राष्ट्रीय स्वाद में व्यापार पूरी दुनिया में सफल है। लेकिन क्या यह आत्मनिर्णय के विचार के आधार पर आपके काम को शुरू करने का वादा कर रहा है?
नोवोसिबिर्स्क डारिया युस्कोव और ओल्गा इकीवस्का के समाजशास्त्रियों ने "सोफा साइबेरियाई" के लिए कपड़ों और स्मृति चिन्ह पवित्र साइबेरिया का एक ब्रांड लॉन्च किया, जो विभिन्न शहरों और देशों में अपने मातृभूमि में बढ़ रहे थे। उन्होंने बताया कि उत्पादन का उत्पादन सबसे अच्छी रणनीति क्यों है, बहु-फिलामेंट (और यह क्या है) की ताकत क्या है, साथ ही साथ अद्वितीय स्मृति चिन्हों और क्षेत्रों के निवासियों के लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं।
"लोग बंदर से पैदा हुए, और भालू से साइबेरियाई"
पवित्र साइबेरिया इतिहास उस दिन के साथ मेल खाता है जब नोवोसिबिर्स्क की सड़कों पर और देश के कुछ शहरों में एक राक्षस आयोजित किया गया था। यह विट्टी पोस्टर के साथ एक हानिकारक कॉमिक जुलूस है। डारिया ने खेद व्यक्त किया कि वह इस कार्रवाई में भागीदारी स्वीकार नहीं कर सका, क्योंकि वह उस समय सेंट पीटर्सबर्ग में रहती थी, लेकिन मुझे एहसास हुआ कि एक पोस्टर इसे किस पर ले जाना चाहेगा।
"ब्रांडों की कई कहानियां कुछ चोट से शुरू होती हैं। मैं एक अपरिचित शहर में अकेला था और अचानक सवाल पूछा: और मैं कौन हूँ? जवाब तुरंत आया - मैं सेंट पीटर्सबर्ग में साइबेरियाई हूं। साइबेरिया क्या है? बेशक भालू! इसलिए, मैंने 20 मिनट में पहला स्केच खींचा, और वह हमें एक ब्रांड के रूप में बनाने में शुरुआती बिंदु बन गया। "
चित्रित भालू मठवासी कपड़े में था और दिल में एक जलती हुई दोपहर के भोजन के साथ, हमें पवित्र साइबेरिया के बारे में बताने के लिए तैयार था। 2017 में साइबेरियाई पवित्रता का विषय लगभग एक कमजोर जगह के बारे में एक मेम था, जहां वे अभी भी भूल जाएंगे, हर कोई एक दूसरे को पकड़ लेगा। रियासा में भालू इस तरह के विचार को व्यक्त किया क्योंकि यह असंभव है।
- समाजविज्ञान टिप्पणी
वैज्ञानिक दृष्टिकोण से एक पहचान तब दिखाई देती है जब हमें हमारे विपरीत कुछ सामना करने और हमारे मतभेदों के बारे में जागरूक होने के बारे में जागरूक होता है। चलती और माइग्रेशन हमेशा इसके लिए एक उत्कृष्ट संदर्भ बनाते हैं जब हम कहते हैं "वाह, और जैसा कि होता है!"। पहचान दुनिया की अप्रत्याशितता से निपटने में मदद करती है। यह स्वयं और इसकी ईमानदारी की समझ देता है, जो इसे सबकुछ के लिए अनुकूलन की प्रक्रिया को लेना संभव बनाता है।
सोशलोलॉजिकल साइंसेज के उम्मीदवार नोवोसिबिर्स्क स्टेट यूनिवर्सिटी (एनएसयू) ओल्गा इकीवस्काया के सामान्य समाजशास्त्र विभाग के सहयोगी प्रोफेसर
भालू के समर्थन में शक्तिशाली लोकगीत bemarks protrude। साइबेरिया के विषय का अध्ययन, डारिया ने साइबेरियाई दृष्टिकोण से लिखे गए व्यक्ति के निर्माण के बारे में एक पुरानी परी कथा मिली। सारांश: भगवान भालू का पुत्र था। वह पृथ्वी पर कैसे और क्या है यह देखने के लिए आकाश से उतरना चाहता था। लेकिन भालू अनाड़ी था और पेड़ पर फंस गया था। इसके बाद, वह हिस्सा जो बच्चों की रात के लिए नहीं बताना बेहतर है: भालू बाहर नहीं निकल सका, सड़ने लगा और उसके लार्वा से, पृथ्वी पर गिर गया, लोग दिखाई दिए: साइबेरियाई।
एक चित्रित भालू को एक राक्षस पर एक पोस्टर के रूप में शारीरिक प्रभाव मिला, जो गर्व से नोवोसिबिर्स्क प्रेमिका डारिया को विश्वविद्यालय - ओल्गा इचिवस्काया को ले गया। उसने साइबेरियाई पहचान के बारे में एक नौकरी लिखी और खुशी से एक ब्रांड क्या नहीं था, लेकिन वे पहले ही बनने के लिए तैयार हो चुके थे।
"कुछ करीबी दोस्तों की एक दाढ़ी के बाद, हम आपकी छाती पर एक भालू पहनना चाहते थे और इसके लिए इसके लिए भुगतान करने के लिए तैयार थे। और मैंने फैसला किया, क्यों नहीं? उन्होंने चीजों पर प्रिंट करने के विषय में प्रवेश करना शुरू किया और अंततः एक छोटे से पीटर्सबर्ग स्टूडियो में पहला बैच बनाया। टी-शर्ट्स को 5 की आवश्यकता थी, लेकिन न्यूनतम दर्जी 15 था - इस "शेष" से और "वाणिज्य" शुरू किया और "पदोन्नति" पर काम किया। मैंने पहली ओल्गा टी-शर्ट दिया, और फिर - कोहरे में, एक दर्जन अपने दोस्तों और परिचित होने वाले परिचित हो गए, जो एसएफओ के बाहर और बाहर रहते थे, "डारिया ने याद किया।
"हमें एहसास हुआ कि साइबेरिया भयावह लोगों की भूमि है। जिन लोगों ने साइबेरिया छोड़ दिया वे भी कह सकते हैं कि वे साइबेरियाई हैं और किसी भी वार्तालाप में समर्थन प्राप्त होगा। तो यह एक महत्वपूर्ण समझ में आया कि साइबेरिया मानचित्र पर एक जगह नहीं है। साइबेरिया हम हैं। इस विचार में, आगे काम करने का फैसला किया गया था। "
उच्च शिक्षा के साथ "सोफा" साइबेरियाई लोगों को नेविगेट करने का फैसला किया
"पवित्र साइबेरिया चिप यह है कि किसी भी ब्रांड के पास अकादमिक आधार नहीं है। हमारे प्रत्येक रचनात्मक विचार को वैज्ञानिक आधार द्वारा समर्थित किया गया था: ओल्गा ने संयुक्त राज्य अमेरिका में पाठ्यक्रम पढ़ा, साइबेरियाई लोगों से मुलाकात की और आम तौर पर सक्रिय रूप से अपने वैज्ञानिक कार्य को लिखा, और मैंने इस सभी प्रेरणा और बनाने का अवसर आकर्षित किया। इसलिए यह इन लोगों के आसपास होने वाली भाषा, मानव कहानियों और घटनाओं से मिश्रण निकला, "डारिया बताते हैं।"
एक साक्षात्कार पर, वह एक टी-शर्ट में बैठती है जिस पर मल्टीफोरा पावर लिखी जाती है सबसे लोकप्रिय ब्रांड प्रिंट है, जिसे टी-शर्ट पर हजारों टुकड़ों से अधिक बेचा गया था। अच्छा और
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मल्टीफोरा
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साइबेरियाई के लिए, एक ही बात
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फ़ाइल
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Muscovite के लिए।
बुद्धिमान आधार ने पवित्र साइबेरिया को तुरंत प्रतिस्पर्धियों से दर्शकों के टुकड़े को काटने में मदद की। मैं साइबेरियन एक समान विषय पर काम करता हूं (हमारा अन्य लेख उनके बारे में होगा), लेकिन वे साइबेरियाई भावना और चरित्र, साथ ही ताइगा ब्रांड पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे थे, जिनके विचार प्रकृति में आराम और आराम से कताई कर रहे थे।
"हमारा ग्राहक एक सोफे हुए साइबेरियाई था," डारिया चुटकुले। "वह कहीं भी हो सकता है, लेकिन उसकी आत्मा में प्यारा अपनी छोटी मातृभूमि के बारे में एक लालसा रखता है। जहां भी सिबेरियन - नोवोसिबिर्स्क में, इर्कुटस्क में या मास्को में, बार्सिलोना में, न्यूयॉर्क में या बीजिंग में - वह हमेशा अपने बहु-फूल को पहचानता है, समझ जाएगा, बचाव के साथ मिल जाएगा, या यह खुशी के साथ खुश होगा , और अगला कान कराशिंस्की (नोवोसिबिर्स्क क्षेत्र के चैनोवस्की जिले में खनिज पानी - लगभग एड।) का इलाज करेगा। "
- समाजविज्ञान टिप्पणी
एक साइबेरियाई होने के नाते, इसका मतलब है कि अपने बारे में सकारात्मक रूढ़िवादों का एक सेट होना चाहिए। लेकिन उनमें से कुछ काफी सच्चे हैं, जिन अध्ययनों के आधार पर हमने खर्च किए हैं। उदाहरण के लिए, साइबेरियाई अधिक स्थायी हैं, आप उन पर भरोसा कर सकते हैं और आपसी सहायता की प्रतीक्षा कर सकते हैं। इसके अलावा, साइबेरियाई लोगों को विशेष स्वतंत्रता, स्वतंत्रता और विचारों की बहुमुखी प्रतिभा से प्रतिष्ठित किया जाता है।
साइबेरियाई सहिष्णु हैं, क्योंकि बहुत से लोग इस क्षेत्र में आए (उनकी इच्छा में नहीं) और एक साथ रहना सीखा।
सामाजिक विज्ञान के उम्मीदवार एनएसयू ओल्गा प्रतिदेवस्काया के जनरल समाजशास्त्र विभाग के सहयोगी प्रोफेसर
ब्रांड साफ बर्फ की तरह
एक ब्रांड विकसित करने का निर्णय लेना, लड़कियों को अपने प्रवेश में सलाखों में जाना बंद हो गया और अंतर्निहित व्यापार शुरू हो गया। लेकिन बिक्री के लिए चीजों के स्थायी गोदाम में अपार्टमेंट को न बदलने के लिए और रचनात्मक घटक को बनाए रखने के लिए, श्रृंखला के माध्यम से चीजों का उत्पादन करने का निर्णय लिया गया।
"हम सफल हुए ताकि कोई बड़े पैमाने पर उत्पादन न हो। सेंट पीटर्सबर्ग में, एक प्रकाश उद्योग के साथ सबकुछ अच्छा है, इसलिए हमने पहली बार बेल्जियम फॉर्म पर मुद्रित किया, फिर हमें एहसास हुआ कि यह महंगा था, क्योंकि यह गुणवत्ता बनाए रखने के लिए आवश्यक था, बल्कि रेखा का विस्तार करना आवश्यक था, "डारिया ने कहा।
रणनीति हर चीज में जीत रही थी। सबसे पहले, आपको स्ट्रीम पर निरंतर उत्पादन की आवश्यकता नहीं है। दूसरा, प्रोजेक्ट लगातार रहता है और अपडेट किया जाता है, ब्याज इसे गर्म किया जाता है। खैर, तीसरा, यह मिट्टी के कलेक्टरों को ब्रांड के सभी अभिव्यक्तियों को इकट्ठा करने के लिए देता है।
सबसे सफल लड़कियों में से, लड़कियां निम्नलिखित आवंटित करती हैं:
(1 फोटो) ईबी ** एन पीआर ** एफ - प्रिंट कि साइबेरियाई लोग किसी भी, सबसे मजबूत ठंढ का सामना कर सकते हैं। सितारों के बजाय कई लोग पूरी तरह से अलग-अलग अक्षरों को प्रतिस्थापित करते हैं और दोस्तों को अपने अनुकूल टी-शर्ट दिए।
(2 फोटो) पूर्ण पॉक्स - एक मोटा जानवर, किनारे में एक वैश्विकता को व्यक्त करते हुए, जहां यह हमेशा ठंडा होता है, पूरी तरह से आइकन पर छोड़ दिया जाता है।
(3 तस्वीरें) साइबेरियाई कहते हैं - मूल साइबेरियाई शब्द जिसमें हर कोई खुद को और उनकी जड़ों को पहचान सकता है।
दाराय चाहता था कि व्यवसाय साफ हो, क्योंकि साइबेरियाई बर्फ शुरुआत में। इस मुद्दे में अंतिम भूमिका नहीं संकाय के डीन द्वारा खेला गया था, जहां उन्होंने अध्ययन किया। जब उन्होंने एक साइट बनाई और एक ऑनलाइन स्टोर लॉन्च किया, तो डीन एक टी-शर्ट का ऑर्डर करना चाहता था और, दाराय के अनुसार, यह शर्मनाक था कि उसे बैंक कार्ड का सामान्य आकार न दें। इसलिए एक साथ कर के साथ हल किए गए मुद्दों, और डीन सुरक्षित रूप से भुगतान कर सकते हैं।
डेनिया बताते हैं, "डीन की खरीद के छह महीने बाद, ब्रांड शून्य हो गया, और उसका राजस्व प्रति माह लगभग 100 हजार रूबल तक पहुंचने लगा।"
नक्शे पर साइबेरिया के अंक
बेशक, पवित्र साइबेरिया केवल एसएफओ के एक क्षेत्र पर बंद नहीं करना चाहता था। "सफेद में" और व्यक्तिगत खुलेपन के साथ व्यापक शैक्षिक संबंधों ने राजदूत ब्रेंडा ओल्गा को किताबों की दुकान "परिवर्तन" में आने में मदद की और उन्हें न केवल पुस्तकों के साथ व्यापार करने के लिए मनाया, बल्कि हुडी के साथ टी-शर्ट भी।
"एक बड़ी उपलब्धि जिसे हम न केवल नोवोसिबिर्स्क तुसोव्का में बल्कि मास्को चार्ज में भी दिखाई दिए हैं," ओल्गा को याद करते हैं। "
चूंकि दोनों लड़कियां विज्ञान से निकटता से जुड़ी हुई थीं, पवित्र साइबेरिया ने अपने अल्मा मेटर - नोवोसिबिर्स्क स्टेट यूनिवर्सिटी (एनएसयू) के साथ सहयोग करना शुरू किया। विभिन्न सहयोगों के लिए धन्यवाद, उनके पहले मिलियन ब्रांड ने 201 9 में पहले ही किया है।
"कम मार्कअप के बावजूद, हमारे पास दो शिविर हैं: Muscovites और विदेशियों एक तरफ और क्षेत्रों के निवासियों को दूसरे स्थान पर। पहला समूह हमारे उत्पादों के लिए कीमत के दृष्टिकोण से लचीला था, लेकिन दूसरा वेतन 2,800 प्रति टी-शर्ट वास्तव में बाध्य था। मुझे एक सुनहरा मध्य खोजना पड़ा और क्षेत्रीय ग्राहकों के लिए गड़बड़ करनी पड़ी कि हम अभी भी मुनाफे के बारे में नहीं हैं, बल्कि इतिहास, शिक्षा और संघ के बारे में नहीं हैं। "
आज, पवित्र साइबेरिया भूगोल 21 देश हैं, जिनमें से न्यूजीलैंड और अमेरिका में 6 राज्यों का शहर भी है
"ये सिर्फ ऐसे लोग हैं जिन्होंने विज्ञापन के माध्यम से हमारे बारे में मान्यता प्राप्त की। हालांकि हमेशा विज्ञापन काम नहीं किया। एक बार जब हमने सेंट पीटर्सबर्ग की कॉफी शॉप में साइबेरिया का दिन और टेलीग्राम चैनल से विज्ञापन पोस्ट पर, उत्कृष्ट कवरेज के बावजूद, केवल 1 व्यक्ति आया। और सार्फिन्ड रेडियो ने काम किया ताकि कैफे में छुट्टी का अगले दिन कहीं भी बैठे "
साइबेरियन के गले
नए साल के तहत, ब्रांड खाते में डारिया ने फ्रांस से एक लड़की लिखी। उसका युवक नोवोसिबिर्स्क से था, और वह उसे एक मूल उपहार बनाना चाहता था - एक ब्रांड टी-शर्ट, जो अब बिक्री पर नहीं थी। डारिया ने संक्षेप में सोचा और यह विशेष रूप से उसके लिए किया। "यह" गर्मी "शब्द को समझने के लिए शायद हमारा दृष्टिकोण है"अब कोरोनवायरस के परिणामों के कारण, ब्रांड ने बिक्री की व्यवस्था की। नोवोसिबिर्स्क और मॉस्को में भौतिक गोदामों पर बहुत सारे सामान, लेकिन डारिया हार नहीं है:
"यह चुप्पी का क्षण है और पुन: कॉन्फ़िगर करने की क्षमता है। अब हम उस बिंदु पर हैं जब पिछली श्रृंखला अंत तक पहुंच रही है और निकट भविष्य में मैं संग्रह को पूरी तरह से अपडेट करने की योजना बना रहा हूं। यह एक इकाई के रूप में साइबेरिया के टोटेम और पवित्र थीम में वापसी होगी। मैं एक प्रशंसक के साथ परी कहानियों से एक कहानी बनाने और मेरे जीवन को पेंच करने के लिए सोचता हूं, "उसने स्पष्ट किया।
सभी परिवर्तनों के बावजूद, पवित्र साइबेरिया हमेशा एक चीज बरकरार रखता है: गर्मी जो उनकी प्रत्येक चीज में है।
"मैंने देखा: जब साइबेरियाई मिलते हैं, जबकि लगभग परिचित नहीं होते हैं, तो वे गले लगाते हैं। ऐसा लगता है कि एक व्यक्ति हमारे ब्रांड के संपर्क में आता है, वह दिखाई दिया कि साइबेरियाई गले लगाने का असर "- डारिया निश्चित रूप से है।
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विक्टर एलकिन