Nivea i SKODA oficjalnie potwierdzili: w przypadku Mistrzostw Świata Hokej na Białorusi, marki te nie sponsorują wydarzenie. Co właściwie oznacza taką pozycję światowej sławy firm, a to, czy reszta sponsorów Pucharu Świata będzie podłączony do bojkotu? Dzięki tym pytaniom zwróciliśmy się do Ekaterina Dyaklo, ekspert w sprawie praw człowieka w dziedzinie działalności gospodarczej, kandydata na nauki prawne, profesor nadzwyczajny.
- Dlaczego marki faktycznie odmówiły sponsorowania mistrzostw, jeśli mija na Białorusi?
- Nivea i Skoda to nie tylko dlatego, że są mi przykro dla Białorusinów, albo są pod wrażeniem okropności tego, co się dzieje. Chociaż obecna jest również pewna ludzka empatia. Istnieje międzynarodowy standard, dla którego działalność powinna przestrzegać praw człowieka i zobowiązuje się nie naruszać ich bezpośrednio ani pośrednio. Jakie jest naruszenie pośrednie? To jest wtedy, w tym, sponsor, wspieraj pieniądze tych, którzy naruszają prawa człowieka.
Grupa Volkswagen [Skoda wchodzi w ten problem. - około. Onliner] Istnieje całą politykę praw człowieka, w których wymienione są wszystkie kluczowe konwencje dotyczące praw człowieka i obowiązków, które dobrowolnie przybiera korporacji. Głównym dokumentem w tym obszarze jest wytyczne dotyczące praw człowieka ONZ.
Oznacza to, że takie rozwiązanie jest ich standard zachowań, który jest zarejestrowany w polityce korporacyjnej. Nie chcą skojarzyć się i ich marki z tymi, którzy robią ... takie rzeczy.
Ekaterina Dyaklo.
- Sponsorzy na światowych mistrzostwach hokejowych są wyraźnie więcej niż dwa. Czy to oznacza, że pozostałe marki będą również przyjąć stanowisko SKODA i NIVEA?
- Z reguły sponsorzy takich mistrzostw są transnarodowymi korporacji, są to przedsiębiorstwa globalne. W ogóle cały biznes tego poziomu przestrzega niektórych ram. Na przykład, jeśli mistrzostwo miały duże międzynarodowe firmy i drobne firmy białoruskie - wtedy zobaczymy różnicę w zachowaniu. Ponieważ w naszym środowisku biznesowym Niestety ramy nie są jeszcze wystawiane na podstawie różnych powodów.
Oczywiście wszystkie główne działalność mówi w tym samym języku. A ten język jest "Nie chcemy być przyjaciółmi ze złymi facetami, ponieważ wpływa na naszą reputację". W tym może wpływać na aspekty finansowe. Jak Białorusini reagował na Nivea? Natychmiast zaczął publikować w sieciach społecznościowych, które zostaną użyte tylko kremy. Będą dokładnie uprawiać sprzedaż, a to jest wkład w ich reputację.
Każda firma poziomu Nivea i SKODA rozumie, że prawa człowieka są nie tylko z punktu widzenia nowoczesnego rozwoju cywilizacji, ale także ekonomicznie pomaga biznesowi być bardziej zrównoważone.
Uwaga: Nivea była pierwsza, a SKODA pomyślała. Ale kiedy zdajesz sobie sprawę, że w twoim kręgu jest zwyczajowo zachowywać się jak ten, a ktoś pierwszy prowadził siebie - a jeśli wybierzesz inny sposób, będziesz nieco inny postrzegany.
Obraz: skoda-auto.com.
- Lokalni importerzy, dealerzy Nivea i Skoda będą mogli wspierać mistrzostwa lub umowy z centralami z biur nie pozwolą na to zrobić?
- Oczywiście nie mogą wspierać, jeśli taka linia Urzędu Ogólnego. Zrób to - pojawi się kwestia czystości łańcucha dostaw. W końcu odpowiedzialność biznesowa jest nie tylko wtedy, gdy Ogólne Urząd składa oświadczenie na Twitterze, a potem niektórzy dealer zrobi wszystko inaczej. Nawet jeśli to zrobią, na pewno będzie postępowanie, zwraca uwagę na to uwagę.
- Spójrzmy na drugą stronę. Okazuje się, że marki mogą wywierać ciśnienie, dyktować Międzynarodową Federację Hokejową: tutaj w tym kraju chcemy trzymać mistrzostwo, a my nie chcemy być w tym odbyć?
- Nie jest tajemnicą, że globalny poziom biznesowy Skoda i Nivea jest bardzo wpływowym graczem, a jego opinia jest czasami ważniejsza niż niektóre państwa. Niemniej jednak pytanie brzmi: Jeśli mistrzostwa odbywa się w kraju, w którym nie ma problemów - jak mogę odmówić? Nie są zgodne z tym ramami, aby wskazać wszystko. A ponieważ nie chcą kojarzyć się ze złymi rzeczami. Kiedy nie ma złego rzeczy - nie ma uszkodzeń reputacji. A więc jaki jest punkt na presję na federację?
Ogólnie rzecz biorąc, sama federacja była porzucenie mistrzostw na Białorusi, a bez presji. Myślę, że tak się stanie. Ponieważ wszystkie czartery sportowe i olimpijskie są przeciwko każdej przemocy, dyskryminacji.
Widzieliśmy, że przyszła faza i miał niestabilną pozycję. W tym momencie możliwe jest, że wspierał Mistrzostwa. A następnie takie mechanizmy [oświadczenia marki] są wliczone w cenę. Jest tak jak przeciwwaga. Wielka Biznes mówi: "Tak, możesz liczyć w ten sposób, ale wtedy nie uczestniczymy w nim, szukaj innych sponsorów, jeśli udostępniasz te wartości. Ponieważ nie jesteśmy podzieleni. "
Nasz kanał w telegramie. Dołącz teraz!
Czy coś jest coś powiedzieć? Napisz do naszego bota telegramu. Jest anonimowo i szybki