Nielseniq sérfræðingar komust að því að fjöldi fjárhagslega áhrif af afleiðingum COVID-19 var tvöfaldast í Rússlandi - 69% neyddist til að fylgjast með kostnaði.
Tsyhun / Shutterstock.
Samkvæmt nýju alþjóðlegu rannsókn Nielseniq hefur fjöldi rússneska neytenda, fjárhagslega áhrif á COVID-19 heimsfaraldur, tvöfaldast frá september til janúar 2021, sem náði 53% (+26 pp). Á sama tíma, jafnvel meðal 47% neytenda sem hafa ekki fundist lækkun tekna af völdum COVID-19, fór 16% að fylgjast vel með því hvernig þeir eyða peningum. Þannig voru sjö af hverjum tíu (69%) neytendur í Rússlandi neydd til að fylgjast með kostnaði og spara.
Í rannsókninni kom í ljós að fjórir af hverjum tíu (38%) neytenda sem könnuðust í Rússlandi líða ekki fullviss um fjárhagsstöðu sína ef neikvæð áhrif heimsfaraldrarinnar halda áfram á næstu 3-6 mánuðum - þetta er hæsta myndin meðal Evrópulanda þar sem rannsóknin átti sér stað.
"COVID-19 heimsfaraldur áhrif á kaupmátt ýmissa hópa neytenda, í náinni framtíð munum við halda áfram að fylgjast með umbreytingu eftirspurnar og skautun á kaupverði. FMCG-markaðurinn var meðal fáanlegra lista yfir atvinnugreinar sem tókst að sýna vöxt árið 2020. Þrátt fyrir hægfara í gangverki samanborið við 2019 hækkaði sölu á daglegu eftirspurn í Rússlandi um 3% í peningamálum. Hins vegar, miðað við lágt innkaupastarfsemi og að skipta yfir í vistunarham í stórum hópi neytenda í 2021, mun neysla á líkamlegum skilmálum halda áfram að stöðva og vöxtur markaðarins í verðmæti muni örva aðeins lágt verðbólgu, "segir Konstantin Loktev, framkvæmdastjóri vinnu við Nielseniq smásala í Rússlandi.
Til að bjarga neytendum, neytendur úr gildi til nýrra aðferða: 62% svarenda viðurkennt að þeir muni kaupa vöru með afslátt án tillits til vörumerkisins, 37% slökkt á vörum undir einka vörumerkjum smásala, 20% velja ódýrustu vöru frá þeim kynnt í flokki. En á sama tíma voru neytendur í Rússlandi meðal hollustu við völdu vörumerkin: 61% munu prófa nýtt vörumerki aðeins háð reglulegu verði ástkæra og 70% kjósa að eignast uppáhalds vöru, þrátt fyrir að þörf sé á Stjórna fjárhagsáætluninni - þetta er hæsta hlutfallið meðal allra landa sem tóku þátt í rannsókninni.
Í tengslum við þróun þróunar á meðal neytenda er beiðni um fjölbreyttari vöru á góðu verði aukist (92% svarenda sem tilgreindar eru) og tækifæri til að kaupa vörur beint frá framleiðanda (89%). Á sama tíma viðurkenndi 63% að þeir voru tilbúnir til að greiða hærra verð fyrir hágæða vörur.
"Í hegðun kaupenda eru tvær línur reknar: annars vegar er skuldbindingin við venjur þeirra og vörumerki, hins vegar nauðsyn þess að spara. Í þessari tvíburi getur markaðurinn náð mikilvægu merki fyrir sig: Í dag er kaupandinn hneigðist eða stundum neydd til að prófa nýjar vörur, nýjar tegundir, nýjar verslanir. Í hvaða markaðssvið verður að nota fyrirtækið fyrst og fremst með skilningi kaupanda hans og nýjar þarfir þess, "segir Konstantin Locks.
Áður greint Nielsen að hlutfall promo kom aftur til bryggju gildi.
Að auki lækkaði hlutdeild sölu á afslátt í fyrsta sinn á þremur árum.
Retail.ru.