कंपनी विशिष्ट उपयोगकर्ताओं की प्रौद्योगिकी पहचान को त्यागने और इसे अधिक प्रासंगिक विकास के साथ बदलने की योजना बना रही है। इसे Google की आवश्यकता क्यों थी और कैसे काम किया जाए।
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फेसबुक, Google और अन्य विज्ञापनदाता साइट्स के साथ बातचीत करते समय लोगों का ट्रैक रखने के लिए कुकीज़ का उपयोग करते हैं - और इस प्रकार विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए अपनी प्रोफाइल बनाते हैं।
3 मार्च, 2021 Google डिजिटल विज्ञापन बाजार में सबसे बड़ी कंपनियों में से एक है - घोषणा की कि यह इंटरनेट पर लोगों को ट्रैक करने के लिए तीसरे पक्ष की कुकीज़ का उपयोग करना बंद कर देगा। इसके बजाए, कंपनी व्यक्तिगत डेटा एकत्र किए बिना विज्ञापन को लक्षित करने के तरीकों को विकसित करने की योजना बना रही है।
इसके Google पारिस्थितिक तंत्र के हिस्से के रूप में उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना जारी रखेंगे और लक्ष्यीकरण के लिए जानकारी का उपयोग करना जारी रखेगा। लेकिन तीसरे पक्ष की कुकी से Google का इनकार अन्य कंपनियों के लिए विज्ञापन प्रदर्शन को जटिल करेगा जो उपयोगकर्ता के कार्यों के इतिहास पर केंद्रित हैं।
Google विज्ञापन के लिए कई नई सूचना संग्रह विधियों का उपयोग करने की योजना बना रहा है:
- समान हितों वाले उपयोगकर्ताओं के समूह बनाना। यह विज्ञापनदाताओं को लक्ष्य दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देगा जो प्रत्येक उपयोगकर्ता को अलग से नहीं जानते हैं।
- उपयोगकर्ता डेटा का स्थानीय भंडारण।
- Google क्रोम में किसी उपयोगकर्ता के हितों के साथ एक अनाम प्रोफ़ाइल बनाना, जिसका उपयोग उपयुक्त विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए किया जाएगा।
एक समान प्रणाली बनाने के लिए, Google के साथ Google सामान्य नाम गोपनीयता सैंडबॉक्स के तहत नई परियोजनाओं का विकास कर रहा है। ये कई मानक हैं जो इंटरनेट विज्ञापन मौजूद होने और उसी तरह से काम करने की अनुमति देंगे, लेकिन कुकीज़ से जुड़े उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता का उल्लंघन नहीं करेंगे।
सबसे उल्लेखनीय प्रौद्योगिकियों में से एक फ्लोक वेब मानक है। यह सर्वर पर अलग डेटा भेजने के बिना ब्राउज़र में स्थानीय रूप से ब्याज समूह बनाता है। जब साइट विज्ञापन दिखाना चाहती है, तो वह उस समूह के आधार पर अनुरोध करेगा जिसमें उपयोगकर्ता को रखा गया था, और इसके इतिहास इतिहास पर आधारित नहीं था।
एक और प्रस्तावित मानक flegge है। यह विज्ञापनदाताओं को "व्यक्तिगत ऑडियंस" बनाने और ब्राउज़र स्तर पर विज्ञापन नीलामी को अनुकूलित करने की अनुमति देगा, न कि विज्ञापन सर्वर - कुकीज़ का उपयोग किए बिना।
यह विज्ञापनदाताओं को पिछली साइट के दौरे पर रिटायर्जिंग और फोकस करने की अनुमति देगा, लेकिन यह उपयोगकर्ता प्रोफाइल बनाने के लिए कम डेटा लेगा।
इसके अलावा, गोपनीयता सैंडबॉक्स में ऐसे विकास शामिल हैं जो उपयोगकर्ता की होम नेटवर्क साइट के साथ-साथ गोपनीयता बजट तकनीक के आईपी पते को छिपाते हैं, जो डिवाइस से अधिक स्वचालित रूप से डिवाइस से जानकारी अनुरोधों को अवरुद्ध करता है यदि साइट बहुत अधिक डेटा का अनुरोध करती है।
समस्याएं गोपनीयता सैंडबॉक्स
कुछ मानक महत्वपूर्ण स्थानों के साथ काम करते हैं। उदाहरण के लिए, फ्लोक उपयोगकर्ताओं को समूहों में अनामित करता है, लेकिन यदि वे साइट को उनके ईमेल या अन्य व्यक्तिगत जानकारी को जानता है तो वे आसानी से निगरानी और ट्रैक कर सकते हैं।इसका अर्थ यह है कि यदि उपयोगकर्ता ने फेसबुक में प्रवेश किया है, तो यह आसानी से यह निर्धारित करने में सक्षम हो सकता है कि यह कौन सा समूह स्थित है और इस जानकारी को साइट पर विज्ञापन प्रोफ़ाइल के साथ संबद्ध करता है। फ्लाक डेवलपर्स इसे स्वीकार करते हैं, लेकिन पर्याप्त समाधान नहीं देते हैं, उपयोगकर्ताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए क्या करना है कि निगरानी नहीं होती है।
Google विज्ञापन प्रौद्योगिकियों को क्यों बदलते हैं
नए मानकों आपको यह कहने की अनुमति देते हैं कि Google ने गोपनीयता का ख्याल रखना शुरू किया, लेकिन उसके पास अचानक ब्याज के लिए गंभीर कारण था - उसका व्यवसाय जोखिम में है।
मार्च 2020 में, ऐप्पल ने घोषणा की कि यह आईओएस और मैकोज़ पर सफारी ब्राउज़र में एक कैरियर कुकी को अवरुद्ध करेगा। इसका मतलब था कि विज्ञापनदाताओं ने अचानक उपयोगकर्ताओं की निगरानी करने का अवसर खो दिया। Google उन ग्राहकों को खोने का जोखिम जो गोपनीयता के बारे में सोच रहे हैं, यदि नई प्रवृत्ति स्वयं अनुकूलित नहीं है।
सौभाग्य से Google के लिए, यह क्रोम विकसित करता है - पीसी के लिए सबसे लोकप्रिय ब्राउज़र, और लगभग अकेले नए विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रणाली को लागू कर सकता है। और प्रस्तावित Google गोपनीयता सैंडबॉक्स ने अभी तक ऐप्पल, मोज़िला और अन्य ब्राउज़र डेवलपर्स को स्वीकार नहीं किया है।
हालांकि, बीबीसी, न्यूयॉर्क टाइम्स, फेसबुक जैसे विज्ञापनदाता और प्रकाशक सक्रिय रूप से नए मानकों को समर्पित बैठकों में शामिल हैं। परिचित प्रकाशक नई प्रौद्योगिकियों के साथ जो अपने विज्ञापन व्यवसाय मॉडल का समर्थन करते हैं, अन्य ब्राउज़रों के लिए उनके परिचय को सरल बना सकते हैं।
नए मानकों की शुरूआत Google ने खुद को लक्षित विज्ञापन की अधिक बिक्री की गारंटी दी है और साथ ही - इंटरनेट पर गोपनीयता का प्रचार। लक्ष्यीकरण अभी भी उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग करके किसी भी तरह से होगा, और हमेशा दुर्व्यवहार के लिए कमी होगी, क्योंकि यह एक कुकी के साथ रहा है।
और यह आवश्यक नहीं है। Google के प्रस्तावों का उद्देश्य नेटवर्क पर गोपनीयता बढ़ाने और "ट्रैकर्स ऑफ ट्रैकर्स" लेना है। वे अभी भी प्रकाशकों और लेखकों को अपने काम के लिए पैसे प्राप्त करने की अनुमति देते हैं - एक कानूनी व्यापार मॉडल के रूप में विज्ञापन के प्रदर्शन को पूरा करने के विपरीत।
यह एक अपूर्ण सुधार हो सकता है, लेकिन कोई भरोसा नहीं है कि इंटरनेट, जिसे हम जानते हैं और प्यार करते हैं, अस्तित्व को उस तरह के बिना जारी रख सकते हैं।
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