Барлығы, бүкіл вбердік жарнамалық бюджеттің 80% -ы тиімсіз болды.
Қызметтердің негізін қалаушы Менің жарнамаларымды тексеріп, ұйықтайтын алпағандар Нандини Джиамми Twitter-ді еске алды «ешкім айтпайды». Ол оған 2020 жылы «Кевин» балық аулау бөлімінің бұрынғы басшысының басшысын айтты.
Бүгінгі таңда балық ауырып, балық аулауға 150 млн. Uber бюджетіне алаяқтарға шамамен 100 миллион доллардан алаяқтар алаяқтар алаяқтар серіктес жарнама желілері арқылы алаяқтарын қалай анықтады. Ол оларды таба алды және 120 миллион доллар шығындарды азайтып, қолдану параметрлерінің санына әсер етпестен төмендетілді.
Мұның бәрі Бәрі Тревис Каланиктің БІЗДІҢ БАСҚА БАСҚА БАСҚА БІЗДІҢ БІЛГЕН БІЛГЕНДЕРДІ БІЗДІҢ БІЗДІҢ ӘЛЕУМЕТТІК АШЫҚТАРЫ Uber-ге шағымданады және оны смартфондардан шығаруға шақырды және Breutbart News ультрадыбысында. Ол Uber қара тізімінде болғанымен.
Балықтар Балықтар қара тізімге еліктей отырып, Blueubart-ты қызықтырады деп күдіктенген және Brueubart-ты бұғаттағаны үшін біртіндеп, Breubart-қа қатысты болуы мүмкін.
Бұл желілердегі трактаттар шамамен 15 миллион долларды құрады - жолаушыларды тартуға арналған барлық жыл сайынғы шығындардың 10%. Балық Uber қосымшасының параметрлерінің саны азаяды деп күтеді, бірақ бұл болған жоқ. Ол бөренелерді сұрау салу және жарнамалық жеткізушілерді тексеру үшін аналитикалық топты қолдану арқылы тәжірибелерді жалғастырды.
Серіктес жарнамалық желілер «ешқандай мағынасы жоқ» деген көрсеткіштерді асыра бағалайтыны белгілі болды. Тағы бір әдіс - олар вирустармен ауыратын андроид-смартфондарда жалған қондырғыларды құрды, немесе суперөнеркәсіптің тамыр құқығы бар.
Мысалы, жарнамалық желілер «Батарея зарядын қадағалап, қызмет көрсету мерзімін ұзарту» сияқты Google Play-ге жүктелген қосымшаларды жүктеді. Олардың Uber жарнамасы болды, егер пайдаланушы баннерді шриатпен басқан болса, желі ақша алды.
Егер пайдаланушы Uber жоқ болса және ол оны Google Play-де іздеген болса, тағы бір сценарий жұмыс істеді. Алаяқтық қызмет Masked Masked Masked Masked «Uber» іздеуде алған кезде «Uber» деп аталатын жарнаманы басу үшін R.
Осылайша, айына мың белсенді қолданушылармен бірге 20 мыңға жуық UBER параметрлері «пайда болады». Содан кейін жарнама желісі әр жүктеу үшін Uber 20-дан $ 20 сұрады.
Балыққа сәйкес, жарнамалық желілер әсіресе алаяқтыққа ие емес және оңай болған жоқ. Ең бастысы, тек агенттік есептеріне сенбеу.
«Біз ойлаған көптеген қондырғылардың ақылы науқан арқылы келгенін көрдік, іс жүзінде олар қарапайым арналарды кездестірді. Ауырғылар пайда болды, бірақ пайдаланушылардың жалпы саны өзгерген жоқ, «Балық подкастта қабылданған.
Осыдан кейін, UBE 2017 жылы алаяқтық үшін алғашқы ірі талап арыз берді, ал балық шығындарды одан да көп - 20 миллион долларға оңтайландырды. Нәтижесінде компания өзінің KPI-ді жұмсалған бюджеттің шамамен 10% -ын арттыруға мүмкіндік алады.
Егер ол бриттболға қатысты мәселе болмаса, убер алдау туралы ешқашан білмейді. Сыртқы жағынан, бәрі барлығы бәріне жақсы көрінді - Директорлар кеңесінен Маркетинг бөліміне, агенттіктер мен жарнама желілеріне дейін. Компания ақша төледі және қондырғыларды алды, Uber «тонап, барлығы бақытты болды».
Алаяқтық жариялағаннан кейін де компания үнемдегісі келмеді, балық аулауға түсті.
Сюжеттің соңында балық компаниялар әрқашан «ең жоғары деңгей» немесе Агенттік есептерге ғана емес, индикаторлардың жартысына сүйене отырып, алаяқтық болып табылады деп кеңес береді. Оларды үнемі талдап, өзіңіз үшін және өз командаларына үміткер емес.
Ал алаяқтарға қарсы негізгі қару - бұл тек қырағы.
#uber # жарнама сынағы
Көзі