Kompania planifikon të braktisë identifikimin e teknologjisë së përdoruesve të veçantë dhe ta zëvendësojë atë me zhvillime më të rëndësishme. Pse ka nevojë për Google dhe si të punoja.
Materiali onezero.
Facebook, Google dhe reklamuesit e tjerë përdorin cookies për të mbajtur gjurmët e njerëzve kur ata bashkëveprojnë me faqet - dhe kështu krijojnë profilet e tyre për shënjestrimin e reklamave.
3 mars 2021 Google është një nga kompanitë më të mëdha në tregun e reklamave dixhitale - njoftoi se do të ndalojë përdorimin e biskotave të palëve të treta për të ndjekur njerëzit në internet. Në vend të kësaj, kompania planifikon të zhvillojë mënyra për të synuar reklamat pa mbledhjen e të dhënave personale.
Si pjesë e ekosistemit të saj të Google do të vazhdojë të ndjekë përdoruesit dhe të përdorin informacion për targetimin. Por refuzimi i Google nga cookie palës së tretë do të komplikojë ekranin e reklamave për kompanitë e tjera që u përqëndruan në historinë e veprimeve të përdoruesit.
Google planifikon të përdorë disa metoda të reja për mbledhjen e informacionit për reklamim:
- Duke krijuar grupe të përdoruesve me interesa të ngjashme. Kjo do të lejojë reklamuesit të përqëndrohen në audiencën e synuar që nuk e njohin çdo përdorues veç e veç.
- Ruajtja lokale e të dhënave të përdoruesit.
- Krijimi i një profili anonim me interesat e një përdoruesi në Google Chrome, i cili do të përdoret për të demonstruar reklama të përshtatshme.
Për të krijuar një sistem të ngjashëm, Google me partnerët po zhvillojnë projekte të reja nën emrin e përgjithshëm të privatësisë së privatësisë. Këto janë disa standarde që do të lejojnë që reklamat në internet të ekzistojnë dhe të punojnë në të njëjtën mënyrë si tani, por jo të shkelë konfidencialitetin e përdoruesve të lidhur me cookies.
Një nga teknologjitë më të dukshme është standardi i rrjetit floc. Ai krijon grupe interesi në nivel lokal në shfletuesin pa dërguar të dhëna të ndara në server. Kur faqja dëshiron të tregojë një shpallje, ai do ta kërkojë atë në bazë të grupit në të cilin u vendosën përdoruesi dhe jo në bazë të historisë së saj të historisë.
Një tjetër standard i propozuar është fole. Kjo do të lejojë reklamuesit të krijojnë "audienca të personalizuara" dhe të rregulloje ankandet e reklamave në nivelin e shfletuesit, dhe jo një server reklamash - pa përdorur cookies.
Kjo do të lejojë reklamuesit të përdorin retargeting dhe të përqëndrohen në vizitat e kaluara në terren, por do të duhet më pak të dhëna për të krijuar profile përdorimi.
Gjithashtu, sandbox privacy përfshin zhvillimet që fshehin adresën IP të faqes së rrjetit të përdoruesit të përdoruesit, si dhe teknologjinë e buxhetit të privatësisë, e cila automatikisht bllokon kërkesat e informacionit nga pajisja nëse faqja kërkon shumë të dhëna.
Problemet Privacy Sandbox
Disa nga standardet punojnë me hapësira të rëndësishme. Për shembull, FLOC anonimon përdoruesit në grupe, por ata lehtë mund të monitorojnë dhe ndjekin individë nëse faqja e di postën e tyre ose informacione të tjera personale.Kjo do të thotë se nëse përdoruesi ka hyrë në Facebook, lehtë mund të jetë në gjendje të përcaktojë se cili grup është i vendosur dhe e lidh këtë informacion me një profil reklamat në vend. Zhvilluesit e floc e pranojnë atë, por nuk japin një zgjidhje adekuate, çfarë të bëjnë përdoruesit për të siguruar që mbikëqyrja të mos ndodhë.
Pse Google ndryshon teknologjitë reklamuese
Standardet e reja ju lejojnë të thoni se Google filloi të kujdeset për konfidencialitetin, por ajo kishte një arsye serioze për interes të papritur - biznesi i saj është në rrezik.
Në mars 2020, Apple njoftoi se do të bllokonte një cookie karriere në shfletuesin Safari në iOS dhe Macos. Kjo do të thoshte që reklamuesit papritmas humbën mundësinë për të monitoruar përdoruesit. Google rrezikon të humbasë klientët të cilët po mendojnë gjithnjë e më shumë për privatësinë nëse vetë trendi i ri nuk është përshtatur.
Për fat të mirë për Google, ajo zhvillon Chrome - shfletuesi më popullor për PC, dhe pothuajse vetëm mund të zbatojë sistemet e reja të synimeve të reklamave. Dhe kutitë e propozuara të Google Privacy Sandboxes nuk e kanë pranuar ende Apple, Mozilla dhe zhvilluesit e tjerë të shfletuesit.
Megjithatë, reklamuesit dhe botuesit, të tilla si BBC, New York Times, Facebook, janë të përfshirë në mënyrë aktive në takimet e dedikuara për standardet e reja. Botuesit e njohur me teknologji të reja që mbështesin modelet e tyre të biznesit të reklamave mund të thjeshtojnë hyrjen e tyre në shfletues të tjerë.
Futja e standardeve të reja Google garanton vetë shitjen e mëtejshme të reklamave të synuara dhe në të njëjtën kohë - promovimi i privatësisë në internet. Synimi do të jetë ende në një farë mënyre duke përdorur të dhënat e përdoruesit, dhe gjithmonë do të jetë zbrazëti për abuzim, pasi ka qenë me një cookie.
Dhe kjo nuk është e nevojshme. Propozimet e Google synojnë ngritjen e privatësisë në rrjet dhe marrjen e "perëndimit të egër të gjurmëve". Ata ende u lejojnë botuesve dhe autorëve të marrin para për punën e tyre - në kontrast me demonizimin e plotë të reklamimit, si një model biznesi ligjor.
Mund të jetë një korrigjim i papërsosur, por nuk ka besim se interneti, të cilin e njohim dhe dashuri, mund të vazhdojë ekzistencën pa diçka të tillë.
#Google # Synimi #Cookie # Privacy
Një burim