Þökk sé falli fjölda reykinga og anti-tag herferðir Zippo, byrjaði það að selja föt fyrir fólk og hunda, tjaldsvæði vörur og upphitun - en kveikjararnir héldu áfram lykilafurð fyrirtækisins.
Byrjun zippo.
Árið 1932 sá American George Blaisdell vinur squeaks frá fyrirferðarmanni austurríska léttari. Hann spurði hvers vegna hann myndi ekki kaupa nýjan. Buddy svaraði að hún var að vinna í vindi, ólíkt restinni - svo Blaisdell kom hugmyndina til að flytja þessar kveikja og selja þær í Bandaríkjunum. En óbrjótandi fylgihlutir fáir keyptir.
Þá byrjaði frumkvöðullinn árið 1933 að framleiða eigin lýsingu sína með annarri hönnun og vörn gegn vindi - Zippo. Til að gera þetta leigði hann herbergi fyrir ofan bílskúrinn fyrir $ 10 á mánuði, keypti búnað fyrir $ 260 og ráðinn tveir starfsmenn.
Sala fór hægt - á fyrsta ári seldi Blaisdell 1100 kveikjarar. Fyrir annað árið byrjaði hann að auglýsa kveikjara í börum: í bæklingum var sagt að þeir væru að vinna í hvaða veðri sem er. Árið 1937 birti Bleisdell svipað auglýsingu sem birt er í Esquire tímaritinu fyrir $ 3.000, en það féll ekki af stað.
Metal slétt yfirborð Bleisdell kveikja var þægilegt að grafa. Besta tryggingamiðlar Iowa staðbundið fyrirtæki pantaði 200 stykki með leturgröftu. Í framtíðinni varð nafnljósið Zippo mikilvægur hluti af fyrirtækinu. Leturgröftur og teikna vörur í leiknum Patchboard, hliðstæða bingó, leyft Blaisdell að auka framleiðslu og opna nýjar skrifstofur.
Á síðari heimsstyrjöldinni lauk frumkvöðull samningi við bandaríska herinn og byrjaði að veita kveikjum að framan.
Fyrir stríðið var aðalástæðan brotin lykkja á lokinu. Árið 1946 breytti ástandið: Oftast viðgerð slitna áfallshjól, sem zippó pantaði frá fyrirtækjum þriðja aðila. Fyrirtækið eyddi 300 þúsund $ til að þróa eigin smáatriði til að leysa vandamálið.
Helstu markaðssetningu Zippo var ævilangt ábyrgð: Ef léttari var að brjóta, hefna félagið hana ókeypis og skilað til viðskiptavinarins.
Eins og í Bandaríkjunum barðist reykingamenn og hvað zippo gerði til að bregðast við
Árið 1957 staðfesti US heilbrigðismálaráðherra opinberlega sambandið milli reykinga- og lungnakrabbameins. Yfirvöld standast sígarettur meira og oftar og árið 1995 í Bandaríkjunum lýsti mikið gegn fitufitu herferð.
Árið 2003 hóf Zippo, en lokaði strax síðuna undir þrýstingi frá almenningi, þar sem hún sýndi bragðarefur með kveikjum. Kvikmyndafélög héldu því fram að hann vekur leiki með eldi.
Í apríl 2005 kynnti US Transport Safety Department Bann við flugfélögin bæði í skála og í farangri. Zippo samþykkti að þeir tákna hugsanlega ógn í skála, en mótmæltu bann við flutningi í farangri. Félagið sagði að eitt tilfelli væri óþekkt þegar kveikjararnir í skráðu farangri sprakk, lentu í eldi eða á annan hátt búið til neyðartilvikum um borð.
Bannið hefur hótað minjagripaviðskiptum á flugvöllum og verslunum án þjónustu, auk möguleika á safnara að senda kveikjara um allan heim. En árið 2013 leyfði bandaríska flugmál flugmálastjórnar einn léttari í hönd farangri.
Zippo fer inn á nýjan mörkuðum vegna hausts fjölda reykinga í Bandaríkjunum og andstæðingur-pakkaðri herferðirFyrsta Zippo-vöran, frábrugðin kveikjunum, var Pocket Roulette - fyrirtækið hennar út árið 1962. Hún hélt áfram að auka sviðið: undir eigin vörumerki hans, helstu fins fyrir lykla, vasa hnífar, golf aukabúnaður, höndla setur og blýantar. En þessar vörur gætu ekki verið keyptir í versluninni, fáðu bara sem gjöf til helstu kaupanna - léttari.
Til að auka viðskipti, félagið árið 1993 keypti American Company Wr Case & Sons Cutlery Company. Það frá 1889 út vasa og veiðihnífar, hnífapör og minjagrip, sem eru nú seldar undir Zippo vörumerkinu.
Næsta fjölbreytni skref var 1993 leyfisveitandi samningur við japanska fatnað framleiðanda Itochu tísku kerfi. Japan byrjaði að selja gallabuxur, hanskar og leður jakki undir Zippo vörumerkinu.
Árið 1995 kom Zippo upp með vasa lukt ziplight í húsnæði fyrir léttari. Fyrirtækið eyddi $ 500 þúsund til sjónvarpsauglýsinga, þ.mt, þökk sé henni, tekjur fyrir 1996 voru 150 milljónir Bandaríkjadala.
Eitt af ljóskerum sem undirritaðir eru: "Og þú hélt einnig að Zippo gerir aðeins kveikja!". Félagið hefur gefið út nokkrar ljósker valkosti með stillanlegum ljósstyrk, ýmsum hönnun og áletrunum. Framleiðsla hætt árið 2003, samkvæmt einni af útgáfum, vegna þess að framleiðandi búin vasaljós með einnota ójafnanlegum rafhlöðum.
En hagnaðurinn eftir 1996 féll vegna lækkunar fjölda reykinga. Ef árið 1965 voru 42% fullorðinna reykt, þá á árinu 1998, lækkaði vísirinn í 24% og síðan allt að 20% árið 2001.
Asíu mörkuðum og baráttu við staðbundna samkeppnisaðila
Frá miðjum níunda áratugnum var 60% af heildarhagnað félagsins flutt út. Í byrjun árs 2000s var forystu Zippo í auknum mæli trufluð af falsa kveikjamönnum.
Samkvæmt áætlun fyrirtækisins, vegna þessa, missti hún þriðjung af hugsanlegum sölu heimsins, sérstaklega frá plöntum í Kína, sem framleiddi allt að 45 þúsund falsa eða svipað zippo kveikjara á dag. Haustið 2002 fékk Zippo skráningu vörumerkis á formi léttari hans - nú var það varið með lögum.
Í Kína, á þeim tíma reyktu þeir mikið: Hlutfall fullorðinna reykja frá 1993 til 2003 lækkaði aðeins 60% í 49%. Að auki, á tíunda áratugnum, hvert fjórða zippo keypti fólk í Japan, þannig að félagið fyrir 1990 var miðað við Asíu mörkuðum (sérstaklega að þróa eins og Kína).
Árið 2001, George Blaise's Barðarson, George Duk, gerði forstjóra félagsins af reyklausum höfðingi Greg Bout hnífsins. Árið 2003, með ákvörðun sinni, opnaði Zippo fyrsta kínverska verslunarmiðstöðina - í borginni Hangzhou með íbúa nokkurra milljónir manna. Áður en fyrirtækið hafði aðeins eitt sameiginlegt verslun, sem síðan 1997 starfaði hann í Zippo Museum í Bandaríkjunum.
Kínverska verslunin selt ekki aðeins kveikja og fylgihluti fyrir þá, heldur einnig föt, klukkur og leðurvörur, svo sem veski og belti. Seinna, árið 2009, hefur fyrirtækið gefið út fyrsta karlkyns ilmvatn.
Þökk sé virkri kynningu á kínverska markaðnum árið 2013 selt Zippo vörur fyrir 200 milljónir Bandaríkjadala. Á þessum tíma reyktu 68% af fullorðnum karlkyns íbúa í Kína.
Árið 2014 hefur fjöldi verslana í Kína vaxið í 14, allt lína af vörum Zippo byrjaði að selja í Bandaríkjunum, í Las Vegas. Zippo opnaði fyrirtækjasala í Luxor og MGM Grand Hotel & Casino hótel.
Samkvæmt Forbes, veltan félagsins jókst um 14% á tímabilinu frá 2011 til 2014. Og þökk sé fjölbreytni 2016, samkvæmt eldri varaforseti Zippo Richard Finlo, arðbærasta sölu í Evrópu með því að selja gleraugu.
Árið 2017 hafði Zippo 1.700 viðurkennd smásala í Kína, byrjaði hún einnig að selja vörur á JD.com og Tmall Sites. Þetta gerði kínverska markaðinn með helstu hagnað fyrir Zippo í stað Bandaríkjanna og Evrópu: félagið, hins vegar ekki opinbera tekjur.
Söluljósar í Kína á tímabilinu frá 2015 til 2018 jókst aðeins, kínverska keypti þau ekki aðeins sem frjálslegur aukabúnaður, heldur einnig sem gjöf. Oftast spurðu notendur um kveikjara í kínverska leitarvélinni Baidu fyrir vorið (í janúar-febrúar). Þetta beðið Zippo til að gera sérstaka auglýsingaherferðir í vinsælustu hátíðum Kína í Kína, svo sem degi elskenda.
Þrátt fyrir viðleitni Zippo, afrita sum fyrirtæki hönnun kveikjanna, til dæmis, Zorro vörumerkið. Zippo léttari er dýrari en keppandi: Vinsælasta Zorro líkanið árið 2018 var þess virði 32,9 Yuan, en Zippo kostaði 198 Yuan.
Í október á sama ári selt Zippo í Kína á netinu vettvang Taobao 61 673 kveikjarar og vann magn tekna, en Zorro selt meira (100.336 stykki), en ódýrari kveikjarar.
Á Indlandi, árið 2010 jókst Zippo sölu um 69% á kostnað safnaðra kveikja og fylgihluta til þeirra. Hönnuðir lagði áherslu á hefðbundna staðbundna ástæður og byrjaði að grípa pandas og drekar oftar.
Árið 2020 gaf félagið út safn sérstaklega fyrir indverska markaðinn með innlendum ástæðum. Í ágúst tilkynnti Zippo samvinnu við netið af aukabúnaði í Premium Shopping Men's William Penn.
Hvað, til viðbótar við kveikjara, fær zippó
Í viðbót við fatnað og leðurvörur, sem og vasaljós og kveikjarar, gefur Zippo fjölbreytt úrval af aukahlutum. Frá árinu 2012 gerir fyrirtækið grills og önnur tjaldsvæði tæki. Og árið 2017 kynnti hún fyrst línu sólgleraugu á sýningunni. Frá 2018 er hægt að kaupa gleraugu til sýn, með diopters.
Senior varaforseti Zippo framleiðslu á heimsveldinu Richard Finlo tilkynnti að ákvörðun um að framleiða gleraugu væri ekki handahófi: "Zippo er ákveðið að þróa sem líffile fyrirtæki."
Árið 2018 stækkaði Zippo einnig sviðið með því að innihalda veski og smyrsl. Það er gefið út í samvinnu við Ítalíu Perfume House mavive.
Árið 2019 sá hann ljósið af Zippo Heatbank hlýrri fyrir hitunarhendur. Félagið hefur gefið út það sem vöru fyrir gamers (dreifa höndum fyrir leikinn). Og til að vekja áhuga leikmanna, undirritaði Zippo samstarfssamning við NRG Gamers liðið á leiknum Apex Legends.
Með hjálp slíkrar upphitunar er ekki aðeins hægt að dreifa hendurnar, en einnig hlaða USB-tæki (myndavélar, símar). Meira Zippo selur fyrir dýr: kraga og poppar fyrir hunda.
#zippo # Kína # Asía
Uppspretta