O ano passado não foi fácil para a indústria da moda: os designers do mundo inteiro tiveram que mostrar uma parcela justa de engenhosidade, a fim de não perder o toque com seu público. Uma abordagem criativa forçada foi incorporada em busca de novas maneiras de se comunicar com os compradores, que, ao contrário da fórmula tradicional de "pão e espetáculo", exigem cada vez mais significados, correção política e inclusão. Qual deve ser uma campanha publicitária na primavera de 2021? Parece que os profissionais de marketing ainda não chegam a uma opinião comum: enquanto os conservadores estão desafiando valores eternos, as marcas de inovadores exploram os temas de gênero, idade e idéias sobre beleza e carisma.
Dior: inspiração caravaggio
Depois de várias campanhas de publicidade minimalistas, onde os próprios produtos também dominaram os produtos, a casa da moda francesa decidiu atingir a expressão, incorporando a estética dos mestres da velha escola no tiroteio de cruzeiro. O fotógrafo búlgaro Elina Kishchev foi inspirado no trabalho de Caravaggio - um dos representantes mais vívidos de barroco, que usou o jogo de luz e sombras em seu trabalho. O pano de fundo para o novo governante era tecidos pesados e espetacular ainda vidas, e os principais tons de tiro são vermelhos, azuis e dourados, o que amava a pintura italiana clássica do século XVII. As campanhas de "pessoas" foram nomeadas pelo Levi Ahthoven, Mariel Lekov, Skul Meia e outros.
"Bad Girl" Lourdes Leon para Marc Jacobs
Um humor completamente diferente no tiroteio de Marc Jacobs. O designer da marca é um dos primeiros a cair em frente ao encanto da filha de 24 anos Madonna - Lourdes Leon, que dispensou com confiança o seu lugar na indústria da moda, demonstrando não apenas uma aparência brilhante, mas também desconsiderou expectativas. A menina não raspa as axilas, ao contrário da proibição da proibição regularmente, entra regularmente as fotos de paparazzi com um cigarro, e também se encaixam em assinantes em redes sociais, que na era da "nova ética" e a tolerância universal parecem um pouco pretensiosos. No entanto, o exército de seus fãs está apenas crescendo, e Jacobs usa a popularidade de Lourdes em seus próprios interesses: Nas fotos da campanha de primavera-verão, a jovem rebelião aparece em imagens excêntricas - por exemplo, em um agendamento de rinestones ou calças justas com lurex. Real Bad Girl!
Louis Vuitton: A primeira raquete do mundo Naomi Osaka tornou-se uma campanha "face"
A Casa Francesa Louis Vuitton na temporada de primavera representa heroínas muito diferentes - além dos famosos manequins e atrizes da marca na campanha participaram Naomi Osaka - o tenista japonês, a primeira primeira raquete do mundo em uma única descarga, Qual revista Forbes chamado o atleta mais pago do ano, e esportes ilustrados - a principal pessoa do mundo dos esportes. Além de vitórias no Tribunal, Osaka é famosa por sua posição social ativa e, em particular, o apoio da Movimento da Matéria das vidas negras. "Primeiro de tudo, eu sou uma mulher de pele escura, e só então - o atleta", diz a garota cuja mãe é do Japão, e seu pai é ghaitanese. A propósito, Naomi Osaka disse que a primeira bolsa Louis Vuitton comprou como um presente para a mãe e desde então todos os anos lhe dá um aniversário de acessórios da marca. "O círculo fechou", concluiu o tenista, que apareceu nas fotos em um vestido assimétrico com cortinas.
Essa variedade de beleza em promo bottega veneta
Enquanto os editores de brilho argumentam, qual é o fenômeno de Daniel Lee - o jovem diretor criativo da Bottega Veneta, o designer britânico continua a surpreender os fãs, convertendo uma das marcas mundiais mais conservadoras da marca inovadora. Trabalhando na campanha da temporada de primavera, se ele foi inspirado pelo estilo de vida "pandemia" em que viu a oportunidade de retornar às origens - valores eternos como o conforto ou a união da natureza. Heroína - Abaixo: entre as "pessoas" do governante é um dos artistas alemães mais bem-sucedidos, a Trokel de Rosemary de 68 anos, bem como a atriz britânica e o compositor SIL ATIM.
Poder dos clássicos: Charlotte Casiragi no papel do embaixador Chanel
Em dezembro passado, tornou-se sabido que a casa de moda Chanel nomeou sua neta de 34 anos de 34 anos Grace Kelly - Charlotte Kaziragi. O famoso Duet Insen Van Lamvaterde e Vinud Matadin capturaram o aristocrata ao fundo da espécie reconhecível de Mônaco. A localização chave para tiro foi a Villa La Vigie, que Karl Lagerfeld muitas vezes alugou. Charlotte, que a imprensa às vezes chama de "uma princesa não protegida", demonstrou as roupas da temporada de primavera-verão - trajes elegantes para todas as ocasiões, vestidos com detalhes arquitetônicos, bem como kitwear brilhante.
Jovem acidente: filha de 3 anos Serena Williams fez estréia em publicidade Stewart Weitzman
Outro atleta brilhante que é um mundo conquistador da moda é Serena Williams, que na nova temporada posa para Stewart Weitzman junto com sua filha, Alexis Olympia de três anos. O jogador de tênis admite que o bebê que, a propósito, já está fazendo os primeiros passos na quadra, adora mudar de roupa e especialmente - os vestidos da princesa. No entanto, a Williams em si também não é indiferente à moda: ela lançou sua própria marca de moda por Serena, cujo slogan é # - ser adorado.
A arte do diálogo na campanha de primavera Prada
A moda da Prada decidiu enfatizar a busca por novos significados, estabelecendo seus admiradores de uma dúzia de questões retóricas: "Natureza dentro ou fora?", "A palavra" nuvem "faz você pensar sobre o banco de dados ou sobre o céu?", "Poderia Pelo menos por que realmente ser novo? "," Temos que desacelerar ou acelerar? ", Você romantizou o futuro?" Envolvendo o público neste complexo diálogo, a marca demonstra simultaneamente a influência da tecnologia em todos os processos dentro da indústria: assim, não viver pessoas, mas centenas de câmeras que estavam em movimento e capturar apenas certos fragmentos e ângulos são removidos.
Versace House pela primeira vez convidou um modelo Plus Size para filmar sua publicidade
Uma variedade lentamente, mas ainda provavelmente penetra em todos os segmentos da indústria da moda, e até mesmo suíte pesada cai sob pressão do sentimento público. Assim, em setembro do ano passado, três modelos de tamanho maior participou do show Versace, e um deles - Preli Li de 30 anos - dirigiu a campanha de publicidade da primavera da marca em um par com Kendall Jenner e Haley Bieber. Li não é apenas um modelo do tamanho da "plus", mas também uma mulher negra, então o sucesso para ela é especialmente importante: ela vê a destruição dos estereótipos associados à cor da pele e pesando, enfatizando que "isso mundo é para todos. "
