Vitin e kaluar nuk ishte e lehtë për industrinë e modës: dizajnerët e të gjithë botës duhej të tregonin një pjesë të drejtë të zgjuarsisë në mënyrë që të mos humbasin kontaktin me audiencën e tyre. Një qasje kreative e detyruar u mishërua në kërkim të mënyrave të reja për të komunikuar me blerësit, të cilët, në kundërshtim me formulën tradicionale të "bukës dhe spektaklit", gjithnjë e më shumë kërkojnë kuptime, korrektësi politike dhe përfshirje. Çfarë duhet të jetë një fushatë reklamuese në pranverën e vitit 2021? Duket se tregtarët ende nuk kanë ardhur në një opinion të përbashkët: ndërsa konservatorët po sfidojnë vlerat e përjetshme, markat e novatorëve eksplorojnë temat e gjinisë, moshës dhe ideve për bukurinë dhe karizmin.
Dior: Frymëzimi Caravaggio
Pas disa fushatave minimale reklamuese, ku vetë produktet gjithashtu dominonin produktet, shtëpia e modës franceze vendosi të godiste shprehjen, duke mishëruar estetikën e mjeshtrave të shkollës së vjetër në xhirimin e lundrimit. Fotograf bullgarë Elina Kishçev u frymëzua nga puna e Caravaggio - një nga përfaqësuesit më të gjallë të Barok, i cili përdorte lojën e dritës dhe hijet në punën e tij. Sfondi për sundimtarin e ri ishte pëlhura të rënda dhe jeta spektakolare ende, dhe hije kryesore të të shtënave janë të kuqe, blu dhe ari, të cilat e donin kështu pikturën klasike italiane të shekullit XVII. Fushatat "Personat" u emëruan nga Levi Ahthoven, Mariel Lekov, Skul Meia dhe të tjerë.
"Vajza e keqe" Lourdes Leon për Marc Jacobs
Një humor krejtësisht i ndryshëm në të shtënat e Marc Jacobs. Projektuesi i markës është një nga të parët që ra përpara bukuri të vajzës 24-vjeçare Madonna - Lourdes Leon, i cili me besim largon vendin e saj në industrinë e modës, duke demonstruar jo vetëm një pamje të ndritshme, por edhe mosrespektimin e publikut pritjet. Vajza nuk rroje sqetjtë, në kundërshtim me ndalimin e ndalimit, hyn rregullisht në fotot e paparacëve me një cigare, dhe gjithashtu të rrëmbejë abonentët në rrjetet sociale, të cilat në epokën e "etikës së re" dhe tolerancën universale duket disi e dukshme. Megjithatë, ushtria e tifozëve të saj po rritet vetëm dhe Jakobi përdor popullaritetin e Lourdes në interesat e veta: në fotot e fushatës së pranverës-verës, rebelimi i ri shfaqet në imazhe të çuditshme - për shembull, në një planifikim nga rhinestones ose triko të ndritshme me Lurex. Vajzë e vërtetë e keqe!
Louis Vuitton: raketa e parë e botës Naomi Osaka u bë një fushatë "fytyrë"
Shtëpia franceze Louis Vuitton në sezonin e pranverës përfaqëson heroinat shumë të ndryshme - përveç mannequins dhe aktoret e famshme të markës në fushatë morën pjesë Naomi Osaka - lojtar i tenisit japonez, ish-raketa e parë e botës në një shkarkesë të vetme, Cili revistë Forbes e quajti atletin më të lartë të paguar të vitit, dhe sports ilustruar - personi kryesor i botës së sportit. Përveç fitoreve në gjykatë, Osaka është i famshëm për pozitën aktive shoqërore dhe, në veçanti, mbështetjen e lëvizjes së çështjes së jetës së zezë. "Para së gjithash, unë jam një grua e errët, dhe vetëm atëherë - atlet", thotë vajza, nëna e të cilit është nga Japonia dhe babai i tij është Ghaitatase. Nga rruga, Naomi Osaka tha se kuletë e parë Louis Vuitton bleu si një dhuratë për nënën dhe që atëherë çdo vit i jep asaj aksesorët e saj të markës së ditëlindjes. "Rrethi u mbyll," përfundoi lojtari i tenisit, i cili u shfaq në fotografi në një fustan asimetrik me drapes.
Një shumëllojshmëri e tillë e bukurisë në Promo Bottega Veneta
Ndërsa redaktorët me shkëlqim argumentojnë, çfarë është fenomeni i Daniel Lee - Drejtori i ri kreativ i Bottega Veneta, projektuesi britanik vazhdon të befasojë tifozët, duke konvertuar një nga markat më konservatore botërore në markën inovative. Duke punuar në fushatën e sezonit të pranverës, nëse ai u frymëzua nga stili "pandemik" i jetës në të cilën ai pa mundësinë për t'u kthyer në origjinën - vlerat e përjetshme si rehati ose bashkimi në shtëpi me natyrën. Heroina - më poshtë: Në mesin e "personave" të sundimtarit është një nga artistët më të suksesshëm gjerman gjermanë, 68-vjeçarin trokel rozmarinë, si dhe aktoren britanike dhe kompozitorin Sil Atim.
Fuqia e klasikëve: Charlotte Casiragi në rolin e ambasadorit Chanel
Dhjetorin e kaluar, u bë e ditur se shtëpia e modës Chanel caktoi "fytyrën" e tij 34-vjeçare të mbesën Kelly - Charlotte Kaziragi. Dueti i famshëm i inssen van lamvaterde dhe Vinud Matadin kapën aristokrat në sfondin e specieve të njohura të Monakos. Vendndodhja kryesore për të shtënat ishte Villa La Vigie, e cila Karl Lagerfeld shpesh ka marrë me qira. Charlotte, të cilën shtypi nganjë ndonjëherë "një princeshë jo të mbrojtur", demonstroi veshjet e stinës së pranverës-verës - kostume elegante për të gjitha rastet, veshjet me detaje arkitekturore, si dhe trikotazh të ndritshme.
Aksidenti i ri: vajza 3-vjeçare Serena Williams bëri debutimin në reklamat Stewart Weitzman
Një tjetër atlet i ndritshëm i cili është një botë e pushtuar e modës është Serena Williams, e cila në sezonin e ri paraqet për Stewart Weitzman së bashku me vajzën e tij, trevjeçar Alexis Olympia. Lojtari i tenisit pranon se foshnja që, nga rruga, tashmë po bën hapat e parë në gjykatë, i pëlqen të ndryshojë veshjet dhe veçanërisht - veshjet e princeshës. Megjithatë, vetë Williams nuk është gjithashtu indiferent ndaj modës: ajo filloi markë e saj të modës nga Serena, slogani i të cilit është # - të jetë aweed.
Arti i dialogut në fushatën e pranverës Prada
Shtëpia e modës Prada vendosi të theksojë kërkimin për kuptime të reja, duke vendosur admiruesit e tij nga një duzinë çështje retorike: "Natyra brenda apo jashtë?", "Fjala" re "ju bën të mendoni për bazën e të dhënave ose në lidhje me qiellin?", "Mund Të paktën pse të vërtetë të jetë i ri? "," Ne duhet të ngadalësojmë ose të përshpejtojmë? ", A e keni romantizuar të ardhmen?" Duke përfshirë audiencën në këtë dialog kompleks, markë demonstron njëkohësisht ndikimin e teknologjisë në të gjitha proceset brenda industrisë: kështu, jo njerëz të gjallë, por qindra kamera që ishin në lëvizje dhe kapjen vetëm fragmente dhe kënde të caktuara.
Versace House për herë të parë ftoi një model plus madhësi për filmimin e reklamave të tij
Një shumëllojshmëri ngadalë, por ende me siguri depërton në të gjitha segmentet e industrisë së modës, dhe madje edhe suitë e rëndë bie nën presion nga ndjenja publike. Pra, në shtator të vitit të kaluar, tre modele me madhësi plus morën pjesë në shfaqjen Versace, dhe një prej tyre - 30-vjeçar Preli Li - kryesoi fushatën reklamuese të pranverës të markës në një nivel me Kendall Jenner dhe Haley Bieber. Li nuk është vetëm një model i madhësisë së "plus", por edhe një grua e zezë, kështu që suksesi për të është veçanërisht i rëndësishëm: ajo sheh shkatërrimin e stereotipeve që lidhen me ngjyrën e lëkurës dhe peshon, duke theksuar se "kjo bota është për të gjithë. "
