Ընկերությունը նախատեսում է հրաժարվել հատուկ օգտագործողների տեխնոլոգիայի նույնականացումից եւ այն փոխարինել ավելի համապատասխան զարգացումներով: Ինչու էր անհրաժեշտ Google- ը եւ ինչպես աշխատել:
Onezero նյութ:
Facebook- ը, Google- ը եւ այլ գովազդատուները օգտագործում են թխուկներ `հետեւելու մարդկանց, երբ նրանք շփվում են կայքերի հետ եւ դրանով իսկ ստեղծեք դրանց պրոֆիլները գովազդի նպատակային:
Մարտի 3-ին, 2021-ը Google- ը թվային գովազդային շուկայի խոշորագույն ընկերություններից մեկն է. Հայտարարվեց, որ այն կդադարի օգտագործել երրորդ կողմի բլիթները `ինտերնետում մարդկանց հետեւելու համար: Փոխարենը, ընկերությունը նախատեսում է զարգացնել գովազդային նպատակներ, առանց անձնական տվյալներ հավաքելու:
Որպես Google էկոհամակարգի մի մաս կշարունակի հետեւել օգտվողներին եւ տեղեկատվություն օգտագործել թիրախավորման համար: Բայց Google- ի հրաժարումը երրորդ կողմի Cookie- ից կբարդացնի գովազդային ցուցադրում այլ ընկերությունների համար, որոնք կենտրոնացած էին օգտագործողի գործողությունների պատմության վրա:
Google- ը նախատեսում է օգտագործել գովազդի համար տեղեկատվության հավաքման մի քանի նոր մեթոդներ.
- Նման հետաքրքրություններով օգտագործողների խմբերի ստեղծում: Սա հնարավորություն կտա գովազդատուներին կենտրոնանալ թիրախային լսարանի վրա, որը յուրաքանչյուր օգտագործող առանձին չգիտի:
- Օգտագործողի տվյալների տեղական պահպանում:
- Google Chrome- ում օգտագործողի հետաքրքրություններով անանուն պրոֆիլ ստեղծելը, որը կօգտագործվի հարմար գովազդի ցուցադրման համար:
Նմանատիպ համակարգ ստեղծելու համար Google- ը գործընկերների հետ մշակում է նոր նախագծեր `Գլխավոր Անուն Գաղտնիության ավազատուփի ներքո: Սրանք մի քանի ստանդարտներ են, որոնք թույլ կտան ինտերնետ գովազդը գոյություն ունենալ եւ աշխատել այնպես, ինչպես հիմա, բայց չխախտել բլիթների հետ կապված օգտվողների գաղտնիությունը:
Առավել ուշագրավ տեխնոլոգիաներից մեկը FLOC վեբ ստանդարտն է: Այն ստեղծում է հետաքրքիր խմբավորումներ բրաուզերում, առանց առանձին տվյալներ սերվերին ուղարկելու: Երբ կայքը ցանկանում է գովազդը ցույց տալ, նա այն կպահանջի այն խմբի հիման վրա, որում տեղադրվել է օգտագործողը եւ հիմնված չէ իր պատմության պատմության վրա:
Առաջարկվող մեկ այլ ստանդարտ է: Այն գովազդատուներին հնարավորություն կտա ստեղծել «անհատականացված լսարաններ» եւ հարմարեցնել գովազդային աճուրդները զննարկչի մակարդակում, եւ ոչ թե գովազդային սերվեր, առանց բլիթների օգտագործման:
Սա հնարավորություն կտա գովազդատուներին օգտագործել հեռադիտացում եւ կենտրոնանալ անցած կայքի այցելությունների վրա, բայց ավելի քիչ տվյալներ կպահանջեն օգտագործողի պրոֆիլներ ստեղծելու համար:
Նաեւ գաղտնիության ավազատուփը ներառում է զարգացումներ, որոնք թաքցնում են օգտագործողի տնային ցանցի IP հասցեն, ինչպես նաեւ Գաղտնիության բյուջեի տեխնոլոգիան, որն ինքնաբերաբար արգելափակում է տեղեկատվական պահանջները սարքից, եթե կայքը շատ տվյալներ է պահանջում:
Խնդիրներ գաղտնիության ավազատուփ
Ստանդարտներից ոմանք աշխատում են զգալի տարածություններով: Օրինակ, Floc- ը օգտագործողներին խմբերում օգտագործողներին է, բայց դրանք կարող են հեշտությամբ վերահսկել եւ հետեւել անհատներին, եթե կայքը գիտի նրանց էլ. Փոստը կամ այլ անձնական տեղեկատվությունը:Սա նշանակում է, որ եթե օգտագործողը մուտք է գործել Facebook, այն հեշտությամբ կարող է որոշել, թե որ խումբն է տեղակայված եւ այս տեղեկատվությունը տեղակայված գովազդի պրոֆիլում: Floc մշակողները դա ընդունում են, բայց չեն տալիս համարժեք լուծում, ինչ անել օգտվողներ `ապահովելու համար, որ վերահսկումը չի լինում:
Ինչու են Google- ը փոխել գովազդային տեխնոլոգիաները
Նոր ստանդարտները թույլ են տալիս ասել, որ Google- ը սկսեց հոգ տանել գաղտնիության մասին, բայց նա հանկարծակի հետաքրքրության լուրջ պատճառ ուներ:
2020-ի մարտին Apple- ը հայտարարեց, որ այն արգելափակում է կարիերայի բլոկին Safari զննարկիչում iOS- ի եւ MacOS- ի վրա: Սա նշանակում էր, որ գովազդատուները հանկարծ կորցրել են օգտագործողներին վերահսկելու հնարավորությունը: Google- ը ռիսկի է ենթարկում հաճախորդներին, ովքեր ավելի ու ավելի են մտածում գաղտնիության մասին, եթե նոր միտումը ինքնին հարմարեցված չէ:
Բարեբախտաբար Google- ի համար այն զարգացնում է Chrome- ը `համակարգչի ամենատարածված զննարկիչը եւ գրեթե միայնակ կարող է իրականացնել նոր գովազդի նպատակային համակարգեր: Եվ առաջարկվող Google- ի գաղտնիության ավազակաշարերը դեռ չեն ընդունել Apple, Mozilla եւ զննարկչի այլ մշակողներ:
Այնուամենայնիվ, գովազդատուներն ու հրատարակիչները, ինչպիսիք են BBC- ն, New York Times- ը, Facebook- ը, ակտիվորեն ներգրավված են նոր ստանդարտներին նվիրված հանդիպումների մեջ: Նոր տեխնոլոգիաներով ծանոթության հրատարակիչները, որոնք աջակցում են իրենց գովազդային բիզնեսի մոդելները, կարող են պարզեցնել իրենց ներդրումը այլ զննարկիչների:
Google- ի նոր ստանդարտների ներդրումը իրեն երաշխավորում է նպատակային գովազդի հետագա վաճառքը եւ միեւնույն ժամանակ `գաղտնիության խթանում ինտերնետում: Թիրախավորումը դեռ ինչ-որ կերպ կօգտագործվի օգտագործողի տվյալները եւ միշտ կլինի չարաշահման համար չարաշահման համար, քանի որ այն եղել է cookie- ի հետ:
Եվ դա անհրաժեշտ չէ: Google- ի առաջարկները ուղղված են ցանցում գաղտնիության բարձրացմանը եւ «Վայրի Արեւմուտք» վերցնելու «Վայրի արեւմուտք»: Նրանք դեռ թույլ են տալիս հրատարակիչներին եւ հեղինակներին գումար ստանալ իրենց աշխատանքի համար `ի տարբերություն գովազդի ամբողջական ժողովրդավարության, որպես իրավաբանական բիզնեսի մոդել:
Դա կարող է լինել անկատար շտկում, բայց վստահություն չկա, որ ինտերնետը, որը մենք գիտենք եւ սիրում, կարող է շարունակել գոյությունը առանց նման բանի:
#Google # թիրախավորում #cookie # գաղտնիություն
Աղբյուր