Nakon 2020. godine, "ne biti u mogućnosti digitalni" znači ne biti citiran na tržištu. Pandemija je brzo, brzo, neugodno, neugodno, ali se još uvijek prilagođava novim uvjetima. I konačno podizanje glave nakon krize, shvatili smo da svijet više neće biti isti.
Prva velika promjena je novi pristup udaljenom radu. Koncept "radnog dana" ulazi u prošlost: ne procjenjujemo nekoliko sati, ali prema obavljenim radom. Na daljinskom upravljaču, shvatili smo da je moguće raditi u svim uvjetima i bilo gdje, čak iu stanu s troje djece. Jedino pitanje je koliko to treba. Velike tvrtke postupno otvaraju pristup uredu za one koji više ne mogu živjeti u načinu "ležaj - pidžamas - laptop". Štoviše, u moskovskim kavana, kroz snagu samoizolacije, nisam baš sretan s prilivom prijenosnih računala: konobari su postali sve više i vjerojatnije da će odgovoriti na pitanje o WAI-Fi, odgovoriti: "I imamo ga . " Najvjerojatnije, u 2021. čekamo fleksibilan pristup Uredu, kada dio radnog tjedna možete raditi na daljinu, a dio je u uredu. Napravite raspored za sebe i vaše potrebe je novi trend korporacije i mlađe osoblje, to je važnije za to fleksibilnost rasporeda. Prema proučavanju jedinstva tvrtke Jedinstvo i Coca Cola HBC Rusija, 69% ispitanika predstavnika Z, onih koji su rođeni krajem 1990-ih i do 2010. godine, žele biti u stanju raditi iz kuće i 40% općenito s bilo kojeg mjesta na svijetu.
Druga promjena je posljednja godina pokazala da posao koji ne prodaje online neće jednostavno ne preživjeti i neće biti natjecanje. Prema vizama, 75% poduzetnika u Rusiji tijekom karantene preuzelo je narudžbe putem Interneta. Popularnost marketingu je narasla ponekad. I iako, osobito nakon jesenskog skandala s užadnicama, kada je "divlji bobica" stavio divlje uvjete na brandove, doslovno ih prisiljava da trguju s 25% popusta, marketingu se nazivaju najugodnijim mjestom za male tvrtke, jedna stvar je jasno - Danas, ako ne prodajete online, ne prodajete u načelu. Tako je "Aliexpress Rusija" po prvi put otkrila broj narudžbi - 90 milijuna u tri mjeseca - i rekao je da je "u 2020. godini bilo 35 tisuća lokalnih dobavljača na mjestu, od kojih je 80% malih i srednjih poduzeća. ""
Irina Samokhvalova, direktorica upravljanja osobljem i organizacijski razvoj Rostelecom-Sollar, vjeruje da je 2020. godine, digitalni stručnjaci postali potrebni apsolutno svima, za bilo koji novac, iz bilo koje regije. "Za godinu tvrtke, naučili su učinkovito raditi na daljinu, obnoviti arhaične procese i najvažnije - naučeno za upravljanje distribuiranim timovima. Masovni prijelaz na online također je omogućio da proširimo geografiju privlačenja kvalitete stručnjaka, a ne usredotočite se na ljude iz većih gradova, "objašnjava Samokhanov. Za stručnjake, zlatno vrijeme je počelo - promijeniti posao, ne možete ni ustati s stolice.
Vojnik Alena Vladimirskaya govori o novoj konkurenciji između uspješnih udaljenih radnika - natjecanje između muskovita i pokrajine. "Zašto uzeti muskovita za daljinski, kad mogu uzeti osobu iz moje rodne vologde s istim kompetencijama, ali da mu platim pola manji?" - pita Vladimirskaya. I iako razina plaća stručnjaka iz regija još uvijek još uvijek zaostaje za Moskvom, postoji jasna sklonost da izglađuje razliku. "Stručnjaci u regijama počeli su koštati i u Moskvi, čime se lišavaju mogućnosti regionalnih poslodavaca da se natječu za njih", dodaje Irina Samochanov. "Trend za rad sa stručnjacima iz regija već je već dugo vidljiv u IT industriji, sada je relevantno za bilo koju industrije - to može biti marketing, i financije, i prodaja i HR," Alexey Mirorov , Vice, kaže u RBC stupcu -president na Aror operativnoj kontroli.
IT tvrtke i online usluge smatraju se najmanje pogođeni tvrtke u protekloj godini, ali to su glavni tržišni igrači. Male tvrtke i izvođači su težili teže. Valery Sokolov koristio je u kreativnoj digitalnoj agenciji, na čelu s računovodstvenom podjelom. Danas je digitalni upravitelj u "raskrižju". Ostavite agenciji upravitelj je odlučio nakon što je shvatio - već tri godine u agenciji, posebno s obzirom na težak period u 2020. i ogromnu količinu posla. "Nije bilo tvrde krize, ali većina najvećih klijenata zamrznuti proračun. Počelo je u proljeće i trajalo je do kraja jeseni. Morao sam se dodatno angažirati u newbizu i uzeti mnogo malih projekata koji nisu bili manje sredstava od velike i visokog proračuna. U to vrijeme, broj upravitelja računa u tvrtki je prepolovljen. Istina, u osnovi se raspao ", kaže Sokolov. Snažno izgaranje i želja za promjenom vektora na strani klijenta: "Vrlo je zanimljivo gledati sve iznutra - novih procesa, zadataka, više stručnosti."
Tijekom karantene online postao je jedini kanal komunikacije s potrošačem, tako da stručnjaci iz digitalnih i IT timova nisu bili na "Odmor". To potvrđuje Evgeny Evlampiev, radeći kao SMM menadžer u Rostelecom Marketing i odgovoran za promicanje robnih marki Rostelecom i Wink: "Godina u daljinskom show je pokazala da možemo učinkovito raditi online, samo trebate biti u mogućnosti da se brzo prilagodite situaciji , Da, posao je postao više, ali je vožnja. Nikada nismo naišli na takav volumen zadataka: Implementirao sam nove projekte, pokrenuli zasebne stranice naše video usluge u društvenim mrežama, promovirani tjedni online koncerti - to je potpuno novi format koji se pojavio i "uzeo" tijekom pandemijskog razdoblja , Testirani novi alati i formati - bilo je zanimljivo pogledati kako publika reagira, što je bolje "izbojci", kao što ljudi reagiraju. Proveli smo online tečajeve za korisničku podršku s kolegama iz SMM agencije. "
U redu, idite na posao u digitalnom, ali gdje drugdje, ako ne u e-commerce, a ne u Yandexu?
Irina Samochanova savjetuje da obratite pozornost na tvrtke za sigurnost informacija: "Ovo je mlado i obećavajuće područje. Masivni prijelaz na udaljeni rad je približavao nedostatke sigurnosti infrastrukture mnogih tvrtki. Cyberatics, pokušaji prijevare, namjerne i nenamjerne propuštanja podataka. Zaštita poslovnih informacijskih resursa i države - prioritet sljedećih tri do pet godina. Potražnja za takvim stručnjacima će rasti. "
Nina Osovitskaya, direktorica brand-centra HH.RU, savjetuje pogled na tvrtke iz "Poslodavci Rang Rusije 2020." prema HH.RU: "Najbolji rezultati s izvrsnom dinamikom u odnosu na 2019. godinu pokazali su Rosatom, Sberbank, Kaspersky, 2Gis, Tinkoff banka, Sibur, Tele2, Grupa Rambler, ruske željeznice i Severstal. Te tvrtke, unatoč raznolikosti korporativnih kultura i stilova upravljanja, kombinira sistemski i kvalitetan rad s ljudima: s jedne strane, oni plaćaju mnogo pozornosti vlastitim zaposlenicima, ulagati u njihovu obuku i razvoj, ulagati u skrbi Dobrobit, a u 2020. godini Podrška zdravlje i sigurnost bio je posebno kritičan, ponuditi razne karijere i zaista zanimljive radne zadatke. " Osim navedenih tvrtki, Osovitskaya bilježi Rostelecom i Alfa-banku, koji nisu sudjelovali u "poslodavcima ocjenu poslodavaca" u 2019. godini: "Oni su uvelike poboljšali svoje pozicije u odnosu na prethodne godine. Rostelecom je jedan od najuspješnijih primjera tranzicije na udaljenost i sa stajališta tehnologija koje su omogućile zaposlenicima da nastave djelotvorno i udobno, a menadžeri učinkovito upravljaju distribuiranim timovima iu smislu interne komunikacije: puno zanimljivih inicijativa Započeo, na primjer online - radio, podrške maratone, vruće linije i još mnogo toga. Od zanimljivih slučajeva Alfa-banke, htio bih spomenuti alfa bitku - online prvenstvo za Java programere. "
Ocjenu najboljih poslodavaca u Rusiji i Forbes. Među glavnim tehnološkim tvrtkama koje su značajno poboljšale pozicije za 2020. godinu, moguće je dodijeliti Rostelecom, za godinu dana pokazao vidljivi rast, diže od 43. do 11. mjesto; Na 3. mjestu je Tinkoff banka, nekadašnja godina ranije 25., a na 4. mjestu - Sibur, plus 20 bodova. Voditelj ocjene bio je Yandex, diže se na prvo mjesto s četvrtog položaja.
Obvezna točka uspješnog digitalnog stručnjaka za karijeru je kontinuirano obrazovanje. Mnoge tvrtke su morale proširiti online marketinške odjele, i offline marketingu, koji ne žele izgubiti posao, povučeni. Tvrde vještine - profesionalne mjerljive vještine - danas ćemo postupno početi raspadati prvenstvo u modernim mekim vještinama - univerzalne socio-psihološke vještine. "U marketingu i digitalnom, uvijek učite, svaki dan. Pogotovo u digitalnom - svijet se vrlo brzo mijenja ", kaže Evgeny Evlampiev iz Rostelecom. U tvrtki je radio gotovo 2,5 godine. Pogled koji radi u državnoj tvrtki je "spor i pun birokracije", smatra mit: "U digitalnom marketingu je nemoguće dugo vremena. Mi smo potpuno slobodni u odlučivanju: brzo ispričajte ideju, brzo. Rostelecom je dugo nije upoznat sa svim telekomunikacijskim pružateljem usluga i tehnološkog poduzeća s velikim IT klasterom: Osim klasične telefonije i Interneta, imamo veliki portfelj namirnica - pametan dom, pametan grad, video nadzor, biometriju, video usluga Wink, proizvodi na temelju umjetne inteligencije i još mnogo toga. Osobno mi se sviđa u jednoj tvrtki možete raditi s apsolutno različitim proizvodima i ciljanim publikom. "
Još jedna prednost rada u velikoj tvrtki Evgeny razmatra skalu: "Svaka odluka koju prihvatite utječe percepcija marke sa stotinama tisuća ljudi, stanovnika svih regija zemlje. Inspirira i motivira, takva je skala veliki izazov sebi. No, s druge strane, to je velika odgovornost, jer pogrešan učinak može utjecati na ugled tvrtke. Plus velika tvrtka je dobra mogućnosti za rast. "
Je li samo otići iz theline do digitalnog? To ovisi o tome koliko ste bili od online, od vašeg vježbenika i želje. "S pojavom novih zanimanja i karijera, sve više uspješnih primjera tranzicije stručnjaka iz različitih područja u digitalnu sferu," objašnjava Andrei Vinogradov, šef Centra za razvoj karijere Online Sveučilišta Skillbox. - Protok novih ljudi u digitalu sada je visok kao nikad prije zahvaljujući novim mogućnostima profesionalnog prekvalifikacije: Online obrazovanje uklanja prepreke ljudima bez tehničke pozadine. "
To potvrđuju geekbrine stručnjaci. "U 2020. godini primijetili smo rast interesa u smjeru digitalnog marketinga. Dakle, najpopularniji marketinški fakulteti u Geakbrine postali su "Internet marketing" (oko 26% studenata) i "SMM upravljanje" (17%) bile su izabrane ", kaže Victoria Kamenev, voditeljica marketinškog treninga u Geakbrains obrazovnoj platformi. - Više od 7% studenata "marketinga" završilo je fakultet za analitiku proizvoda. Ako govorimo o kraćim programima, najpopularnijim smjerovima od SMM upravljanja i digitalnim marketingom. Ove godine, interes naših učenika na ovo područje i dalje raste: ako usporedite popularnost "marketinga" smjera u tekućoj četvrti s istom razdoblju prošle godine, vidimo povećanje od oko 140%. "
Evgenia nagornoPrije godinu dana Eugene Nagornaya radila je u proizvodnji snimanja - nadgledali unutarnji studijski procesi. No, u travnju 2020. broj radnih dana oštro se smanjio u studiju, a početkom svibnja pojavio je priliku za proizvodnju zanimljivog online projekta: "Kao rezultat toga, počeo sam prebaciti fokus rada na proizvodnju projekata i Do kraja ljeta prošao je na položaj kreativnog proizvođača već cijeli dan u agenciji "Parahab". Dio mog rada i dalje je vezan za set, ali je oko 10% od ukupnog volumena i jedinog izvanmrežnog dijela. Online format je 100% pogodan za mene. "
Zašto početi stručnjaka koji želi ići na digitalni? "Prvo, to je istina za određivanje smjera, - savjetuje Vinogradov. - Osim interesa za tehnološku sferu, pogledajte svoju prošlost, ovo je vaša vrijedna prtljaga: koje iskustvo imate ono što se ispada bolje, što je osnovno obrazovanje uspjelo dobiti? Odgovori na ova pitanja pomoći će odabrati smjer i zanimanje. Bit će vam lakše naučiti. Drugo, naučite profesiju i pronađite "vaše" vrijednosti. Saznajte gdje stručnjaci rade, slušaju otvorena predavanja, razgovaraju s predstavnicima struke, kako bi bolje razumjeli značajke njihovog rada. Mnoge obrazovne škole provode takva predavanja. Treće, pokušajte na blogu u društvenim mrežama, studirati središnju Aziju, izmisliti dizajn ili program. Glavna stvar je da osjetite da je od takvih raznih zanimanja prikladan za vas. Prvi pokušaji pomoći će formulirati pitanja koja i dalje morate učiti. "