Abstract Axios Efni um vandamál auglýsingamarkaðar podcast - það er ört vaxandi, en samt minnsti meðal annarra fjölmiðla.
Næstum hvert stórt fjölmiðlafyrirtæki er embed in í sjósetja nýrra podcast. En flestir þeirra koma ekki með peninga - að minnsta kosti eins lengi og. Eins og um er að ræða aðra nýja tækni, þá vex neytenda eftirspurn hraðar en tekjur.
Axios Edition úthlutað helstu markaðsvandamálum:
Peninga og hlustun - aðeins meðal helstu leikmanna. 1% allra höfunda fá 99% af niðurhalum og mesta tekjum á markaðnum.
Til dæmis leiddi Subcast deildin New York Times árið 2019 næstum $ 30.000.000 tekjur. Viðskipti stefnu Vox Media Podcast fær einnig tugir milljóna dollara. Og Spotify eyðir hundruðum milljóna á tilboð við höfunda - félagið greitt 100 milljónir Bandaríkjadala Jo Rogan fyrir langtíma samning.
Podcast er ekki hægt að blikka eins og vals í tiktok. Höfundarnir eru erfiðara að dreifa útgáfum sínum en vídeó, þar sem þetta hefur ekki vinsælan vettvang eins og YouTube, Instagram eða Tiktok.
"Mjög sjaldan poppar einhver í 1% Top Podcasts, þannig að meirihlutinn leggur áherslu á hægur hægfara vöxt," sagði höfundur BuzzSprout Marshall Brown. Vinsældir podcastsins fer eftir gæðum efnisins og fjárhæð fjármagns fjárfest í markaðssetningu.
Það eru engar skýrar auglýsingaverkfæri vegna óreiðu með þjónustu. Höfundarnir setja málefni á mörgum mismunandi vettvangi. Stofnanir fjárfesta einnig í að búa til eigin þjónustu fyrir podcast, til dæmis Spotify, iHeartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify gerði tæknilega samþættingu auglýsinga í podcast: þjónustan bætir promo í rauntíma miðað við staðsetningargögn notandans, tegund tækisins, aldurs og aðrar upplýsingar. Á sama tíma nota aðrar vettvangar hefðbundna nálgun - setjið sjálfkrafa útvarpslínur í málefnum.
"Markaðurinn mun deila í tveimur: milli nálgun okkar til að klippa auglýsingar og þá staðreynd að ég sé í restinni af iðnaði - auglýsingar í stíl útvarps eða sjónvarps," bætti Jay Richman frá Spotify.
Eigandi Podcorn Podcorn Agnes Kozer bendir á að svo langt stórir höfundar fái helstu tekjur af venjulegum auglýsingum og fer eftir fjölda hlustunar. En það er möguleiki á vörumerkjum sem vilja velja sýninguna persónulega og taka á móti umferð á kostnað gæðavandamála.
Hvað verður um auglýsingamarkaðinn á podcastumEins og Google og Facebook styrktu stafræna auglýsingamarkaðinn, sem sameinar sett af upplýsingatæknifyrirtækjunum í eina keðju, er hljóðmarkaðurinn einnig umbreyttur.
Til dæmis, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon og aðrir leitast við að auka markaðinn fyrir podcast á kostnað þjónustu þeirra, svo sem auglýsingar, dreifingu og hýsingu. Spotify varið við kaup á litlum podcastfyrirtækjum, hundruð milljóna til að hjálpa til við að búa til eitt vistkerfi podcast.
#Spotify podcasts.
Uppspretta