Компания нақты пайдаланушылардың технологиясынан бас тартуды және оны өзекті өзгерістермен алмастыруды жоспарлап отыр. Неліктен оған Google және қалай жұмыс істеу керек болды.
Onezero материалы.
Facebook, Google және басқа жарнама берушілер cookie файлдарын учаскелермен араласқан кезде сақтаңыз, және осылайша жарнамалық мақсаттар үшін өз профильдерін жасаңыз.
2021 жылдың 3 наурызы Google - цифрлық жарнама нарығындағы ең ірі компаниялардың бірі - бұл Интернеттегі адамдарды бақылау үшін үшінші тарап печеньелерін пайдалануды тоқтататынын мәлімдеді. Оның орнына компания жеке деректерді жинамай жарнамалаудың жолдарын әзірлеуді жоспарлап отыр.
Google EcoSystem аясында пайдаланушыларды бақылау және мақсатты пайдалану үшін ақпаратты қолданады. Бірақ Google-дің үшінші тарап кукиден бас тартуы пайдаланушының іс-әрекетінің тарихына бағытталған басқа компаниялар үшін жарнамалық дисплейді қиындатады.
Google жарнама үшін ақпараттық жинаудың бірнеше жаңа әдістерін қолдануды жоспарлап отыр:
- Ұқсас мүдделері бар пайдаланушылар тобын құру. Бұл жарнама берушілерге мақсатты аудиторияға әр пайдаланушыны бөлек білмеуге мүмкіндік береді.
- Пайдаланушы деректерін жергілікті сақтау.
- Google Chrome-де пайдаланушының мүдделерімен анонимді профиль жасау, бұл қолайлы жарнаманы көрсету үшін қолданылады.
Ұқсас жүйені құру үшін серіктестермен Google компаниясы жалпы атаумен жаңа жобаларды әзірлеуде. Бұл Интернетке қосылуға мүмкіндік беретін бірнеше стандарттар, олар қазір де солай жұмыс істейді, бірақ cookie файлдарымен байланысты пайдаланушылардың құпиялылығын бұзбауға мүмкіндік береді.
Ең маңызды технологиялардың бірі - FLOC веб-стандарты. Ол серверге бөлек деректерді жіберместен жергілікті браузерде жергілікті топтар жасайды. Сайт жарнаманы көрсеткісі келгенде, ол оны қолданушы орналастырылған және оның тарих тарихына негізделмеген топ негізінде сұрайды.
Тағы бір ұсынылған стандарт - бұл флент. Бұл жарнама берушілерге «жеке аудитория» құруға мүмкіндік береді және жарнамалық серверде жарнамалық серверді емес, «cookie» файлдарын пайдаланбай-ақ, жарнамалық аукциондарды теңшеуге мүмкіндік береді.
Бұл жарнама берушілерге қайта қарауға және өткен сайтқа кіруге назар аударуға мүмкіндік береді, бірақ пайдаланушы профильдерін жасау үшін аз мәліметтер қажет болады.
Сондай-ақ, құпиялылық құм жәшігінде пайдаланушының үй желісінің IP мекенжайын жасыратын, сондай-ақ құпиялылық бюджетінің технологиясын жасыратын әзірлемелер, сонымен қатар, егер сайтта ақпарат сұраса, сайттың сұраныстарын бұғаттайды.
Құпиялылық құм жәшігі мәселелері
Кейбір стандарттар айтарлықтай кеңістіктермен жұмыс істейді. Мысалы, топтардағы пайдаланушыларды анонимді FLOC FLOC, бірақ егер сайт олардың электрондық пошталарын немесе басқа жеке ақпаратты білсе, оларды оңай бақылап, қадағалай алады.Егер пайдаланушы Facebook-та кірген болса, егер ол Facebook-тің қайсысы орналасқанын оңай анықтай алатындығын, ол бұл ақпаратты сайттағы жарнамалық профилімен байланыстыра алады. FLOC әзірлеушілер оны мойындайды, бірақ тиісті шешім бермеңіз, пайдаланушыларға бақылаудың болмауын қамтамасыз ету үшін не істеу керек.
Неліктен Google жарнамалық технологияларды өзгертеді?
Жаңа стандарттар сізге Google құпиялылыққа қамқорлық жасай бастады деп айтуға мүмкіндік береді, бірақ оның кенеттен қызығушылығына себеп болды - оның бизнесі қауіп төндіреді.
2020 жылдың наурыз айында Apple компаниясы IOS және Macos-қа Safari шолғышында мансаптық печенье блоктайтынын хабарлады. Бұл жарнама берушілер кенеттен пайдаланушыларды бақылау мүмкіндігін жоғалтқанын білдірді. Google жаңа трендтің өзі бейімделмеген болса, жеке өмір туралы ойлайтын клиенттерді жоғалтады.
Бақытымызға орай, Google үшін, ол Хромды дамытады - компьютерге арналған ең танымал браузер және жалғыз жарнамалық мақсатты бағыттау жүйелерін ғана жасай алады. Ұсынылған Google құпиялылық құм жәшіктері Apple, Mozilla және басқа шолғыш жасаушыларды әлі қабылдаған жоқ.
Алайда, BBC, New York Times, Facebook сияқты жарнама берушілер мен жариялаушылар жаңа стандарттарға арналған жиналыстарға белсенді қатысады. Баспагерлерді өздерінің жарнамалық іскерлік модельдерін қолдайтын жаңа технологиялармен танысу жаңа технологиялармен танысу олардың басқа браузерлермен танысуын жеңілдетеді.
Google жаңа стандарттарын енгізу мақсатты жарнаманы одан әрі сатуға және сонымен бірге Интернеттегі жеке өмірді ілгерілетуге кепілдік береді. Мақсат пайдаланушылық деректерді қолдана отырып, және әрқашан зорлық-зомбылық үшін бос болуы мүмкін, өйткені бұл cookie файлымен болған.
Бұл қажет емес. Google-дің ұсыныстары желіде жеке өмірді көтеруге және «Трекерлердің жабайы батысына» баруға бағытталған. Олар әлі күнге дейін жариялаушылар мен авторларға өз жұмыстары үшін ақша алуға мүмкіндік береді - жарнаманы толық демонизациядан, заңды бизнес-модель ретінде алуға болады.
Бұл кемелсіз түзету болуы мүмкін, бірақ біз білетін және сүйетін Интернет ондай емес, өмірді жалғастыра алады деген сенімдер жоқ.
#Google # Мақсатты #Кооки # Құпиялылық
Көзі