Penganalisis Nielseniq mendapati bahawa bilangan yang terjejas dari segi kewangan akibat akibat dari Covid-19 telah dua kali ganda di Rusia - 69% terpaksa memantau kos.
tsyhun / shutterstock.
Menurut kajian global baru Nielseniq, bilangan pengguna Rusia, yang terjejas secara kewangan oleh kesan pandemik COVID-19, telah meningkat dua kali ganda dari September hingga Januari 2021, mencapai 53% (+26 PP). Pada masa yang sama, walaupun antara 47% pengguna yang tidak mengalami penurunan pendapatan yang disebabkan oleh Covid-19, 16% mula memantau dengan teliti bagaimana mereka membelanjakan wang. Oleh itu, tujuh daripada sepuluh (69%) pengguna di Rusia terpaksa memantau kos dan menyelamatkan.
Semasa kajian itu, ternyata bahawa empat daripada sepuluh (38%) pengguna yang ditinjau di Rusia tidak merasa yakin dalam kedudukan kewangan mereka jika kesan negatif pandemik akan diteruskan dalam 3-6 bulan akan datang - ini adalah angka tertinggi di kalangan negara-negara Eropah di mana kajian berlaku.
"Pandemik Covid-19 mempengaruhi kuasa beli pelbagai kumpulan pengguna, dalam masa terdekat kita akan terus mematuhi transformasi permintaan dan polarisasi kos pembelian. Pasaran FMCG adalah antara beberapa senarai industri yang berjaya menunjukkan pertumbuhan pada tahun 2020. Walaupun kelembapan dalam dinamik berbanding 2019, jualan barangan permintaan harian meningkat di Rusia sebanyak 3% dalam segi kewangan. Walau bagaimanapun, memandangkan aktiviti pembelian yang rendah dan beralih kepada mod penjimatan kumpulan besar pengguna pada tahun 2021, penggunaan dalam istilah fizikal akan terus stagnasi, dan pertumbuhan pasaran dalam nilai nilai akan merangsang hanya kadar inflasi yang rendah, "kata Konstantin Loktev, pengarah kerja dengan peruncit Nielseniq di Rusia.
Untuk menjimatkan pengguna, pengguna menggunakan taktik baru: 62% responden mengakui bahawa mereka akan membeli apa-apa produk dengan diskaun tanpa mengira jenama, 37% beralih barang di bawah jenama persendirian peruncit, 20% memilih produk termurah dari mereka dibentangkan dalam kategori. Tetapi pada masa yang sama, pengguna di Rusia adalah antara yang paling setia kepada jenama yang dipilih: 61% akan mencuba jenama baru hanya tertakluk kepada harga biasa yang dikasihi, dan 70% lebih suka untuk memperoleh produk kegemaran walaupun walaupun perlu Mengawal belanjawan - ini adalah kadar tertinggi di kalangan semua negara yang mengambil bahagian dalam kajian ini.
Dalam konteks mengembangkan trend di kalangan pengguna, permintaan untuk pelbagai barangan yang lebih luas pada harga yang berpatutan juga dipergiatkan (92% daripada responden yang dinyatakan) dan peluang untuk membeli barangan secara langsung dari pengilang (89%). Pada masa yang sama, 63% mengakui bahawa mereka sudah bersedia untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk barangan berkualiti tinggi.
"Dalam tingkah laku pembeli, dua baris dikesan: di satu pihak, komitmen terhadap tabiat dan jenama mereka, di pihak yang lain, adalah keperluan untuk menyelamatkan. Dalam dualitas ini, pasaran dapat menangkap isyarat penting untuk diri mereka sendiri: Hari ini pembeli cenderung atau kadang-kadang terpaksa mencuba produk baru, jenama baru, kedai baru. Dalam mana-mana segmen pasaran, perniagaan mesti digunakan terutamanya dengan pemahaman pembeli dan keperluan barunya, "kata Konstantin Locks.
Sebelum ini, Nielsen melaporkan bahawa bahagian promo yang dikembalikan kepada nilai-nilai dok.
Di samping itu, bahagian jualan pada diskaun menurun untuk kali pertama dalam tempoh tiga tahun.
Retail.ru.