Anul trecut nu a fost ușor pentru industria modei: designerii întregii lumi trebuiau să arate o parte echitabilă de ingeniozitate pentru a nu pierde legătura cu publicul lor. O abordare creativă forțată a fost încorporată în căutarea unor noi modalități de a comunica cu cumpărătorii, care, contrar formulei tradiționale de "pâine și spectacol", necesită tot mai mult înțeles, corectitudine politică și incluziune. Care ar trebui să fie o campanie de publicitate în primăvara anului 2021? Se pare că comercianții încă nu au ajuns la o opinie comună: în timp ce conservatorii provoacă valori eterne, mărcile de inovatori explorează teme de gen, vârstă și idei despre frumusețe și carisma.
Dior: Inspirație Caravaggio
După mai multe campanii de publicitate minimalistă, în care produsele în sine au dominat și produsele, casa trendiană franceză a decis să lovească expresia, încorporarea esteticii maeștrilor vechii școli în tragere de croazieră. Fotograful bulgar Elina Kishchev a fost inspirat de lucrarea Caravaggio - unul dintre cei mai vii reprezentanți ai barocului, care au folosit jocul de lumină și umbre în lucrarea sa. Fundalul pentru noul conducător a fost țesăturile grele și cele spectaculoase de viață, iar principalele nuanțe de fotografiere sunt roșii, albastre și aur, ceea ce a iubit atât de mult pictura italiană clasică a secolului al XVII-lea. Campaniile "Persoane" au fost numite de Levi Ahthoven, Mariel Lekov, Skul Mei și alții.
"Bad fata" Lourdes Leon pentru Marc Jacobs
O dispoziție complet diferită la împușcarea lui Marc Jacobs. Designerul de brand este unul dintre primii care au căzut în fața farmecului fiicei de 24 de ani Madonna - Lourdes Leon, care respinge cu încredere locul său în industria la modă, demonstrând nu numai un aspect luminos, ci și ignorarea publicului așteptări. Fata nu rade armpiturile, contrar interdicției interdicției intră în mod regulat la fotografiile lui Paparazzi cu o țigară și, de asemenea, se blochează pe abonații pe rețelele sociale, care în epoca "Noua etică" și toleranța universală arată oarecum pretențioasă. Cu toate acestea, armata fanilor ei este doar în creștere, iar Jacobs folosește popularitatea lui Lourdes în propriile sale interese: în imaginile campaniei de primăvară, tânăra răzvrătire apare în imagini excentrice - de exemplu, într-o planificare de la strasurile sau Colanți strălucitori cu LUREX. Fata rea reala!
Louis Vuitton: Prima rachetă a lumii Naomi Osaka a devenit o campanie "față"
Casa franceză Louis Vuitton din sezonul de primăvară reprezintă eroine foarte diferite - în plus față de celebrele manechine și actrițe ale mărcii din campanie au luat parte Naomi Osaka - jucătorul japonez de tenis, fosta primă rachetă a lumii într-o singură descărcare de gestiune, care revista Forbes a numit atletul cel mai bine plătit al anului, iar Sportul ilustrat - persoana principală a lumii sporturilor. În plus față de victorii ale Curții, Osaka este renumită pentru poziția socială activă și, în special, sprijinul mișcării de viață a vieții negre. "În primul rând, sunt o femeie cu piele întunecată, și numai atunci - atletul", spune fata a cărei mamă este din Japonia, iar tatăl său este Ghaicane. Apropo, Naomi Osaka a spus că prima geantă de mână Louis Vuitton a cumpărat ca un cadou pentru mama și de atunci în fiecare an oferă accesorii de brand de ziua de naștere. "Cercul închis", a concluzionat jucătorul de tenis, care a apărut în imagini într-o rochie asimetrică cu draperiile.
O astfel de varietate de frumusețe în Promo Bottega Veneta
În timp ce editorii Gloss argumentează, care este fenomenul lui Daniel Lee - tânărul director creativ al Bottega Veneta, designerul britanic continuă să surprindă fanii, convertesc una dintre cele mai conservatoare branduri mondiale din brandul inovator. Lucrând la campania sezonului de primăvară, dacă a fost inspirat de stilul "pandemic" al vieții în care a văzut ocazia de a reveni la originile - valorile veșnice, cum ar fi confortul sau uniunea acasă cu natura. Heroina - mai jos: Printre "Persoanele" conducătorului este unul dintre cei mai de succes artiști germani moderni, Trokel Rosemary de 68 de ani, precum și actrița britanică și compozitorul Sil Atim.
Puterea clasicilor: Charlotte Casiragi în rolul ambasadorului Chanel
În decembrie anul trecut, a devenit cunoscut faptul că casa de modă Chanel și-a numit "fata" nepoată de 34 de ani Grace Kelly - Charlotte Kaziragi. Celebrul Duet Inses Van Lamvaterde și Vinud Matadin au capturat aristocratul în fundalul speciilor recunoscute de Monaco. Locația cheie pentru fotografiere a fost Villa La Vigie, pe care Karl Lagerfeld a închiriat adesea. Charlotte, pe care presa le numește uneori "o prințesă ne-protejată", a demonstrat costumele sezonului de primăvară-vară - costume elegante pentru toate ocaziile, rochii cu detalii arhitecturale, precum și tricotaje luminoase.
Crash tânăr: fiica de 3 ani Serena Williams a debutat în publicitate Stewart Weitzman
Un alt atlet luminos care este o lume cuceritoare de moda este Serena Williams, care in noul sezon se ridică pentru Stewart Weitzman, impreuna cu fiica sa, Olympia Alexis de trei ani. Jucătorul de tenis admite că copilul care, apropo, face deja primii pași pe teren, iubește să schimbe costumele și mai ales - rochii prințesă. Cu toate acestea, Williams în sine nu este, de asemenea, indiferent de modă: ea a lansat propria sa marcă de modă de către Serena, a cărui slogan este # - pentru a fi gata.
Arta dialogului în campania de primăvară Prada
Casa Trendy a lui Prada a decis să sublinieze căutarea unor noi semnificații, stabilind admiratorii săi de la o duzină de probleme retorice: "Natura în interiorul sau în afara?", Cuvântul "nor" te face să te gândești la baza de date sau despre cer? "," Ar putea Cel puțin de ce să fii cu adevărat nou? "," Trebuie să încetinim sau să accelerăm? ", Ai comunicat viitorul? Implicând publicul în acest dialog complex, marca demonstrează simultan influența tehnologiei asupra tuturor proceselor din industrie: astfel încât, nu, sute de camere care au fost în mișcare și prinderea numai a anumitor fragmente și unghiuri sunt îndepărtate.
Casa Versace pentru prima dată a invitat un model de dimensiune plus pentru filmarea publicității sale
O varietate lent, dar probabil, probabil, pătrunde în toate segmentele industriei de modă și chiar suita greu cade sub presiune din sentimentul public. Deci, în luna septembrie a anului trecut, trei modele de dimensiuni plus au participat la spectacolul Versace, iar unul dintre ei - Preli Li - a condus campania publicitară de primăvară a mărcii la egal cu Kendall Jenner și Haley Bieber. Li nu este doar un model de dimensiune a "plus", dar și o femeie neagră, astfel încât succesul ei este deosebit de important: ea vede distrugerea stereotipurilor asociate cu culoarea pielii și cântărire, subliniind că "acest lucru lumea este pentru toată lumea. "
