Nivea dhe Skoda konfirmuan zyrtarisht: në rastin e kampionatit botëror të hokejve në Bjellorusi, këto markave nuk do të sponsorizojnë një ngjarje. Çfarë në të vërtetë do të thotë një pozitë e tillë e kompanive të famshme botërore, dhe nëse pjesa tjetër e sponsorëve të Kupës së Botës do të lidhet me bojkotin? Me këto pyetje, ne u kthyem në Ekaterina Dyaklo, një ekspert për të drejtat e njeriut në fushën e biznesit, një kandidat i shkencave ligjore, profesor i asociuar.
- Pse markat aktualisht refuzuan të sponsorizonin kampionatin nëse kalon në Bjellorusi?
- Nivea dhe Skoda nuk e bënë atë vetëm për shkak se ata janë keq për bjelloruzën ose ata janë të impresionuar nga tmerret e asaj që po ndodh. Edhe pse një ndjeshmëri e caktuar njerëzore është gjithashtu e pranishme. Ekziston një standard ndërkombëtar për të cilin biznesi duhet të jetë në përputhje me të drejtat e njeriut dhe të marrë përsipër të mos i shkelë ato as direkt as në mënyrë indirekte. Çfarë është një shkelje e tërthortë? Kjo është kur ju, duke përfshirë, sponsorizuar, mbështetni paratë e atyre që shkelin të drejtat e njeriut.
Grupi Volkswagen [Skoda hyn në këtë shqetësim. - përafërsisht. Onliner] Ka një politikë të tërë të të drejtave të njeriut, ku përmenden të gjitha konventat kyçe për të drejtat dhe detyrimet e njeriut, të cilat vullnetarisht marrin korporatën. Dokumenti kryesor në këtë fushë është Udhëzimet e OKB-së për të Drejtat e Njeriut.
Kjo është, një zgjidhje e tillë është standardi i sjelljes së tyre, e cila është e regjistruar në politikën e korporatave. Ata nuk duan të shoqërojnë veten dhe markat e tyre me ata që bëjnë ... gjëra të tilla.
Ekaterina Dyaklo
- Sponsorët në kampionat botërore të hokejve janë qartë më shumë se dy. A do të thotë kjo se markat e mbetura do të marrin gjithashtu pozicionin e Skoda dhe Nivea?
- Si rregull, sponsorët e kampionateve të tilla janë korporatat transnacionale, këto janë biznese globale. Dhe, në përgjithësi, e gjithë biznesi i këtij niveli i përmbahet një kuadri të caktuar. Për shembull, nëse kampionati kishte kompani të mëdha ndërkombëtare dhe kompani të vogla bjelloruse - atëherë do të shihnim ndryshimin në sjellje. Sepse në mjedisin tonë të biznesit, për fat të keq, korniza ende nuk është ekspozuar në bazë të arsyeve të ndryshme.
Natyrisht, të gjitha bizneset kryesore flet në të njëjtën gjuhë. Dhe kjo gjuhë është "Ne nuk duam të jemi miq me të keq, sepse ndikon në reputacionin tonë". Përfshirja e kësaj mund të ndikojë në aspektet financiare. Si reaguan Belarusianët në Nivea? Menjëherë filloi të postojë në rrjetet sociale që vetëm kremrat e tyre do të përdoren. Ata do të rriten me saktësi shitjet, dhe ky është një kontribut për reputacionin e tyre.
Çdo kompani e nivelit Nivea dhe Skoda kupton se të drejtat e njeriut janë të mira jo vetëm nga pikëpamja e zhvillimit modern të qytetërimit, por edhe ekonomikisht ndihmon biznesin të jetë më i qëndrueshëm.
Shënim: Nivea ishte e para, dhe Skramit. Por kur e kuptoni se në rrethin tuaj, është e zakonshme të silleni si kjo dhe dikush e udhëhiqet për herë të parë - atëherë nëse zgjidhni një mënyrë tjetër, do të jeni disi të ndryshëm të perceptuar.
Image: skoda-auto.com.
- Importuesit lokalë, Nivea dhe tregtarët e Skoda do të jenë në gjendje të mbështesin kampionatin ose marrëveshjet me zyrat qendrore nuk do të lejojnë që kjo të bëjë?
- Sigurisht, ata nuk mund të mbështesin nëse një linjë e tillë e zyrës së përgjithshme. Bëni atë - çështja e pastërtisë së zinxhirit të furnizimit do të lindë. Në fund të fundit, përgjegjësia e biznesit nuk është vetëm kur Zyra e Përgjithshme bën një deklaratë në Twitter, dhe pastaj një tregtar do të bëjë gjithçka ndryshe. Edhe nëse e bëjnë këtë, definitivisht do të jetë një procedurë, vëmendja do t'i kushtojë vëmendje asaj.
- Le të shohim në anën tjetër. Rezulton se markat mund të bëjnë presion, diktojnë Federatën Ndërkombëtare të Hokejve: Këtu në këtë vend duam të mbajmë një kampionat, dhe ne nuk duam të mbahen në këtë?
- Nuk është sekret se niveli i biznesit global Skoda dhe Nivea është një lojtar shumë me ndikim dhe mendimi i tij ndonjëherë është më i rëndësishëm se disa shtete. Megjithatë, pyetja është: nëse kampionatet mbahen në vendin ku nuk ka probleme - si mund të refuzoj? Ata nuk përputhen me këtë kuadër për të treguar gjithçka. Dhe për shkak se ata nuk duan të shoqërojnë me gjëra të këqija. Kur nuk ka gjëra të këqija - nuk ka dëm të reputacionit. Dhe pastaj çfarë është pika për të ushtruar presion mbi federatën?
Në përgjithësi, vetë federata ishte të braktiste kampionatin në Bjellorusi, dhe pa asnjë presion. Unë mendoj se kjo do të ndodhë. Për shkak se të gjitha sportet dhe dokumentet olimpike janë kundër çdo dhune, diskriminim.
Ne pamë se erdhi faza dhe ai kishte një pozitë të paqëndrueshme. Në atë moment, është e mundur që ai të mbështesë kampionatin. Dhe pastaj mekanizmat e tillë [deklaratat e markave] janë të përfshira. Është si një kundërpeshë. Biznesi i madh thotë: "Po, ju mund të llogarisni në këtë mënyrë, por pastaj nuk marrim pjesë në të, shikoni për sponsorët e tjerë nëse i ndani këto vlera. Sepse nuk jemi të ndarë. "
Kanali ynë në telegram. Bashkohu tani!
A ka diçka për të treguar? Shkruani në bot tonë telegram. Është në mënyrë anonime dhe e shpejtë