W ubiegłym roku nie był łatwy dla branży mody: projektanci całego świata musieli pokazać uczciwy udział w pomysłowości, aby nie stracić kontaktu z publicznością. Wymuszone podejście kreatywne zostało zawarte w poszukiwaniu nowych sposobów komunikowania się z kupującymi, którzy, w przeciwieństwie do tradycyjnej formuły "chleba i spektaklu", coraz częściej wymagają znaczeń, poprawności politycznej i włączenia. Co powinno być kampanią reklamową na wiosnę 2021? Wygląda na to, że marketerzy nadal nie dotarli do wspólnej opinii: Chociaż konserwatyści są kwestionowanie wartości wiecznych, marki innowatorów zbadają tematy płci, wieku i pomysłów na temat piękna i Charyzmy.
Dior: Inspiracja Caravaggio
Po kilku minimalistycznych kampaniach reklamowych, gdzie same produkty zdominowały również produkty, francuski modny dom postanowił uderzyć w wyrażenie, ucieleśniając estetykę mistrzów starej szkoły w strzelaniu tematycznym. Bułgarski fotograf Elina Kishchev został zainspirowany pracą Caravaggio - jednego z najbardziej żywych przedstawicieli baroku, którzy korzystali z gry światła i cieni w swojej pracy. Tło dla nowego władcy było ciężkie tkaniny i spektakularne życie, a główne odcienie fotografowania są czerwone, niebieskie i złoto, które tak uwielbiały klasyczny obraz włoski XVII wieku. Kampanie "Osoby" zostały mianowane przez Levi Ahthoven, Mariel Lekowa, Skul Meia i innych.
"Bad Girl" Lourdes Leon dla Marc Jacobs
Zupełnie inny nastrój w strzelaniu Marc Jacobs. Projektant marki jest jednym z pierwszych padł przed urokiem 24-letniej córki Madonna - Lourdes Leon, który pewnie odrzuca swoje miejsce w modnej branży, wykazując nie tylko jasny wygląd, ale także lekceważenie publicznie oczekiwania. Dziewczyna nie goli pachy, w przeciwieństwie do zakazu zakazu regularnie wchodzi na zdjęcia paparazzi z papierosem, a także zatrzaski na abonentów w sieciach społecznościowych, które w epoce "Nowa etyka" i uniwersalna tolerancja wygląda nieco pretensjonalnie. Niemniej jednak armia jej fanów rośnie, a Jacobs wykorzystuje popularność Lourdes we własnych interesach: na zdjęciach kampanii wiosenno-letnich, młody bunt pojawia się w ekscentrycznych obrazach - na przykład, w harmonogramie z cyrkonów lub Jasne rajstopy z lurex. Prawdziwa zła dziewczyna!
Louis Vuitton: Była pierwsza rana świata Naomi Osaka stała się kampanią "twarzą"
Francuski dom Louis Vuitton w sezonie wiosennym reprezentuje bardzo różne heroiny - oprócz słynnych manekinów i aktorek marki w kampanii wzięło udział Naomi Osaka - japoński tenisista, dawną pierwszą rakietę świata w jednym rozładowaniu, Który magazyn Forbesa zwany najwyższym płatnym sportowcem roku, a zilustrowano sport - główna osoba świata sportu. Oprócz zwycięstw na Trybunale, Osaka słynie z aktywnej pozycji społecznej, aw szczególności wsparciem ruchu czarnego życia. "Przede wszystkim jestem kobietą ciemnoskórych, a tylko wtedy - sportowca", mówi dziewczyna, której matka jest z Japonii, a jego ojcem jest Ghaidański. Nawiasem mówiąc, Naomi Osaka powiedział, że pierwsza torebka Louis Vuitton kupiła jako prezent dla mamy, a od tego czasu każdego roku daje jej akcesoria marki urodzinowej. "Krąg zamknięty", podsumował tenisista, który pojawił się na zdjęciach w asymetrycznej sukience z zasłonami.
Taka różnorodność piękna w Promo Bottega Veneta
Podczas gdy redaktorzy połysku się twierdzą, jaki jest zjawisko Daniela Lee - młody dyrektor kreatywny Bottega Veneta, brytyjski projektant nadal zaskoczy fanów, przekształcając jedną z najbardziej konserwatywnych marek świata w innowacyjnej marce. Pracując nad kampanią sezonu wiosennego, niezależnie od tego, czy został zainspirowany przez "pandemiczny" styl życia, w którym widział okazję do powrotu do początków - wieczne wartości, takie jak komfort domowy lub związek z naturą. Heroine - Poniżej: Wśród "osób" władcy jest jednym z najbardziej udanych nowoczesnych niemieckich artystów, 68-letniego Rosemaryjskiego Trokel, a także brytyjskiej aktorki i kompozytora silu.
Moc klasyki: Charlotte Casiragi w roli ambasadora Chanel
W grudniu stał się znany, że The Fashion House Chanel wyznaczył swoją "twarz" 34-letni wnuczka Grace Kelly - Charlotte Kaziragi. Słynny duet Insen Van Lamvaterde i Vinud Matadin zdobyli arystokrata w tle rozpoznawalnych gatunków Monako. Kluczową lokalizacją do strzelania była Villa La Vigie, którą często wynajęło Karl Lagerfeld. Charlotte, który prasa czasami nazywa "nieskorowaną księżniczką", wykazał stroje sezonu wiosennego sezonu - eleganckie garnitury na wszystkie okazje, sukienki z detalami architektonicznych, a także jasno dzianin.
Młoda Crash: 3-letnia córka Serena Williams zadebiutuje w reklamie Stewart Weitzman
Kolejnym jaskrawym sportowcem, który jest podbijającym światem mody, jest Serena Williams, która w nowym sezonie pozuje dla Stewart Weitzmana wraz z jego córką, trzyletni alexis Olympia. Tenisista przyznaje, że dziecko, które przy okazji, już robi pierwsze kroki na boisku, uwielbia zmieniać stroje, a zwłaszcza - sukienki księżniczki. Jednak sam Williams nie jest również obojętny dla mody: ona uruchomiła własną markę mody S Serena, której hasło jest # - bycie martwym.
Sztuka dialogu w kampanii Spring Prada
Trendy House Prada postanowił podkreślić poszukiwanie nowych znaczeń, ustawiając swoich wielbicieli z kilkunastu zagadnień retorycznych: "Natura wewnątrz lub na zewnątrz?", "Słowo" chmura "sprawia, że myślisz o bazie danych lub o niebie?" - Może Przynajmniej dlaczego naprawdę nowy? "," Musimy spowolnić lub przyspieszyć? ", Czy romantyzowałeś przyszłość?" Korzystanie z publiczności w tym kompleksowym dialogu, marka jednocześnie pokazuje wpływ technologii na wszystkie procesy wewnątrz branży: więc nie żyją ludzie, ale setki kamer, które były w ruchu i łapie tylko pewne fragmenty i kąty są usuwane.
Versace House po raz pierwszy zaprosił model plus rozmiaru do filmowania reklam
Różnorodność powoli, ale prawdopodobnie prawdopodobnie przenika do wszystkich segmentów branży mody, a nawet ciężki apartament spada pod presją z sentymentu publicznego. Tak więc we wrześniu w zeszłym roku, trzy modele plus size wzięło udział w Versace Show, a jeden z nich - 30-letni Preli LI - kierował wiosenną kampanią reklamową marki na równi z Kendall Jenner i Haley Bieber. Li jest nie tylko modelem wielkości "Plus", ale także czarnej kobiety, więc sukces dla niej jest szczególnie ważny: widzi zniszczenie stereotypów związanych z kolorem skóry i ważenia, podkreślając, że "to świat jest dla wszystkich. "
