Tvrtka planira napustiti identifikaciju tehnologije određenih korisnika i zamijeniti je s relevantnijim razvojem. Zašto je trebalo Google i kako raditi.
Onezerolso.
Facebook, Google i drugi oglašivači koriste kolačiće kako bi pratili ljude kada komuniciraju s web-lokacijama - i tako stvaraju svoje profile za ciljanje oglašavanja.
3. ožujka 2021 Google je jedna od najvećih tvrtki na tržištu digitalnog oglašavanja - najavila je da će prestati koristiti kolačiće trećih strana za praćenje ljudi na internetu. Umjesto toga, tvrtka planira razviti načine za ciljanje oglašavanja bez prikupljanja osobnih podataka.
Kao dio svog Google ekosustava nastavit će pratiti korisnike i koristiti informacije za ciljanje. No Googleov odbijanje od kolačić treće strane će komplicirati prikaz oglašavanja za druge tvrtke koje su se usredotočile na povijest korisnikovih postupaka.
Google planira koristiti nekoliko novih metoda prikupljanja informacija za oglašavanje:
- Stvaranje skupina korisnika sa sličnim interesima. To će omogućiti oglašivačima da se usredotoče na ciljnu publiku ne poznaju svakog korisnika zasebno.
- Lokalno pohranjivanje korisničkih podataka.
- Stvaranje anonimnog profila s interesima korisnika u Google Chrome, koji će se koristiti za demonstraciju prikladnog oglašavanja.
Da biste stvorili sličan sustav, Google s partnerima razvijaju nove projekte pod glavnim imenom Sandbox privatnosti. To su nekoliko standarda koji će omogućiti internet oglašavanje i raditi na isti način kao i sada, ali ne da krše povjerljivost korisnika povezanih s kolačićima.
Jedna od najznačajnijih tehnologija je Floc web standard. Ona stvara interesne skupine lokalno u pregledniku bez slanja zasebnih podataka na poslužitelj. Kada stranica želi pokazati oglas, on će ga zatražiti na temelju grupe u kojoj je korisnik postavljen, a ne na temelju povijesti povijesti.
Još jedan predloženi standard je bavljenje. Oglasit će oglašivačima stvaranje "personalizirane publike" i prilagoditi oglašavanje aukcija na razini preglednika, a ne oglašavanje poslužitelja - bez korištenja kolačića.
To će omogućiti oglašivačima da koriste retargeting i usredotoče na posjete na stranicama, ali će uzeti manje podataka za stvaranje korisničkih profila.
Također, Privatnost Sandbox uključuje razvoj događaja koji skrivaju IP adresu web-mjesta korisničkog kućnog mreže, kao i tehnologiju proračuna privatnosti, koji automatski blokira zahtjeve za informacijama s uređaja ako web-lokacija traži previše podataka.
Problemi sandbox privatnosti
Neki od standarda rade sa značajnim prostorima. Na primjer, floc anonimizira korisnike u grupama, ali mogu jednostavno pratiti i pratiti pojedince ako web-lokacija zna njihovu e-poštu ili druge osobne podatke.To znači da ako je korisnik ušao na Facebook, lako može odrediti koja se grupa nalazi i povezuje te informacije s profilom oglašavanja na web-lokaciji. Floc programeri priznaju, ali ne daju odgovarajuće rješenje, što učiniti korisnicima kako bi se osiguralo da se nadzor ne dogodi.
Zašto Google mijenja tehnologije oglašavanja
Novi standardi omogućuju vam da kažete da je Google počeo brinuti o povjerljivosti, ali je imala ozbiljan razlog za iznenadni interes - njezin posao je u opasnosti.
U ožujku 2020., Apple je najavio da će blokirati kolačić u karijeri u pregledniku Safari na iOS i MACOS. To je značilo da su oglašivači iznenada izgubili priliku za praćenje korisnika. Google Rizici gube kupce koji sve više razmišljaju o privatnosti ako novi trend sama nije prilagođen.
Srećom za Google, ona razvija Chrome - najpopularniji preglednik za PC, a gotovo može provesti nove sustave ciljanja oglašavanja. A predloženi Google Sandboxes privatnosti još nisu prihvatili Apple, Mozilla i drugi programeri preglednika.
Međutim, oglašivači i izdavači, kao što su BBC, New York Times, Facebook, aktivno su uključeni u sastanke posvećene novim standardima. Izdavači poznanika s novim tehnologijama koje podržavaju svoje poslovne modele oglašavanja mogu pojednostaviti njihovo uvođenje u druge preglednike.
Uvođenje novih standarda Google se jamči daljnji prodaju ciljanog oglašavanja i istovremeno - promocija privatnosti na internetu. Ciljanje će i dalje biti nekako korištenjem korisničkih podataka i uvijek će biti rupa za zlostavljanje, kao što je bio s kolačićima.
I to nije potrebno. Googleovi prijedlozi usmjereni su na prikupljanje privatnosti na mreži i uzimajući "Divlji zapad tragača". Oni još uvijek dopuštaju izdavačima i autorima da dobiju novac za svoj rad - za razliku od potpunog demonizacije oglašavanja, kao model pravnog poslovanja.
Može biti nesavršena ispravka, ali ne postoji samopouzdanja da internet, koji znamo i volimo, može nastaviti postojanje bez nečega takvog.
#Google # ciljanje #cookie # privatnost
Izvor