NIVEA i Škoda službeno su potvrdili: u slučaju svjetskog hokejavog prvenstva u Bjelorusiji, ovi brandovi neće sponzorirati događaj. Što zapravo znači takav položaj svjetski poznatih tvrtki, i da li će ostatak sponzora Svjetskog kupa biti povezani s bojkotom? S tim pitanjima okrenuli smo se na Ekaterinu Dyaklo, stručnjaku za ljudska prava u području poslovanja, kandidata pravnih znanosti, izvanredni profesor.
- Zašto su brandovi zapravo odbili sponzorirati prvenstvo ako prođe u Bjelorusiji?
- Nivea i Škoda to nije samo zato što su žao zbog Bjelaršaca ili su impresionirani užasima onoga što se događa. Iako je također prisutna određena ljudska empatija. Postoji međunarodni standard za koji bi se posao trebao pridržavati ljudskih prava i poduzeti da ih ne krši ni izravno niti neizravno. Što je neizravno povreda? To je kada, uključujući, sponzor, podržati novac onih koji krše ljudska prava.
Volkswagen skupina [Škoda ulazi u tu zabrinutost. - cca. Onliner] postoji cjelina politike ljudskih prava, gdje se spominju sve ključne konvencije o ljudskim pravima i obvezama koje dobrovoljno preuzimaju korporaciju. Glavni dokument u ovom području je Smjernice za poslovanje i ljudska prava.
To jest, takvo rješenje je njihov standard ponašanja, koji je registriran u korporativnoj politici. Oni ne žele sami povezati i njihove marke s onima koji to čine ... takve stvari.
Ekaterina dyakle
- Sponzori na svjetskom hokejskom prvenstvu su očito više od dva. Znači li to da će preostale marke također zauzeti položaj Škoda i NIVEA?
- U pravilu, sponzori takvih prvenstava su transnacionalne korporacije, to su globalna poduzeća. I, općenito, cijeli posao ove razine pridržava određeni okvir. Na primjer, ako je prvenstvo imalo velike međunarodne tvrtke i manje bjeloruske tvrtke - onda bismo vidjeli razliku u ponašanju. Jer u našem poslovnom okruženju, nažalost, okvir još nije izložen na temelju različitih razloga.
Naravno, sve glavne poslove govori na istom jeziku. A taj je jezik "ne želimo biti prijatelji s lošim momcima, jer utječe na naš ugled." Uključujući to može utjecati na financijske aspekte. Kako su Bjelorusici reagirali na NIVEA? Odmah je počeo objavljivati u društvenim mrežama koje će se koristiti samo njihove kreme. Oni će točno povećati prodaju, a to je doprinos njihovom ugledu.
Svaka tvrtka na razini NIVEA i Skoda razumije da su ljudska prava dobra ne samo sa stajališta modernog razvoja civilizacije, ali i ekonomski pomaže poslovanju biti održivije.
Napomena: NIVEA je bila prva, a mislio je Škoda. Ali kada shvatite da je u svom krugu uobičajeno da se ponašaju ovako i netko je prvi put poveo - onda ako odaberete drugi način, bit ćete nešto drugačiji.
Slika: skada-auto.com.
- Lokalni uvoznici, NIVEA i Skoda trgovci moći će podržati prvenstvo, ili ugovori s središnjim uredima neće dopustiti da to učini?
- Naravno, ne mogu podržati ako takva linija Općeg ureda. Napravite - pitanje čistoće opskrbnog lanca će se pojaviti. Uostalom, poslovna odgovornost nije samo kada Opći ured ne izjavu na Twitteru, a onda će neki trgovac učiniti sve drugačije. Čak i ako to učine, to će definitivno biti postupak, pozornost će obratiti pozornost na to.
- Pogledajmo na drugu stranu. Ispada da marke mogu staviti pritisak, diktirati Međunarodnu federaciju hokeja: ovdje u ovoj zemlji želimo držati prvenstvo, a mi ne želimo biti održani u ovome?
- Nije tajna da je globalna poslovna razina Škoda i NIVEA je vrlo utjecajni igrač i njegovo mišljenje je ponekad važnije od nekih država. Ipak, pitanje je: ako se prvenstvo održava u zemlji u kojoj nema problema - kako mogu odbiti? Oni ne pridržavaju ovog okvira za sve. I zato što ne žele povezati s lošim stvarima. Kada nema loših stvari - nema oštećenja ugledu. A onda što je smisao da se pritisne Federaciju?
Općenito, sama Federacija je bila napustiti prvenstvo u Bjelorusiji i bez ikakvog pritiska. Mislim da će se to dogoditi. Budući da su svi sportski i olimpijski povelje protiv bilo kojeg nasilja, diskriminacije.
Vidjeli smo da je došla faza i imao je nestabilan položaj. U tom trenutku moguće je da će podržati prvenstvo. I onda su takvi mehanizmi [oznake marke] uključeni. To je kao protuteža. Veliki posao kaže: "Da, možete računati na ovaj način, ali onda ne sudjelujemo u njemu, potražite druge sponzore ako dijelite te vrijednosti. Jer nismo podijeljeni. "
Naš kanal u telegramu. Pridružite se sada!
Ima li nešto reći? Pišite našem botu telegrama. To je anonimno i brzo