Rezumat AXIOS Material cu privire la problemele pieței de publicitate a podcast-urilor - este cea mai rapidă creștere, dar încă cea mai mică dintre alte mijloace media.
Aproape fiecare companie media majoră este încorporată în lansarea de noi podcast-uri. Dar majoritatea dintre ei nu aduc bani - cel puțin atâta timp cât. Ca și în cazul altor noi tehnologii, cererea consumatorilor crește mai repede decât veniturile.
AXIOS Edition a alocat principalele probleme de piata:
Bani și ascultare - numai printre jucătorii majori. 1% dintre autori primesc 99% din descărcări și cele mai mari câștiguri de pe piață.
De exemplu, departamentul subcasaj a adus New York Times în 2019 aproape 30 de milioane de venituri. Direcția de afaceri a Podcast-urilor media VOX primește, de asemenea, zeci de milioane de dolari. Iar Spotify cheltuiește sute de milioane pe tranzacții cu autorii - compania a plătit 100 de milioane de dolari Jo Rogan pentru un contract pe termen lung.
Podcast-ul nu poate fi strălucit ca o rolă în tiktokok. Autorii sunt mai greu de distribuit eliberărilor lor decât video, deoarece acest lucru nu are o platformă populară, cum ar fi YouTube, Instagram sau Tiktokok.
"Foarte rar cineva apare în podcast-uri de 1%, astfel încât majoritatea se concentrează pe o creștere treptată lentă", a declarat autorul Buzzsprout Marshall Marshall Brown. Popularitatea podcast-ului depinde de calitatea materialului și de cantitatea de fonduri investite în marketing.
Nu există instrumente de publicitate clare din cauza haosului cu servicii. Autorii pun probleme pe multe platforme diferite. Companiile investesc, de asemenea, în crearea propriilor servicii pentru podcast-uri, de exemplu Spotify, IheartMedia, Apple, Siriusxm.
Spotify a făcut integrarea tehnologică a publicității în podcast: Serviciul adaugă Promo în timp real pe baza datelor de locație ale utilizatorului, tipul de dispozitiv, vârstă și alte date. În același timp, alte platforme utilizează o abordare mai tradițională - introduceți automat liniile radio în probleme.
"Piața va împărtăși în două: între abordarea noastră de a reduce publicitatea și faptul că văd în restul industriei - reclame în stilul de radio sau televizor", a adăugat Jay Richman de la Spotify.
Proprietarul Podcorn Podcorn Agnes Kozzer observă că, până în prezent, autori mari primesc veniturile principale din publicitatea obișnuită și depind de numărul de ascultări. Dar există un potențial pentru branduri care vor selecta spectacolul personalizat și va primi trafic în detrimentul problemelor de calitate.
Ce se va întâmpla cu piața de publicitate a podcast-urilorDupă cum Google și Facebook au consolidat piața de publicitate digitală, combinând setul de companii IT într-un lanț unic, piața audio este, de asemenea, transformată.
De exemplu, Spotify, Siriusxm, IheartMedia, Amazon și alții încearcă să extindă piața pentru podcast-uri în detrimentul serviciilor lor, cum ar fi publicitatea, distribuția și găzduirea. Spotify cheltuit pentru achiziționarea de companii mici de podcast, sute de milioane pentru a ajuta la crearea unui singur ecosistem de podcast-uri.
#Potyfy podcast-uri.
O sursă