Po 2020 r. "Nie może być w stanie cyfrowym" oznacza, że nie cytowano na rynku. Pandemia zmusiła rynek szybko, nieprzyjemny, ale nadal dostosowywać się do nowych warunków. I wreszcie podnosząc głowę po kryzysie, zdaliśmy sobie sprawę, że świat nie byłby już taki sam.
Pierwsza duża zmiana to nowe podejście do pracy zdalnej. Koncepcja "dnia roboczego" trafia do przeszłości: nie jesteśmy oceniani o kilka godzin, ale zgodnie z pracą. Na pilocie zdaliśmy sobie sprawę, że możliwe było pracowanie w dowolnych warunkach i w dowolnym miejscu, nawet w mieszkaniu z trzema dziećmi. Jedyne pytanie brzmi, ile potrzebuje. Duże firmy stopniowo otwierają dostęp do biura dla tych, którzy nie mogą już żyć w trybie "łóżko - piżama - laptop". Co więcej, w Moskwie kawiarni, poprzez siłę samodzielnej izolacji, nie jestem bardzo zadowolony z napływu laptopów: Kelnerzy stały się coraz bardziej, aby odpowiedzieć na pytanie o Wai-Fi, odpowiedzieć: "I mamy to . " Najprawdopodobniej w 2021 r. Czekamy na elastyczne podejście do biura, gdy część tygodnia roboczego możesz pracować zdalnie, a część jest w biurze. Zrób harmonogram dla siebie, a Twoje potrzeby jest nowym trendem korporacyjnym, a młodszy personel, tym ważniejsze dla niego elastyczność harmonogramu. Zgodnie z badaniem jednostki personelu jedność i Coca Cola HBC Rosja, 69% respondentów przedstawicieli Z, tych, którzy urodzili się pod koniec lat 90. i do 2010 r., Chcą być w stanie pracować z domu, 40% ogólnie z dowolnego miejsca na świecie.
Druga zmiana jest ostatnim rokiem, pokazała, że biznes, który nie sprzedaje online, po prostu nie przetrwa i nie będzie konkurencji. Według VISA 75% przedsiębiorców w Rosji podczas kwarantanny przyjął zamówienia przez Internet. Popularność marketerów rosła czasami. I choć, zwłaszcza po skandalu jesieni z Wildberries, kiedy "Wild Berry" umieścić dzikie warunki do marek, dosłownie zmuszając ich do handlu z 25% zniżką, marketerzy nazywają się nie najbardziej przyjemnym miejscem dla małych firm, jedna rzecz jest jasna - Dzisiaj, jeśli nie sprzedajesz online, nie sprzedajesz zasad. Tak więc, "Aliexpress Rosja" po raz pierwszy ujawniła liczbę zamówień - 90 milionów w ciągu trzech miesięcy - i powiedział, że "w 2020 r. Na miejscu było 35 tysięcy lokalnych dostawców, z których 80% jest małych i średnich przedsiębiorstw. "
Irina Samokhvalova, dyrektor zarządzania personelem i rozwój organizacyjny Rostelecom-Sollar, uważa, że w 2020 r. Specjaliści cyfrowe są potrzebni absolutnie wszyscy, za wszelkie pieniądze z dowolnego regionu. "Na Rok Spółki nauczyli się skutecznie pracujących zdalnie, odbudować procesy archaiczne, a najważniejszą rzeczą - nauczyłem się zarządzać rozproszonymi zespołami. Masowe przejście do Internetu pozwoliło nam również rozszerzyć geografię przyciągnięcia specjalistów jakości, a nie skupić się na ludziach z głównych miast ", wyjaśnia Samokhanov. Dla specjalistów, złoty czas zaczął - zmienić pracę, nie możesz nawet wstać z krzesła.
Headkhanter Alena Vladimirskaya mówi o nowej konkurencji między udanymi pracownikami zdalnymi - konkurencją między muscovites a prowincją. "Dlaczego warto zrobić muskovite na pilocie, kiedy mogę wziąć osobę z mojej ojczystej Vologdy z tymi samymi kompetencjami, ale zapłacić mu pół mniejsze?" - Pyta Vladimirskaya. I chociaż poziom wynagrodzeń specjalistów z regionów wciąż jest wciąż opóźniony za Moskwą, istnieje wyraźna tendencja do wygładzania różnicy. "Specjaliści w regionach zaczęli kosztować zarówno w Moskwie, a tym samym pozbawiając możliwości regionalnych pracodawców do konkurowania o nich", dodaje Irina Samochanov. "Trend do pracy ze specjalistami z regionów był już dobrze zauważalny przez długi czas w branży IT, teraz jest istotne dla każdego przemysłu - może to być marketing i finanse i sprzedaż oraz HR", Alexey Mironov , Wice, mówi w kolumnie RBC -President na kontroli operacyjnej Ancor.
Firmy IT i usługi online są uważane za najmniejsze zainteresowane firmy w ciągu ostatniego roku, ale są to głównych graczy rynkowych. Małe firmy i wykonawcy stanowiły trudniejsze. Valery Sokolov używany do pracowni w twórczej agencji cyfrowej, prowadzonej przez podział księgowy. Dziś jest cyfrowym menedżerem w "skrzyżowaniu". Zostaw Agencję Kierownik zdecydował się po zrozumieniu - trzy lata w Agencji już, zwłaszcza biorąc pod uwagę trudny okres w 2020 r. I ogromna ilość pracy. "Nie było twardego kryzysu, ale większość największych budżetów zamrożonych klientów. Zaczęło się na wiosnę i trwał do końca jesieni. Musiałem dodatkowo angażować się w Newbiz i zajmować wiele małych projektów, które wzięły mniej zasobów niż duży i wysoki budżet. W tym czasie liczba menedżerów kont w firmie została zmniejszona o połowę. Prawda, w zasadzie zerwana "- mówi Sokolov. Silny wypalenia i pragnienie zmiany wektora doprowadziło do strony klienta: "Bardzo interesujące jest spojrzenie na wszystkie od wewnątrz - nowe procesy, zadania, więcej wiedzy".
Podczas kwarantanny online stał się jedynym kanałem komunikacji z konsumentem, dzięki czemu specjaliści z drużyn cyfrowych i IT nie były aż do "wakacji". Potwierdza to Evgeny Evlampiev, pracując jako kierownik SMM w Marketingu Rostelecom i odpowiedzialny za promowanie marki Rostelecom i Wink: "Rok na pilocie pokazał, że możemy działać skutecznie online, wystarczy tylko być w stanie szybko dostosować się do sytuacji . Tak, praca stała się więcej, ale jedzie. Nigdy nie natknąliśmy się na taką wielkość zadań: wdrożyłem nowe projekty, uruchomiłem oddzielne strony naszej usługi wideo Wink w sieciach społecznościowych, promowane cotygodniowe koncerty online - jest to całkowicie nowy format, który pojawił się i "zdjął" w okresie pandemicznym . Testowane nowe narzędzia i formaty - było interesujące, aby spojrzeć na to, w jaki sposób widownia reaguje, co jest lepsze "pędów", jak ludzie reagują. Przeprowadziliśmy kursy online dla wsparcia użytkownika z kolegami z agencji SMM. "
Ok, idź do pracy w cyfrowym, ale gdzie jeszcze, jeśli nie w e-commerce, a nie w Yandex?
Irina Samochanova radzi zwrócić uwagę na firmy zabezpieczające informacje: "To jest młody i obiecujący obszar. Masywne przejście do pracy odszkodowuje niedociągnięcia bezpieczeństwa infrastruktury wielu firm. Cyberatyka, próby oszustwa, celowe i niezamierzone wycieki danych. Ochrona zasobów informacyjnych i państwa - priorytetem następnych trzech do pięciu lat. Zapotrzebowanie na takich specjalistów wzrośnie. "
Nina Osovitskaya, dyrektor marki-centrum HH.ru, doradza spojrzeć na firmy z "Ranking pracodawców ROSJA 2020" Według HH.RU: "Najlepsze wyniki z doskonałą dynamiką w porównaniu z 2019 r. Pokazał Rosatom, Sberbank, Kaspersky, 2GIS, Tinkoff Bank, Sibur, Tele2, Rambler Group, rosyjskie koleje i severstal. Firmy te, pomimo różnorodności kultur korporacyjnych i stylów zarządzania, łączą pracę systemowej i wysokiej jakości z ludźmi: z jednej strony, zwracają wiele uwagi na własnych pracowników, inwestować w szkolenia i rozwój, inwestować w opiekę Dobrze, aw 2020 r. Zdrowie i bezpieczeństwo były szczególnie krytyczne, oferują różnorodne utwory zawodowe i naprawdę interesujące zadania robocze ". Oprócz powyższych spółek, Osovitskaya notatki Rostelecom i Alfa-Bank, którzy nie uczestniczyli w "Ocena pracodawców pracodawców" w 2019 r.: "Bardzo poprawili swoje stanowiska w porównaniu z poprzednimi latami. Rostelecom jest jednym z najbardziej udanych przykładów przejścia na odległość zarówno z punktu widzenia technologii, które pozwoliły pracownikom kontynuować działanie skutecznie i wygodnie, a menedżerowie skutecznie zarządzają zespołami rozproszonymi i pod względem komunikacji wewnętrznej: wiele ciekawych inicjatyw Rozpoczęty, na przykład online - radio, maratony wsparcia, gorące linie i wiele innych. Z ciekawych przypadków Alfa-Banku, chciałbym wspomnieć o Alfa Battle - mistrzostwa online dla deweloperów Java. "
Jego ocena najlepszych pracodawców w Rosji i Forbes. Wśród głównych firm technologicznych, które znacznie poprawiły pozycje na 2020 r., Można przydzielić Rostelecom, za rok wykazał zauważalny wzrost, rośnie z 43. do 11. miejsce; W trzecim miejscu był Bank Tinkoff, byłego rok wcześniej tylko 25., a na 4 miejscu - Sibur, plus 20 punktów. Lider oceny był Yandex, wznoszący się do pierwszego miejsca z czwartej pozycji.
Obowiązkowy punkt udanej kariery cyfrowej specjalisty jest ciągłą edukacją. Wiele firm musiało rozszerzyć departamenty marketingowe online i offline marketerów, którzy nie chcą stracić pracy, cofnięte. Umiejętności twardych - profesjonalne umiejętności mierzalne - Dzisiaj będziemy stopniowo zacząć rozpadać mistrzostwa w modnych umiejętnościach miękkich - uniwersalne umiejętności społeczno-psychologiczne. "W marketingu i cyfrowym, zawsze uczysz się, każdego dnia. Zwłaszcza w cyfrowym - świat zmienia się bardzo szybko - mówi Evgeny Evlampiev z Rostelecom. W firmie pracuje przez prawie 2,5 lata. Widok, który pracuje w firmie państwowej, jest "powolny i pełen biurokracji", uważa mit: "W marketingu cyfrowym jest niemożliwe przez długi czas. Jesteśmy całkowicie wolni w podejmowaniu decyzji: szybko powiedz pomysł, szybko zrobić. Rostelecom od dawna nie był zaznajomiony ze wszystkimi dostawcą telekomunikacyjnym, a firma technologiczna z dużym klastrem IT: Oprócz klasycznej telefonii i Internetu, mamy ogromny portfolio spożywcze - inteligentny dom, inteligentne miasto, nadzór wideo, biometryka, usługi wideo Wink, produkty oparte na sztucznej inteligencji i wiele więcej. Osobiście lubię to wewnątrz jednej firmy, możesz pracować z absolutnie różnymi produktami i docelowymi publicznościami. "
Kolejną zaletą pracy w dużej firmie Evgeny uważa skala: "Każda decyzja, którą akceptujesz, wpływa na postrzeganie marki z setkami tysięcy ludzi, mieszkańców wszystkich regionów kraju. Inspiruje i motywuje, taka skala jest dużym wyzwaniem dla siebie. Ale z drugiej strony jest to wielka odpowiedzialność, ponieważ nieprawidłowy efekt może wpływać na reputację firmy. Plus duża firma jest dobrymi możliwościami wzrostu. "
Czy po prostu pójdzie z theline do cyfrowego? To zależy od tego, jak daleko byłeś z Internetu, od stażu i pragnienia. "Wraz z pojawieniem się nowych zawodów i obszarów kariery, coraz bardziej udane przykłady przejścia specjalistów z różnych obszarów do sfery cyfrowej", wyjaśnia Andrei Vinogradov, szef sztuki Centrum Rozwoju Kariera Online Universion Skillbox. - przepływ nowych ludzi w cyfrowym jest teraz wysoki, ponieważ nigdy wcześniej dzięki nowych możliwości profesjonalnych przekwalifikowaniach: edukacja online usuwa bariery dla ludzi bez technicznego tła. "
Potwierdza to Eksperci GeekBrainsa. "W 2020 r. Zauważyliśmy wzrost zainteresowania kierunkiem marketingu cyfrowego. W ten sposób najpopularniejsze wydziały marketingowe w Geekbrains stało się "marketingiem internetowym" (około 26% studentów), a wybrano "Management SMM" (17%) - mówi Victoria Kamenev, szef szkolenia marketingowego w platformie edukacyjnej Geekbrainsa. - Ponad 7% uczniów "Marketing" ukończył Wydział Analityki produktów. Jeśli rozmawiamy o krótszych programach, najpopularniejszych kierunkach zarządzania stalowym SMM i marketingiem cyfrowym. W tym roku zainteresowanie naszych studentów w tej dziedzinie nadal rosną: Jeśli porównujesz popularność kierunku "marketingu" w obecnym kwartale z tym samym okresem w ubiegłym roku, widzimy wzrost o około 140%. "
Evgenia Nagorno.Rok temu Eugene Nagornaya pracowała w produkcji filmowania - nadzwyczajne wewnętrzne procesy studiów. Jednak w kwietniu 2020 r. Liczba dni roboczych gwałtownie zmniejszyła się w studiu, a na początku maja okazję stworzyć interesujący projekt online: "W rezultacie zacząłem przenosić koncentrację pracy na temat projektów produkcyjnych i Pod koniec lata przeszedł na stanowisko kreatywnego producenta już pełnego dnia w agencji "Parahab". Część mojej pracy jest nadal związana z zestawem, ale jest to około 10% całkowitej objętości i jedynej części offline. Format online jest dla mnie w 100% odpowiedni. "
Po co zacząć specjalistę, który chce iść do cyfrowego? "Po pierwsze, należy określić kierunek, - doradza Vinogradovowi. - Oprócz zainteresowania kulą technologiczną, spójrz na swoją przeszłość, jest to twój cenny bagaż: Jakie masz doświadczenia, co okazuje się lepiej, jaka podstawowa edukacja zdarzyła się zdobyć? Odpowiedzi na te pytania pomogą wybrać kierunek i zawód. Łatwiej będzie się uczyć. Po drugie, poznaj zawodu i znajdź "swoje" wartości. Dowiedz się, gdzie pracują eksperci, słuchaj otwartych wykładów, rozmawiać z przedstawicielami zawodu, aby lepiej zrozumieć cechy swojej pracy. Wiele szkół edukacyjnych prowadził takie wykłady. Po trzecie, spróbuj blogować w sieciach społecznościowych, badanie Azji Środkowej, wymyślić projekt lub program. Najważniejsze jest uczucie, że z tak różnych zawodów jest odpowiedni dla Ciebie. Pierwsze próby pomogą sformułować pytania, które nadal musisz się uczyć. "