NielseniQ analitičari otkrili su da je broj financijski pogođenih posljedicama COVID-19 udvostručen u Rusiji - 69% su prisiljeni pratiti troškove.
tsyhun / shutterstock
Prema novom globalnom studiju NielseniQ, broj ruskih potrošača, financijski pogođeni Covid-19 pandemijski učinak, udvostručio se od rujna do 2021. godine, dosegnuvši 53% (+26 pp). U isto vrijeme, čak i među 47% potrošača koji nisu naišli na smanjenje prihoda uzrokovane COVID-19, 16% je počelo pažljivo pratiti kako troše novac. Dakle, sedam od deset (69%) potrošača u Rusiji bili su prisiljeni pratiti troškove i spasiti.
U tom studiju, ispostavilo se da četiri od deset (38%) potrošača anketiranih u Rusiji ne osjećaju samouvjereno u svoj financijski položaj ako će se negativan utjecaj pandemije nastaviti u sljedećih 3-6 mjeseci - ovo je najviša figura među europskim zemljama u kojima se studija dogodila.
"Pandemija COVID-19 utjecala je na kupovnu moć različitih skupina potrošača, u bliskoj budućnosti ćemo nastaviti promatrati transformaciju potražnje i polarizacije troškova nabave. Tržnica FMCG bila je među rijetkim popisom industrija koje su uspjele pokazati rast u 2020. godini. Unatoč usporavanju dinamike u odnosu na 2019. godinu, prodaja svakodnevne potražnje robe porasla je u Rusiji za 3% u monetarnim uvjetima. Međutim, s obzirom na nisku kupujuću aktivnost i prelazak na način uštede velike skupine potrošača u 2021., potrošnja u fizičkim uvjetima nastavit će stagnirati, a rast tržišta u vrijednosti poticat će samo nisku stopu inflacije ", kaže Konstantin Loktev, direktor rada s NielseniQ trgovaca u Rusiji.
Kako bi spasili potrošače, potrošači pribjegavaju novoj taktici: 62% ispitanika priznalo je da će kupiti bilo koji proizvod s popustom bez obzira na brand, 37% je uključen na robu pod privatnim brandovima trgovaca, 20% odabire najjeftiniji proizvod od onih prikazana u kategoriji. Ali u isto vrijeme, potrošači u Rusiji bili su među najodan odabira odabranih brandova: 61% će probati novi brand samo podložno redovitoj cijeni voljenog, a 70% radije stječe omiljeni proizvod, čak i unatoč potrebi Kontrolirajte proračun - to je najviša stopa među svim zemljama koje su sudjelovale u studiji.
U kontekstu razvoja trendova među potrošačima, intenziviran je zahtjev za širi raspon roba po pristupačnim cijenama (92% ispitanika navedeno) i mogućnost kupnje robe izravno od proizvođača (89%). U isto vrijeme, 63% je priznalo da su spremni platiti višu cijenu za kvalitetnu robu.
"U ponašanju kupaca, dvije linije su pratiti: s jedne strane, predanost njihovim navikama i brandovima, s druge strane, je potrebno spasiti. U ovoj dualnosti, tržište može uhvatiti važan signal za sebe: danas je kupac sklon ili ponekad prisiljen isprobati nove proizvode, nove marke, nove trgovine. U bilo kojem segmentu tržišta, posao se mora koristiti prvenstveno s razumijevanjem svog kupca i njegovih novih potreba ", kaže Konstantin brave.
Prije toga, Nielsen je izvijestio da se udio promocije vratio u vrijednosti doka.
Osim toga, udio prodaje po popustu po prvi put se smanjio u tri godine.
Maloprodaja.