Compania intenționează să abandoneze identificarea tehnologică a utilizatorilor specifici și să o înlocuiască cu evoluții mai relevante. De ce a avut nevoie de Google și cum să funcționeze.
Materialul Onzzero.
Facebook, Google și alți agenți de publicitate utilizează cookie-uri pentru a urmări oamenii atunci când interacționează cu site-urile - și astfel creează profilurile lor pentru direcționarea publicității.
3 martie 2021 Google este una dintre cele mai mari companii din piața de publicitate digitală - a anunțat că va opri utilizarea cookie-urilor terță parte pentru a urmări oamenii pe Internet. În schimb, compania intenționează să dezvolte modalități de a viza publicitatea fără a colecta date cu caracter personal.
Ca parte a ecosistemului său Google, va continua să urmărească utilizatorii și să utilizeze informații pentru direcționare. Dar refuzul Google de la cookie-ul terță parte va complica afișarea publicității pentru alte companii care s-au axat pe istoria acțiunilor utilizatorului.
Google intenționează să utilizeze mai multe metode noi de colectare a informațiilor pentru publicitate:
- Crearea de grupuri de utilizatori cu interese similare. Acest lucru va permite agenților de publicitate să se concentreze asupra publicului țintă care nu cunoaște separat fiecare utilizator.
- Depozitarea locală a datelor de utilizator.
- Crearea unui profil anonim cu interesele unui utilizator din Google Chrome, care va fi utilizat pentru a demonstra publicitatea adecvată.
Pentru a crea un sistem similar, Google cu parteneri dezvoltă noi proiecte sub caseta generală de confidențialitate. Acestea sunt mai multe standarde care vor permite publicității pe Internet să existe și să lucreze în același mod ca și acum, dar nu să încalce confidențialitatea utilizatorilor asociați cu cookie-urile.
Una dintre cele mai notabile tehnologii este standardul Web FLOC. Creează grupuri de interese la nivel local în browser, fără a trimite date separate pe server. Când site-ul dorește să arate o reclamă, el îl va solicita pe baza grupului în care a fost plasat utilizatorul și nu se bazează pe istoricul istoricului său.
Un alt standard propus este obligat. Acesta va permite agenților de publicitate să creeze "audiențe personalizate" și să personalizeze licitațiile publicitare la nivelul browserului și nu un server publicitar - fără a utiliza cookie-uri.
Acest lucru va permite agenților de publicitate să folosească retargetarea și să se concentreze pe vizitele din trecut, dar va dura mai puține date pentru a crea profiluri de utilizator.
De asemenea, Sandbox de confidențialitate include evoluții care ascund adresa IP a site-ului de rețea de domiciliu al utilizatorului, precum și tehnologia bugetului de confidențialitate, care blochează automat cererile de informații de pe dispozitiv dacă site-ul solicită prea multe date.
Probleme de confidențialitate Sandbox.
Unele standarde lucrează cu spații semnificative. De exemplu, FLOC anonimizează utilizatorii în grupuri, dar pot monitoriza și urmări cu ușurință indivizii dacă site-ul își cunoaște e-mailurile sau alte informații personale.Aceasta înseamnă că, dacă utilizatorul a intrat pe Facebook, poate fi ușor capabil să determine ce grup este localizat și să asociați aceste informații cu un profil publicitar pe site. Dezvoltatorii FLOC recunosc, dar nu dau o soluție adecvată, ce să facă utilizatorii să se asigure că supravegherea nu se întâmplă.
De ce scrie tehnologiile de publicitate Google
Noi standarde vă permit să spuneți că Google a început să aibă grijă de confidențialitate, dar a avut un motiv serios pentru interesul brusc - afacerea ei este în pericol.
În martie 2020, Apple a anunțat că va bloca un cookie de carieră în browserul Safari pe iOS și Macos. Acest lucru a însemnat că agenții de publicitate au pierdut brusc ocazia de a monitoriza utilizatorii. Google riscă să-și piardă clienții care se gândesc din ce în ce mai mult la intimitate dacă noua tendință nu este adaptată.
Din fericire pentru Google, dezvoltă Chrome - cel mai popular browser pentru PC și poate doar singuri implementa noi sisteme de direcționare publicitară. Și sandurile de nisip Google de confidențialitate propuse nu au acceptat încă Apple, Mozilla și alți dezvoltatori de browser.
Cu toate acestea, agenții de publicitate și editori, cum ar fi BBC, New York Times, Facebook, sunt implicați activ în întâlniri dedicate noilor standarde. Editorii de cunoștințe cu noile tehnologii care sprijină modelele lor de afaceri de publicitate pot simplifica introducerea lor în alte browsere.
Introducerea de noi standarde Google garantează vânzarea ulterioară a publicității orientate și, în același timp, promovarea confidențialității pe Internet. Direcționarea va fi în continuare cumva folosind datele utilizatorilor și va fi întotdeauna lacune pentru abuz, așa cum a fost cu un cookie.
Și acest lucru nu este necesar. Propunerile Google vizează creșterea vieții private în rețea și luarea "vestului sălbatic de tracker". Ei permit încă editorilor și autorilor să primească bani pentru munca lor - în contrast cu demonizarea completă a publicității, ca model de afaceri legal.
Poate fi o corecție imperfectă, dar nu există nici o încredere că Internetul, pe care îl cunoaștem și iubim, poate continua existența fără așa ceva.
#Google # direcționarea #cookie # confidențialitate
O sursă