Analistët Nielseniq kuptuan se numri i ndikuar financiarisht nga pasojat e Covid-19 u dyfishua në Rusi - 69% janë të detyruar të monitorojnë kostot.
tsyhun / shutterstock
Sipas studimit të ri global të Nielseniq, numri i konsumatorëve rusë, të prekur financiarisht nga efekti pandemik i Covid-19, është dyfishuar nga shtatori në janar 2021, duke arritur në 53% (+26 pp). Në të njëjtën kohë, edhe në mesin e 47% të konsumatorëve të cilët nuk kanë hasur një rënie të të ardhurave të shkaktuara nga Covid-19, 16% filluan të monitorojnë me kujdes se si shpenzojnë para. Kështu, shtatë nga dhjetë (69%) konsumatorët në Rusi u detyruan të monitoronin kostot dhe të shpëtonin.
Gjatë studimit, doli se katër nga dhjetë (38%) të konsumatorëve të anketuar në Rusi nuk ndihen të sigurt në pozicionin e tyre financiar nëse ndikimi negativ i pandemisë do të vazhdojë në 3-6 muajt e ardhshëm - kjo është figura më e lartë midis vendeve evropiane në të cilat ndodhi studimi.
"Pandemia e Çovid-19 ndikoi në fuqinë blerëse të grupeve të ndryshme të konsumatorëve, në të ardhmen e afërt do të vazhdojmë të vëzhgojmë transformimin e kërkesës dhe polarizimit të kostove të blerjes. Tregu i FMCG ishte ndër listën e disa industrive që arritën të tregojnë rritje në vitin 2020. Përkundër ngadalësimit të dinamikës krahasuar me vitin 2019, shitjet e mallrave të kërkesës së përditshme u rritën në Rusi me 3% në terma monetarë. Megjithatë, duke pasur parasysh aktivitetin e ulët të blerjes dhe kalimin në mënyrën e kursimit të një grupi të madh të konsumatorëve në vitin 2021, konsumi në terma fizikë do të vazhdojë të stagnojë, dhe rritja e tregut në terma vlera do të stimulojë vetëm një normë të ulët të inflacionit ", thotë Konstantin Loktev, drejtor i punës me shitësit Nielseniq në Rusi.
Në mënyrë që të shpëtojë konsumatorët, konsumatorët të përdorin taktika të reja: 62% e të anketuarve pranuan se ata do të blejnë ndonjë produkt me një zbritje pavarësisht nga markë, 37% e kaluara në mallra nën markat private të shitësve, 20% zgjedhin produktin më të lirë nga ato paraqitur në kategorinë. Por në të njëjtën kohë, konsumatorët në Rusi ishin ndër më të besuarit ndaj markave të zgjedhura: 61% do të provojnë një markë të re vetëm subjekt i çmimit të rregullt të një të dashur, dhe 70% preferojnë të fitojnë një produkt të preferuar edhe pavarësisht nevojës për të Kontrolloni buxhetin - Kjo është shkalla më e lartë midis të gjitha vendeve që morën pjesë në studim.
Në kontekstin e zhvillimit të tendencave midis konsumatorëve, intensifikohet edhe një kërkesë për një gamë më të gjerë mallrash me çmime të volitshme (92% e të anketuarve kanë deklaruar) dhe mundësinë për të blerë mallra direkt nga prodhuesi (89%). Në të njëjtën kohë, 63% pranuan se ata ishin të gatshëm të paguajnë një çmim më të lartë për mallra me cilësi të lartë.
"Në sjelljen e blerësve, dy rreshta janë gjurmuar: nga njëra anë, angazhimi ndaj zakoneve dhe markave të tyre, nga ana tjetër, është nevoja për të shpëtuar. Në këtë dualitet, tregu mund të kapë një sinjal të rëndësishëm për veten e tyre: Sot blerësi është i prirur ose ndonjëherë i detyruar të provojë produkte të reja, markave të reja, dyqane të reja. Në çdo segment të tregut, biznesi duhet të përdoret kryesisht me të kuptuarit e blerësit të tij dhe nevojave të tij të reja ", thotë konstantin flokët.
Më parë, Nielsen njoftoi se përqindja e promovimit u kthye në vlerat e Dock.
Përveç kësaj, pjesa e shitjeve në zbritje ka rënë për herë të parë në tre vjet.
Me pakicë.ru.