"Satelit V", yang dibangunkan di Rusia, vaksin dari Coronavirus, menjadi terkenal di seluruh dunia. Puluhan negara-negara yang serius meneroka kemungkinan penggunaannya untuk vaksinasi massa rakyat. Beberapa negara utama - India, Brazil, Mexico, Argentina, Uzbekistan - membuat perintah multimillion. Kajian prestasi pertama diterbitkan dalam penerbitan perubatan terkemuka. Hasil pertama vaksinasi berskala besar - di Rusia, vaksin "satelit V" telah menerima sekurang-kurangnya satu juta orang - mereka melihat serta hasil pertama vaksin lain.
Keberkesanan "satelit V" akan, tentu saja, dinilai dan ditimpa banyak kali - kerana data terkumpul, tetapi sudah mungkin untuk mengatakan dengan tepat: projek ini membuat sumbangan besar untuk meningkatkan imej Rusia di luar negara. Satu-satunya tempahan - sumbangan dibuat oleh projek itu, dan bukan usaha PR milik negara yang hanya mengganggu.
Sokongan pada masa lalu saintifik yang hebatKemunculan "satelit V" dibezakan agak legap mengikut piawaian antarabangsa moden untuk prosedur pendaftaran rasmi dan kempen PR politik, yang hanya boleh berjaga-jaga. Walau bagaimanapun, berita mengenai vaksin Rusia segera dilihat secara positif - sebahagiannya kerana idea bahawa di Rusia dapat dikembangkan dengan cepat oleh penyelesaian yang berkualiti tinggi dan murah untuk masalah baru, disusun dengan baik dalam stereotaip tentang negara kita selama beberapa dekad.
Pertama, sains yang kuat - setengah abad yang lalu tidak mengubah stereotaip ini untuk ditubuhkan dengan kuat selama lebih dari seratus tahun. Dan bukan hanya sains "secara umum": pengalaman epidemiologi Rusia pada awal abad kedua puluh adalah satu bab penting dalam sejarah sains dunia.
Kedua, keupayaan untuk mencapai kejayaan kerana kepekatan sumber yang paling kuat, dan bahan, dan intelektual dalam satu arah adalah "cip" utama kejayaan Soviet. Satu kejayaan hebat ke angkasa, pelancaran satelit, kosmonaut dan lunari tidak sesuai dengan tahap hidup di negara ini, dan petunjuk pembangunan lain. Titik ini tidak berada dalam ruang - pencapaian sukan USSR juga tidak sesuai dengan petunjuk pembangunan. "Satelit V" sesuai dengan sempurna ke dalam stereotaip "Rusia boleh mencapai kejayaan dalam mana-mana projek tertentu, kerana kuasa mereka dapat menumpukan sumber."
Murah, perlahan-lahan, kuatWalau bagaimanapun, stereotaip stereotaip, dan sebab utama kejayaan media adalah, tentu saja, hakikat bahawa produk itu berkualiti tinggi, menurut data awal, murah, iaitu, mampu untuk mana-mana negara di dunia, telah diwujudkan. Pekerja Institut. Gamealey dan institusi lain yang mengambil bahagian dalam pembangunan dana pelaburan langsung Rusia pengedaran dan agensi kerajaan adalah pengarang utama kejayaan ini. Tetapi ini adalah bagaimana pasti menghalang - percubaan untuk menafsirkan dan semua lebih banyak menggunakan kejayaan "satelit" dalam tujuan geopolitik. Nasib baik, sementara promosi vaksin Rusia di dunia kelihatan seperti apolitik yang mungkin - dan dalam hal ini yang bertindak sebagai kekuatan yang lembut. Contoh sempurna kuasa lembut yang kuat.
"Kuasa lembut" adalah istilah yang diperkenalkan pada akhir abad XX oleh saintis politik Harvard Joseph Ham. Pengaruh negara di dunia, yang tidak dikurangkan untuk keganasan langsung atau tidak langsung, iaitu, tidak, sebagai contoh, tentera atau dasar perdagangan. Apabila graduan terbaik mana-mana sekolah di dunia bertujuan untuk pergi ke Stepford atau Princeton - ini adalah kuasa lembut Amerika, apabila pemain bermimpi bermain untuk Real atau Barcelona - ini adalah kuasa lembut Sepanyol, apabila mustahil untuk menulis a Novel tentang cinta, tidak tinggal di Paris atau Buenos "Islais, ini adalah kuasa lembut Perancis atau Argentina. Apabila seseorang membaca Sholokhov atau Aleksievich, melihat gambar-gambar Goncharova atau Kandinsky, belajar untuk menari sebagai Pavlova atau Baryshnikov, mendengarkan rekod Vishnevskaya atau Rostropovich - ini adalah kuasa lembut Rusia.
Dan, tentu saja, kuasa lembut Rusia - mungkin yang paling penting dalam sejarah sains. Kovalevskaya dan Kolmogorov, Semenov dan eksperimen Cherenkov, Silber dan Eksperimen Yermolov, Model Slutsk dan Cantorovich, Vygotsky dan Bakhtin buku dan banyak lagi nama dan pencapaian. Seperti banyak orang lain, Ilya Mesnikov, Nobel Laureate tahun 1908, dan pelajarnya Mordechai-Wulf Havkin, pencipta vaksin pertama terhadap wabak dan kolera, dan selepas emigrasi mereka menyumbang kepada kekuatan lembut Rusia. "Satelit V" segera dilihat dengan hormat hanya kerana pencipta berdiri, dalam erti kata reputasi, di bahu gergasi ini. Dan mereka sendiri menjadi peningkatan yang kuat untuk kuasa lembut.
Kebahagiaan adalah PR yang terbaikPerlu difahami bahawa kuasa lembut tidak propaganda. Joseph Nai tidak pernah menulis bahawa ia bukan propaganda. 10 tahun yang lalu, Yayasan Dunia Rusia untuk mempromosikan bahasa dan budaya Rusia telah diwujudkan - dan tidak meninggalkan sebarang jejak. RT (Rusia hari ini) dan agensi lain membakar berbilion-bilion rubel negeri setahun - dan dilihat sebagai propaganda. Iaitu, betul-betul tidak menambah kuasa lembut. Bandingkan dengan Kejohanan Dunia Piala Dunia 2018 - peristiwa yang paling positif dalam sejarah Rusia dalam setengah abad yang lalu. Jadi dia membuat sumbangan besar kepada kekuatan ringan Rusia. Kerana semua usaha dibelanjakan untuk menganjurkan dan menjalankan percutian sihir, dan tidak menggunakannya sebagai sumber propaganda. Dan hakikat bahawa kejohanan itu telah dianjurkan dengan sempurna dan membuat jutaan berjuta-juta orang Rusia - ia adalah PR terbaik.
Juga, dengan "satelit V": semakin banyak usaha dimasukkan ke dalam kualiti pembangunan, ketelusan pemeriksaan dan kecekapan pengedaran - semakin banyak sumbangan kepada kekuatan ringan Rusia akan. Semakin kecil retak propaganda akan menjadi - semakin baik.
Pendapat penulis mungkin tidak bertepatan dengan kedudukan Edisi Vtimes.