Nielseniq analitycy dowiedzieli się, że liczba finansowo dotkniętych konsekwencjami COVID-19 została podwojona w Rosji - 69% jest zmuszona do monitorowania kosztów.
tsyhun / shutterstock.
Zgodnie z nowym globalnym badaniem Nielseniq, liczbę rosyjskich konsumentów, finansowo dotkniętych efektem pandemicznym CoVID-19, podwoiło się od września do 2021 r., Osiągnięcie 53% (+26 pp). Jednocześnie, nawet wśród 47% konsumentów, którzy nie spotkali spadek dochodów spowodowanych przez Covid-19, 16% zaczęło starannie monitorować, jak wydają pieniądze. Tak więc, siedem z dziesięciu (69%) konsumentów w Rosji zostali zmuszeni do monitorowania kosztów i oszczędzania.
W trakcie badania okazało się, że cztery z dziesięciu (38%) konsumentów badanych w Rosji nie czuje się pewnie w swojej sytuacji finansowej, jeśli negatywny wpływ pandemii będzie kontynuowany w ciągu najbliższych 3-6 miesięcy - to jest najwyższą postacią wśród krajów europejskich, w których odbyła się badanie.
"Pandemiczna pandemiczna Covid-19 wpłynęła na moc nabywczą różnych grup konsumentów, w najbliższej przyszłości będzie nadal przestrzegać transformacji popytu i polaryzacji kosztów zakupów. Rynek FMCG był jednym z niewielu branż, które udało się pokazać wzrost w 2020 r. Pomimo spowolnienia w dynamice w porównaniu z 2019 r., Sprzedaż dóbr każdego dnia wzrosła w Rosji o 3% w warunkach pieniężnych. Jednakże, biorąc pod uwagę niską działalność nabywczą i przełączenie się na tryb oszczędności dużej grupy konsumentów w 2021 r., Zużycie w zakresie fizycznych będzie nadal stagnacji, a wzrost rynku w warunkach wartości będzie stymulować tylko niską stopę inflacji ", mówi Konstantin Loktev, dyrektor pracy z detalistami Nielseniq w Rosji.
W celu uratowania konsumentów, konsumentów Resort do nowej taktyki: 62% respondentów przyznało, że kupią każdy produkt z rabatem niezależnie od marki, 37% włączony na towary w prywatnych markach detalistów, 20% wybierz najtańszy produkt z tych przedstawiony w kategorii. Jednocześnie konsumenci w Rosji byli jednymi z najbardziej lojalnych wobec wybranych marek: 61% spróbuje nowej marki tylko podlegającą regularnej cenie ukochanej, a 70% woli nabyć ulubionego produktu nawet pomimo potrzeby Kontroluj budżet - jest to najwyższy wśród wszystkich krajów, które uczestniczyły w badaniu.
W kontekście rozwijania trendów wśród konsumentów zintensyfikowano również prośbę o szerszą gamę towarów w przystępnych cenach (92% stwierdzonych respondentów) i możliwość kupowania towarów bezpośrednio od producenta (89%). Jednocześnie, 63% przyznało, że byli gotowi zapłacić wyższą cenę za towary wysokiej jakości.
"W zachowaniu kupujących dwie linie są śledzone: z jednej strony, zobowiązanie do swoich nawyków i marek, z drugiej strony, jest koniecznością oszczędzania. W tej dualności rynek może złapać ważny sygnał dla siebie: dziś kupujący jest skłonny lub czasami zmuszony do wypróbowania nowych produktów, nowych marek, nowych sklepów. W każdym segmencie rynku firma musi być stosowana przede wszystkim ze zrozumieniem jego kupującego i jego nowych potrzeb - mówi zamki Konstantin.
Wcześniej Nielsen poinformował, że proporcja promocji powróciła do wartości Dock.
Ponadto udział sprzedaży przy rabatu spadł po raz pierwszy od trzech lat.
Retail.ru.