Նիլսենիքի վերլուծաբանները պարզել են, որ Ռուսաստանում կովիզցի հետեւանքներից հետո ֆինանսապես տուժածների թիվը կրկնապատկվել է, 69% -ը ստիպված է վերահսկել ծախսերը:
tsyhun / shutterstock
Ըստ Նիլսենիի նոր գլոբալ ուսումնասիրության, ռուս սպառողների թիվը, որը ֆինանսապես տուժել է սովիմ 19-րդ համաճարակ ազդեցությունից, կրկնապատկվել է սեպտեմբերի 2021-ից հունվարի (+26 PP): Միեւնույն ժամանակ, նույնիսկ Covid-19- ի կողմից առաջացած եկամտի անկման 47% -ի 47% -ի մեջ սկսեց ուշադիր հետեւել, թե ինչպես են նրանք փող ծախսում: Այսպիսով, Ռուսաստանում տասը (69%) սպառողներից յոթը ստիպված են եղել վերահսկել ծախսերը եւ խնայել:
Ուսումնասիրության ընթացքում պարզվել է, որ Ռուսաստանում հարցված սպառողների տասը (38%) չորսը վստահ չեն զգում իրենց ֆինանսական վիճակում, եթե համաճարակի բացասական ազդեցությունը շարունակվի առաջիկա 3-6 ամիսների ընթացքում Եվրոպական երկրների շարքում ամենաբարձր ցուցանիշն է, որում տեղի է ունեցել ուսումնասիրությունը:
«Քուիր -9 համաճարակը ազդել է սպառողների տարբեր խմբերի գնողունակության վրա, մոտ ապագայում մենք կշարունակենք պահպանել գնման ծախսերի պահանջարկի եւ բեւեռացման վերափոխումը: FMCG շուկան արդյունաբերության մի քանի ցուցակից էր, որոնք հաջողվել է աճել 2020-ին: Չնայած 2019-ի համեմատ դինամիկայի դանդաղեցմանը, ամենօրյա պահանջարկի ապրանքների վաճառքն աճել է Ռուսաստանում դրամական առումով 3% -ով: Այնուամենայնիվ, հաշվի առնելով ցածր գնողունակությունը եւ 2021-ին սպառողների մեծ խմբի խնայող ռեժիմին անցնելը, ֆիզիկական առումով սպառումը կշարունակի լճանալ, եւ արժեքային պայմաններով շուկայի աճը կխթանի միայն գնաճի ցածր մակարդակը », - ասում է Կոնստանտին Լոքտեւ, Ռուսաստանում Nielseniq- ի մանրածախ առեւտրի աշխատանքների տնօրեն:
Սպառողներին փրկելու համար սպառողները դիմում են նոր մարտավարության. Հարցվածների 62% -ը խոստովանել է, որ իրենք զեղչով ցանկացած ապրանք ապրանքանիշը գնել են, 20% -ը ընտրում է դրանցից ամենաէժան արտադրանքը Ներկայացված է կատեգորիայում: Բայց միեւնույն ժամանակ, Ռուսաստանում սպառողները ընտրված ապրանքանիշերի ամենահավատարիմների թվում էին. 61% -ը կփորձի նոր ապրանքանիշ միայն սիրվածի կանոնավոր գնի, եւ 70% -ը նախընտրում է ձեռք բերել սիրված ապրանք, չնայած անհրաժեշտությանը Վերահսկել բյուջեն. Սա ամենաբարձր ցուցանիշն է բոլոր երկրների շրջանում, ովքեր մասնակցել են ուսումնասիրությանը:
Սպառողների շրջանում միտումների մշակման համատեքստում ուժեղանում է նաեւ մատչելի գներով ապրանքների ավելի լայն տեսականի (հայտարարվել է հարցվածների 92% -ը) եւ արտադրողի կողմից ուղղակիորեն ապրանքներ գնելու հնարավորություն (89%): Միեւնույն ժամանակ, 63% -ը խոստովանել է, որ պատրաստ են բարձր գին վճարել բարձրորակ ապրանքների համար:
«Գնորդների պահվածքում երկու տող են հայտնաբերվում. Մի կողմից, նրանց սովորությունների եւ ապրանքանիշերի նկատմամբ նվիրվածությունը փրկելու անհրաժեշտությունն է: Այս երկակիության մեջ շուկան կարող է իրենց համար կարեւոր ազդանշան բռնել. Այսօր գնորդը հակված է կամ երբեմն ստիպված է փորձել նոր ապրանքներ, նոր ապրանքանիշեր, նոր խանութներ: Market անկացած շուկայի հատվածում բիզնեսը պետք է օգտագործվի հիմնականում իր գնորդի եւ դրա նոր կարիքների մասին հասկանալու միջոցով », - ասում է Կոնստանտինի կողպեքները:
Նախկինում Նիլսենը հաղորդել է, որ գովազդի համամասնությունը վերադարձել է նավահանգիստների արժեքներին:
Բացի այդ, երեք տարվա ընթացքում առաջին անգամ զեղչով վաճառքի մասնաբաժինը նվազել է:
Retail.ru: