stod, i syfte att rykte, på axlarna av dessa jättar. Och de blev själva en kraftfull ökning av mjuk kraft.
Lycka är den bästa PRDet bör förstås att mjuk kraft inte är propaganda. Joseph Nai skrev aldrig att det inte var propaganda. För 10 år sedan skapades den ryska världsstiftelsen för främjandet av det ryska språket och kulturen - och lämnade inte några spår. RT (Ryssland idag) och andra byråer bränner miljarder statliga rubel per år - och uppfattas som propaganda. Det är exakt inte lägga till den mjuka effekten. Jämför med VM-världsmästerskapet 2018 - den mest positiva händelsen i den ryska historien under det senaste halvt sekel. Så gjorde han ett stort bidrag till Rysslands milda styrka. Eftersom alla ansträngningar spenderades på väg att organisera och utföra en magisk semester, och inte använda den som propagandagesurs. Och det faktum att mästerskapet var helt organiserat och gjort glada miljoner av ryssarna - det var den bästa PR.
Även med "Satellite V": desto mer ansträngningar införas i utvecklingens kvalitet, insynen i inspektionen och effektiviteten i distributionen - desto mer bidrag till den milda styrkan i Ryssland kommer att vara. Ju mindre propaganda sprickor blir - desto bättre.
Författarens uppfattning får inte sammanfalla med positionen för VTimes-utgåvan.