Á síðasta ári var ekki auðvelt fyrir tískuiðnaðinn: Hönnuðir heimsins þurftu að sýna sanngjarna hluti hugvitssemi í því skyni að missa ekki samband við áhorfendur sína. Þvinguð skapandi nálgun var lögð á leit að nýjum leiðum til að eiga samskipti við kaupendur, sem, í bága við hefðbundna formúlu "brauð og sjón", krefjast þess að merkingar, pólitísk réttmæti og þátttaka. Hvað ætti að vera auglýsingaherferð vorið 2021? Það virðist sem markaðurinn hefur enn ekki komið til sameiginlegs álits: meðan íhaldsmenn eru krefjandi eilífar gildi, kanna vörumerki frumkvöðla þemu kynja, aldur og hugmyndir um fegurð og karisma.
Dior: Inspiration Caravaggio
Eftir nokkrar lágmarks auglýsingaherferðir, þar sem vörurnar sjálfir ráða einnig vörurnar, ákvað franski samkvæmt nýjustu tískuhúsinu að ná fram tjáningu, sem felur í sér fagurfræði hershöfðingja gamla skólans í skemmtiferðaskipinu. Búlgarska ljósmyndari Elina Kishchev var innblásið af vinnu Caravaggio - einn af skærustu fulltrúum Baroque, sem notaði leikinn af ljósi og skuggi í starfi sínu. Bakgrunnurinn fyrir nýja höfðingjann var þungur dúkur og stórkostlegir enn lifir, og helstu tónum af myndatöku eru rauð, blár og gull, sem svo elskaði klassíska ítalska málverkið á XVII öldinni. "Einstaklingar" herferðir voru skipaðir af Leví Ahthoven, Mariel Lekov, Skul Meia og öðrum.
"Bad Girl" Lourdes Leon fyrir Marc Jacobs
A algjörlega öðruvísi skapi við myndatöku Marc Jacobs. Vörumerkið hönnuður er einn af þeim fyrstu sem féll fyrir framan heilla 24 ára gamla dóttur Madonna - Lourdes Leon, sem sjálfstætt sleppir stað í tísku iðnaði, sem sýnir ekki aðeins bjart útlit, heldur einnig frábrugðið almenningi væntingar. Stúlkan rífur ekki handarkrika, í bága við bann bannsins, fer reglulega á myndirnar af paparazzi með sígarettu og einnig skyndimynd á áskrifendum á félagslegum netum, sem á tímum "Nýja siðfræði" og alhliða umburðarlyndi lítur nokkuð vel út. Engu að síður er herinn af aðdáendum sínum aðeins að vaxa, og Jacobs notar vinsældir Lourdes í eigin hagsmuni: Í myndunum af vor-sumarherferðinni birtist unga uppreisnin í sérkennilegum myndum - til dæmis í tímasetningu frá rhinestones eða Björt sokkabuxur með Lurex. Real Bad Girl!
Louis Vuitton: The Ex-fyrsta gauragangur heimsins Naomi Osaka varð "andlit" herferð
Franska húsið Louis Vuitton í vorstíðinni táknar mjög mismunandi kvenhetjur - til viðbótar við fræga mannequins og leikkona vörumerkisins í herferðinni tóku þátt í Naomi Osaka - japanska tennisleikari, fyrrum fyrsta gauragangur heimsins í einni útskrift, Hvaða Forbes tímaritið kallaði hæsta greiddur íþróttamaður ársins og íþróttir sýndar - aðalmaður heimsins íþrótta. Auk þess að sigra á dómstólnum, er Osaka frægur fyrir virka félagslega stöðu sína og einkum stuðningur svarta lífsins skiptir máli. "Fyrst af öllu, ég er dökkhúðaður kona, og aðeins þá - íþróttamaðurinn," segir stúlkan, sem móðirin er frá Japan, og faðir hans er GhaitaNese. Við the vegur, Naomi Osaka sagði að fyrsta handtösku Louis Vuitton keypti sem gjöf fyrir mömmu og síðan á hverju ári gefur fylgihlutum afmælismerkinu. "Hringurinn lokaður," Tennisleikari gerður, sem birtist í myndunum í ósamhverfri kjól með gluggum.
Slík margs konar fegurð í Promo Bottega Veneta
Þó að gljáa ritstjórar halda því fram, hvað er fyrirbæri Daniel Lee - unga skapandi forstöðumaður Bottega Veneta, breska hönnuðurinn heldur áfram að koma á óvart aðdáendur, umbreyta einu af mest íhaldssamustu heimsmerkjum í nýjungum. Vinna við herferð vorið árstíð, hvort sem hann var innblásin af "heimsfaraldri" lífsstíl þar sem hann sá tækifæri til að fara aftur til uppruna - eilífa gildi eins og þægindi heima eða stéttarfélags með náttúrunni. Heroine - Hér að neðan: Meðal "einstaklinga" hershöfðingjans er einn af farsælustu nútímatalískum listamönnum, 68 ára Rosemary Trokel, auk breska leikkonunnar og tónskálds sil Atim.
Kraftur Classics: Charlotte Casiragi í hlutverki Chanel sendiherra
Í desember síðastliðnum varð ljóst að tískahúsið Chanel skipaði "andlitið" 34 ára gamall barnabarn Grace Kelly - Charlotte Kaziragi. The frægur Duet Insen van Lamvaterde og Vinud Matadin tóku Aristókrat í bakgrunni þekkta tegunda Mónakó. Helstu staðsetningin fyrir myndatöku var Villa La Vigie, sem Karl Lagerfeld hefur oft leigt. Charlotte, sem ýtir stundum kallar "ekki verndað prinsessa", sýndi útbúnaður vor-sumarið - glæsilegur föt fyrir öll tilefni, kjólar með byggingarlistar upplýsingar, eins og heilbrigður eins og björt knitwear.
Ungur hrun: 3 ára gamall dóttir Serena Williams gerði frumraun í auglýsingum Stewart Weitzman
Annar björt íþróttamaður sem er að sigra heim tísku er Serena Williams, sem í nýju tímabilinu er fyrir Stewart Weitzman ásamt dóttur sinni, þriggja ára Alexis Olympia. Tennis leikmaður viðurkennir að barnið sem, við the vegur, er nú þegar að gera fyrstu skrefin á dómi, elskar að breyta outfits og sérstaklega - prinsessan kjólar. Hins vegar, Williams sjálft er einnig ekki áhugalaus um tísku: hún hleypt af stokkunum eigin tísku vörumerki s serena, sem slagorð er # - að vera aveed.
Listin um umræðu í vorherferð Prada
Tragy House Prada ákvað að leggja áherslu á leit að nýjum merkingum, setja aðdáendur sína frá tugi orðræðu: "Náttúra inni eða utan?", "Orðið" ský "gerir þér kleift að hugsa um gagnagrunninn eða um himininn?", "Gat Að minnsta kosti hvers vegna raunverulega vera nýtt? "," Við verðum að hægja á eða flýta fyrir? ", Rómantíze framtíðina?" Með því að áhorfendur í þessum flóknu umræðu sýna vörumerkið samtímis áhrif á tækni á öllum ferlum innan iðnaðarins: Svo, ekki lifandi fólk, en hundruð myndavélar sem voru í gangi og ná aðeins ákveðnum brotum og sjónarhornum eru fjarlægð.
Versace House í fyrsta skipti bauð plús stærð líkan til að taka upp auglýsingar hans
A fjölbreytni hægt, en enn sennilega kemst í alla hluti af tískuiðnaði, og jafnvel þungur föruneyti fellur undir þrýstingi frá almenningi viðhorf. Svo, í september á síðasta ári, þrír plús stærðarmyndir tóku þátt í Versace sýningunni, og einn þeirra - 30 ára gamall Preli Li - headed vor auglýsingar herferð vörumerkisins á par með Kendall Jenner og Haley Bieber. Li er ekki aðeins líkan af stærð "plús", heldur einnig svartur kona, svo velgengni hennar er sérstaklega mikilvægt: hún sér eyðileggingu staðalímyndanna sem tengjast lit á húðinni og vega, leggja áherslu á að "þetta heimurinn er fyrir alla. "
