Axtract Axios Material për problemet e tregut të reklamave të podkasteve - është rritja më e shpejtë, por ende më e vogël në mesin e mediave të tjera.
Pothuajse çdo kompani e madhe e medias është ngulitur në fillimin e podkasteve të reja. Por shumica e tyre nuk sjellin para - të paktën për aq kohë sa. Ashtu si në rastin e teknologjive të tjera të reja, kërkesa e konsumatorit rritet më shpejt se të ardhurat.
Edicioni i Axios ka ndarë problemet kryesore të tregut:
Paraja dhe dëgjimi - vetëm midis lojtarëve të mëdhenj. 1% e të gjithë autorëve marrin 99% të shkarkimeve dhe të ardhurat më të mëdha në treg.
Për shembull, departamenti i subkacionit solli New York Times në 2019 pothuajse 30 milionë dollarë të ardhura. Drejtimi i biznesit të podkasteve të medias Vox gjithashtu merr dhjetëra miliona dollarë. Dhe Spotify shpenzon qindra miliona në marrëveshje me autorët - kompania ka paguar 100 milionë dollarë Jo Rogan për një kontratë afatgjatë.
Podcast nuk mund të flashed si një rul në Tiktok. Autorët janë më të vështirë për të shpërndarë lëshimet e tyre sesa video, pasi kjo nuk ka një platformë popullore si YouTube, Instagram ose Tiktok.
"Shumë rrallë dikush pops në 1% podcasts lartë, kështu që shumica fokusohet në rritjen e ngadaltë graduale," tha autori BuzzsProut Marshall Brown. Popullariteti i podcastit varet nga cilësia e materialit dhe shuma e fondeve të investuara në marketing.
Nuk ka mjete të qarta reklamuese për shkak të kaosit me shërbime. Autorët vendosin çështje në shumë platforma të ndryshme. Kompanitë gjithashtu investojnë në krijimin e shërbimeve të tyre për podkaste, për shembull Spotify, Iheartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify bërë integrimin teknologjik të reklamave në podcast: Shërbimi shton promo në kohë reale bazuar në të dhënat e vendndodhjes së përdoruesit, llojin e pajisjes, moshës dhe të dhënave të tjera. Në të njëjtën kohë, platforma të tjera përdorin një qasje më tradicionale - automatikisht futni linjat e radios në çështjet.
"Tregu do të ndajë në dy: midis qasjes sonë për prerjen e reklamave dhe faktin që unë shoh në pjesën tjetër të industrisë - reklamat në stilin e radios ose televizorit", shtoi Jay Richman nga Spotify.
Pronari i podcorn podcorn agnes kozer vëren se vetëm autorë të mëdhenj të mëdha marrin të ardhurat kryesore nga reklamat e zakonshme dhe varen nga numri i dëgjimit. Por ka një potencial për markat që do të zgjedhin shfaqjen e personalizuar dhe të marrin trafik në kurriz të çështjeve të cilësisë.
Çfarë do të ndodhë me tregun e reklamave të podkasteveNdërsa Google dhe Facebook përforcuan tregun e reklamave dixhitale, duke kombinuar grupin e kompanive të IT në një zinxhir të vetëm, tregu audio është transformuar gjithashtu.
Për shembull, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon dhe të tjerët kërkojnë të zgjerojnë tregun për podkastet në kurriz të shërbimeve të tyre si reklamimi, shpërndarja dhe pritja. Spotify shpenzuar për blerjen e kompanive të vogla podcast, qindra miliona për të ndihmuar në krijimin e një ekosistem të vetëm të podkasteve.
#Spotify podcasts
Një burim