Dëshira për të marrë "pëlqen" obeys sistemit "Trajnimi - shpërblim"
Studiuesit nga Universiteti i Bostonit, Universiteti i Zyrihut dhe Instituti Caroline në Suedi arritën së pari të shpjegonin përdorimin e rrjeteve sociale me ndihmën e përgjigjes së trurit të njeriut. Kjo i lejoi njerëzit të mbajnë një paralele midis reagimit të brejtës ndaj ushqimit si një promovim për trajnime dhe përdorues të suksesshëm të rrjeteve sociale në Husky. Rezultatet e punës shkencore u botuan në revistën Nature Communications.
Si pjesë e studimit, u analizuan më shumë se një milion postime të botuara mbi 4 mijë përdorues të Instagram dhe rrjeteve të tjera sociale. U konstatua se publikimi i të dhënave kryhet në mënyrë të tillë që të maksimizohet numri i pëlqimeve. Njerëzit kanë tendencë të vendosin përmbajtje me popullaritet nga përdoruesit e tjerë.
Faza e ardhshme ishte korrelacioni i rrjeteve sociale me një kuti skiçesh. Kjo pajisje zbatohet nga hulumtuesit për të studiuar sjelljen e kafshëve. Analiza ka treguar se veprimet e përdoruesve të rrjetit social kanë ngjashmëri me sjelljen e minjve të vendosura në kutinë e skinner dhe bazohen në skemën e ashtuquajtur "për shpërblimin e të nxënit". Në procesin e kryerjes së një faqeje personale në internet, njerëzit i nënshtrohen të njëjtave parimeve si brejtësit, më shpesh duke shtypur dorezat gjatë eksperimentit për të marrë më shumë ushqim.
Rezultatet paraprake u testuan duke përdorur një eksperiment të internetit, sipas kushteve të të cilave 176 përdorues të Instagram duhej të botonin memes. Pëlqimet janë përdorur si një reagim ndaj pjesëmarrësve. Doli se frekuenca e botimeve të përmbajtjes u rrit, me kusht që njerëzit të panë një sasi të madhe të pëlqimeve nën postin e mëparshëm. Sipas David Amodio, e cila është profesor në Universitetin e Nju Jorkut dhe Amsterdamit dhe një nga bashkëautorët e studimit, rezultatet e kësaj pune shkencore në të ardhmen do të mundësojnë arsyet pse rrjetet sociale bëhen një aspekt qendror i jetës së shume njerez.