FMCG tržište Rusije pokazalo je povećanje od 3% u monetarnim uvjetima u 2020. godini u usporedbi s 3,9% u godinu ranije, podaci o godišnjem izvješću o stvarnoj maloprodajnoj prodaji NielseniQ (prethodno - Nielsen). Štoviše, u svim četvrtima, pored prvog, zabilježeno je smanjenje prodaje u fizičkim uvjetima (smanjen je obujam kupnje), a rast tržišta osiguran je isključivo povećanje prosječnih cijena. Najzanimljiviji zaključci izvješća Nielseniq - u ovom članku.
"Zahtjev napada prvog tromjesečja godine dao je nadu za obnovu potražnje nakon dugoročne stagnacije tržišta FMCG-a: na primjer, u pet najvećih zemalja u zapadnoj Europi, dugoročno zatvaranje restorana i kafića dovelo je do povećanja FMCG tržišta s 1% u 2019. na 7% na 2020. godini. Za ruski FMCG, Lokdaun je radio samo za samo nekoliko mjeseci, a s protokom potražnje u online i opadajući dohodak od zbrinjavanja Stanovništvo, tržište je pokazalo slabiju dinamiku u odnosu na 2019. godinu ", objašnjava Konstantin Loktev, direktor rada s NielseniQ trgovaca.
Među segmentima tržišnih segmenata FMCG-a, napredne stope rasta pokazali su tržište alkohola: + 6,1% (4,2% u odnosu na ranije). Značajni ubrzanje prodaje osjetio je kategoriju GIN-a (+ 57%, za 30 PPS viša nego u 2019.), Romi (+ 21,6%, na 15 str) i šampanjac (+ 26,4%, u 17 PP), no najveće kategorije Tržište je najveći doprinos rastu tržišta, koji je djelovao na 5,8%, votku, gdje se prodaja od nulte dinamike ubrzala na + 4,4%, i viski, gdje je rast prodaje obilježio 19,2% u odnosu na 15,9% u godini ranije. Imajte na umu da je tržište alkohola, za razliku od prehrambenih i ne-hrane FMCG segmenata, pokazao stabilan rast potrošnje u svakom od mjeseci i na kraju godine u cjelini.
Tržište kategorija hrane porasla je za 3,5% (4,3% u godinu ranije). Na vrhu najpopularnije robe od kupaca su ulja i začini (+ 9,4%, na 8 PP više nego godinu dana ranije), sladoled (9,4%, na razini prošle godine), bezalkoholna pića (+ 8,1%, Na 2 pps više nego godinu dana ranije). Hladnjaci su bila jedina kategorija hrane koja je nakon smanjenja prodaje u mjesecima Lokdaune (travanj-svibnja) uspjela povećati prodaju i otići u ubrzanu stope rasta. Promjena trenda došlo je do trenda u kategoriji slastice - umjesto rasta na razini od 3,4 u 2019. godini, prodaja je smanjena za 2,3% na rezultate 2020-ih.
Tržište bez hrane pokazalo je smanjenje za 3% (na pozadini rasta za 2,2% u 2019.) zbog smanjenja prodaje u kategorijama za njegu kose (-7,5%) i lica (-7,8%), kao i kao u sredstvima za brijanje (-6,5%). No, ubrzanje stopa rasta pokazalo je kategorije za čišćenje kod kuće (+ 9,4%).
U sektoru prodaje FMCG-a, godina je završila troznamenkastim rastom za 102%. Štoviše, najveći rast pokazali su kategorije hrane (+ 118%), koje su uspjele održati povećane stope rasta u online unatoč uklanjanju zaključanog.
Najvažnije kategorije online bile su grickalice (+ 270%), mliječni proizvodi (+ 177%) i začini i ulja za kuhanje (+ 150%).
"Protok potražnje online je jedan od najuvidljivijih trendova od 2020. godine, ali čak i ne može u potpunosti nadoknaditi pad prodaje pojedinih kategorija u izvanmrežnom. Na tržištu tržišta FMCG-a u 2021. godini, osim ovog trenda, takve ključne trendove također će utjecati na takve ključne trendove kao preraspodjelu izvanmrežnog prodaje u korist trgovina na novim mjestima, gdje ured radnici rade iz kuće, održavajući interes za prirodne i "zdrave" proizvode, kao i već poznato kućno slobodno vrijeme i potrošnju kuće, Konstantin Eltev komentari.
FOTO: Mariyayermolaeva / Shutterstock
Na studiji
Ova stvarna maloprodajna prodaja - ili nielseniQ - revizija - na maloprodaji , Paviljons) u gradovima s populacijom od preko 10 tisuća ljudi.
Materijal i grafika koju pruža nielseniq