Syarikat itu merancang untuk meninggalkan pengenalpastian teknologi pengguna tertentu dan menggantikannya dengan perkembangan yang lebih relevan. Kenapa ia memerlukan Google dan bagaimana untuk bekerja.
Bahan Onezero.
Facebook, Google dan pengiklan lain menggunakan kuki untuk menjejaki orang apabila mereka berinteraksi dengan laman web - dan dengan itu membuat profil mereka untuk penargetan pengiklanan.
3 Mac, 2021 Google adalah salah satu syarikat terbesar dalam pasaran pengiklanan digital - mengumumkan bahawa ia akan berhenti menggunakan kuki pihak ketiga untuk mengesan orang di Internet. Sebaliknya, syarikat itu merancang untuk membangunkan cara untuk menyasarkan pengiklanan tanpa mengumpul data peribadi.
Sebagai sebahagian daripada Google Ecosistemnya akan terus mengesan pengguna dan menggunakan maklumat untuk penargetan. Tetapi keengganan Google dari kuki pihak ketiga akan merumitkan paparan pengiklanan untuk syarikat lain yang memberi tumpuan kepada sejarah tindakan pengguna.
Google merancang untuk menggunakan beberapa kaedah pengumpulan maklumat baru untuk pengiklanan:
- Mewujudkan kumpulan pengguna dengan minat yang sama. Ini akan membolehkan pengiklan memberi tumpuan kepada penonton sasaran yang tidak mengetahui setiap pengguna secara berasingan.
- Penyimpanan data pengguna tempatan.
- Mewujudkan profil tanpa nama dengan kepentingan pengguna di Google Chrome, yang akan digunakan untuk menunjukkan pengiklanan yang sesuai.
Untuk mewujudkan sistem yang sama, Google dengan rakan kongsi sedang membangunkan projek-projek baru di bawah kotak pasir nama umum. Ini adalah beberapa piawaian yang akan membolehkan pengiklanan Internet wujud dan bekerja dengan cara yang sama seperti sekarang, tetapi tidak melanggar kerahsiaan pengguna yang berkaitan dengan kuki.
Salah satu teknologi yang paling ketara ialah standard web FLOC. Ia mewujudkan kumpulan minat di dalam negara dalam penyemak imbas tanpa menghantar data berasingan ke pelayan. Apabila laman web ini ingin menunjukkan iklan, dia akan meminta ia berdasarkan kumpulan di mana pengguna diletakkan, dan tidak berdasarkan sejarah sejarahnya.
Satu lagi standard yang dicadangkan adalah Fledge. Ia akan membolehkan pengiklan membuat "khalayak peribadi" dan menyesuaikan lelongan pengiklanan di peringkat penyemak imbas, dan bukan pelayan pengiklanan - tanpa menggunakan kuki.
Ini akan membolehkan pengiklan menggunakan retarget dan memberi tumpuan kepada lawatan tapak yang lalu, tetapi ia akan mengambil sedikit data untuk membuat profil pengguna.
Juga, kotak pasir privasi merangkumi perkembangan yang menyembunyikan alamat IP tapak Rangkaian Rumah Pengguna, serta teknologi anggaran privasi, yang secara automatik menghalang permintaan maklumat dari peranti jika tapak meminta terlalu banyak data.
Masalah kotak pasir privasi
Beberapa piawaian berfungsi dengan ruang yang ketara. Sebagai contoh, Floc Anonymizes pengguna dalam kumpulan, tetapi mereka boleh memantau dan mengesan individu jika laman web ini mengetahui e-mel mereka atau maklumat peribadi lain.Ini bermakna jika pengguna telah memasuki Facebook, ia dapat dengan mudah dapat menentukan kumpulan mana yang terletak dan mengaitkan maklumat ini dengan profil pengiklanan di laman web ini. Pemaju FLOC mengakui, tetapi tidak memberikan penyelesaian yang mencukupi, apa yang perlu dilakukan pengguna untuk memastikan pengawasan tidak berlaku.
Kenapa Google Tukar Teknologi Pengiklanan
Piawaian baru membolehkan anda mengatakan bahawa Google mula menjaga kerahsiaan, tetapi dia mempunyai alasan yang serius untuk kepentingan mendadak - perniagaannya berisiko.
Pada bulan Mac 2020, Apple mengumumkan bahawa ia akan menyekat kuki kerjaya dalam pelayar Safari di iOS dan MacOS. Ini bermakna pengiklan tiba-tiba kehilangan peluang untuk memantau pengguna. Risiko Google kehilangan pelanggan yang semakin memikirkan privasi jika trend baru itu sendiri tidak disesuaikan.
Nasib baik untuk Google, ia membangunkan Chrome - penyemak imbas yang paling popular untuk PC, dan hampir boleh melaksanakan sistem penargetan pengiklanan baru. Dan kotak pasir privasi Google yang dicadangkan belum menerima Apple, Mozilla dan pemaju pelayar lain.
Walau bagaimanapun, pengiklan dan penerbit, seperti BBC, New York Times, Facebook, terlibat secara aktif dalam mesyuarat yang didedikasikan untuk piawaian baru. Pengenalan Penerbit dengan teknologi baru yang menyokong model pengiklanan mereka boleh mempermudahkan pengenalan mereka kepada penyemak imbas lain.
Pengenalan standard baru Google menjamin dirinya lebih lanjut penjualan iklan yang disasarkan dan pada masa yang sama - promosi privasi di Internet. Penargetan masih akan menggunakan data pengguna, dan akan sentiasa menjadi kelemahan kerana penyalahgunaan, kerana ia telah dengan cookie.
Dan ini tidak perlu. Cadangan Google bertujuan untuk meningkatkan privasi di rangkaian dan mengambil "Wild West of Trackers". Mereka masih membenarkan penerbit dan pengarang untuk menerima wang untuk kerja mereka - berbeza dengan pengiklanan pengiklanan yang lengkap, sebagai model perniagaan yang sah.
Ia mungkin pembetulan yang tidak sempurna, tetapi tidak ada keyakinan bahawa Internet, yang kita kenal dan cinta, boleh meneruskan kewujudan tanpa sesuatu seperti itu.
#Google # mensasarkan #cookie # privasi
Suatu punca