Gli analisti Nielseniq hanno scoperto che il numero di finanziariamente influenzato dalle conseguenze del Covid-19 è stato raddoppiato in Russia - il 69% è costretto a monitorare i costi.
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Secondo il nuovo studio globale di Nielseniq, il numero di consumatori russi, finanziatamente influenzati dall'effetto pandemico Covid-19, è raddoppiato da settembre a gennaio 2021, raggiungendo il 53% (+26 pp). Allo stesso tempo, anche nel 47% dei consumatori che non hanno riscontrato una diminuzione del reddito causato da Covid-19, il 16% ha iniziato a monitorare attentamente il modo in cui spendono denaro. Pertanto, sette dei dieci (69%) i consumatori in Russia sono stati costretti a monitorare i costi e salvare.
Nel corso dello studio, ha scoperto che quattro su dieci (38%) dei consumatori intervistati in Russia non si sentono sicuri nella loro posizione finanziaria se l'impatto negativo della pandemia continuerà nei prossimi 3-6 mesi - questo è la cifra più alta tra i paesi europei in cui lo studio ha avuto luogo.
"La pandemia Covid-19 ha influenzato il potere d'acquisto di vari gruppi di consumatori, nel prossimo futuro continueremo ad osservare la trasformazione della domanda e la polarizzazione dei costi di acquisto. Il mercato FMCG è stato tra i pochi elenchi di industrie che sono riusciti a mostrare la crescita nel 2020. Nonostante il rallentamento delle dinamiche rispetto al 2019, le vendite di beni di domanda quotidiana sono aumentate in Russia del 3% in termini monetari. Tuttavia, data la bassa attività di acquisto e passare alla modalità di risparmio di un grande gruppo di consumatori nel 2021, il consumo in termini fisici continuerà a ristagnare e la crescita del mercato dei termini di valore stimolerà solo un basso tasso di inflazione ", afferma Konstantin Loktev, direttore del lavoro con i rivenditori di Nielseniq in Russia.
Per salvare i consumatori, i consumatori ricorrerono a nuove tattiche: il 62% degli intervistati ha ammesso di acquistare un prodotto con uno sconto indipendentemente dal marchio, il 37% ha commutato le merci sotto marchi privati di rivenditori, il 20% sceglie il prodotto più economico da quelli presentato nella categoria. Ma allo stesso tempo, i consumatori in Russia erano tra i marchi più fedeli ai marchi selezionati: il 61% proverà un nuovo marchio solo soggetto al prezzo normale di un amato e il 70% preferisce acquisire un prodotto preferito anche nonostante la necessità di Controlla il budget: questo è il tasso più alto tra tutti i paesi che hanno partecipato allo studio.
Nel contesto dello sviluppo delle tendenze tra i consumatori, anche una richiesta di una gamma più ampia di beni a prezzi accessibili è inoltre intensificata (il 92% degli intervistati ha dichiarato) e l'opportunità di acquistare merci direttamente dal produttore (89%). Allo stesso tempo, il 63% ha ammesso di essere pronti a pagare un prezzo più elevato per merci di alta qualità.
"Nel comportamento degli acquirenti, sono tracciate due linee: da un lato, l'impegno per le loro abitudini e marchi, dall'altro, è la necessità di salvare. In questa dualità, il mercato può prendere un segnale importante per se stessi: oggi l'acquirente è inclinato o talvolta costretto a provare nuovi prodotti, nuovi marchi, nuovi negozi. In qualsiasi segmento di mercato, il business deve essere utilizzato principalmente con la comprensione del suo acquirente e dei suoi nuovi bisogni ", afferma le serrature di Konstantin.
In precedenza, Nielsen ha riferito che la proporzione di promozione è tornata ai valori del dock.
Inoltre, la quota delle vendite allo sconto è diminuita per la prima volta in tre anni.
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