એબ્સ્ટ્રેક્ટ એક્સિઓસ પોડકાસ્ટ્સના જાહેરાત બજારની સમસ્યાઓ વિશેની સામગ્રી - તે સૌથી ઝડપથી વિકસતું છે, પરંતુ હજી પણ અન્ય મીડિયામાં સૌથી નાનું છે.
લગભગ દરેક મુખ્ય મીડિયા કંપની નવા પોડકાસ્ટ્સના લોંચમાં જોડાયેલી છે. પરંતુ તેમાંના મોટાભાગના પૈસા કમાતા નથી - ઓછામાં ઓછા સુધી. અન્ય નવી તકનીકોના કિસ્સામાં, ઉપભોક્તા માંગ આવક કરતાં વધુ ઝડપથી વધે છે.
એક્સિઓસ એડિશનએ મુખ્ય બજારની સમસ્યાઓ ફાળવી:
પૈસા અને સાંભળી - માત્ર મુખ્ય ખેલાડીઓમાં. બધા લેખકોના 1% લોકો 99% ડાઉનલોડ્સ અને બજારમાં સૌથી મોટી કમાણી મેળવે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, સબકાસ્ટ ડિપાર્ટમેન્ટે 2019 માં ન્યૂયોર્ક ટાઇમ્સને લગભગ 30 મિલિયન આવકમાં લાવ્યા. વોક્સ મીડિયા પોડકાસ્ટની વ્યવસાયની દિશામાં લાખો ડોલરનો પણ સમાવેશ થાય છે. અને સ્પોટિફાઇ લેખકો સાથે સેંકડો લાખો લોકો ખર્ચ કરે છે - કંપનીએ લાંબા ગાળાના કરાર માટે $ 100 મિલિયન જો રોગન ચૂકવ્યા હતા.
પોડકાસ્ટને તિકટોકમાં રોલર જેવા રંગી શકાય નહીં. લેખકો વિડિઓ કરતાં તેમના રિલીઝ વિતરિત કરવાનું મુશ્કેલ છે, કારણ કે તેમાં YouTube, Instagram અથવા Tiktok જેવા લોકપ્રિય પ્લેટફોર્મ નથી.
લેખક બઝસ્ટેડ માર્શલ બ્રાઉન જણાવ્યું હતું કે, "ખૂબ જ ભાગ્યે જ કોઈ વ્યક્તિ 1% ટોચના પોડકાસ્ટમાં પૉપ કરે છે, તેથી બહુમતી ધીમી ધીમે ધીમે વૃદ્ધિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે." પોડકાસ્ટની લોકપ્રિયતા સામગ્રીની ગુણવત્તા અને માર્કેટિંગમાં રોકાણ કરાયેલા ભંડોળની માત્રા પર આધારિત છે.
સેવાઓ સાથે અરાજકતાને લીધે કોઈ સ્પષ્ટ જાહેરાત સાધનો નથી. લેખકો ઘણા જુદા જુદા પ્લેટફોર્મ્સ પર સમસ્યાઓ મૂકો. કંપનીઓ પોડકાસ્ટ્સ માટે તેમની પોતાની સેવાઓ બનાવવા માટે પણ રોકાણ કરે છે, ઉદાહરણ તરીકે સ્પૉટિફાઇ, આઇહેર્ટેડિયા, એપલ, સિરિયસએક્સએમ.
પોડકાસ્ટમાં જાહેરાતની તકનીકી રચનાત્મક તકનીકી સંકલન: આ સેવા વપરાશકર્તાની સ્થાન ડેટા, ઉપકરણ, વય અને અન્ય ડેટાના આધારે રીઅલ ટાઇમમાં પ્રોમો ઉમેરે છે. તે જ સમયે, અન્ય પ્લેટફોર્મ્સ વધુ પરંપરાગત અભિગમનો ઉપયોગ કરે છે - આપમેળે સમસ્યાઓમાં રેડિયો રેખાઓ શામેલ કરે છે.
"બજારમાં બે ભાગમાં વહેંચવામાં આવશે: જાહેરાતને કાપીને અમારા અભિગમને અને હકીકત એ છે કે હું બાકીના ઉદ્યોગમાં જોઉં છું તે હકીકત - રેડિયો અથવા ટીવીની શૈલીમાં જાહેરાતો," જય રિચમેન સ્પોટિફાઇથી ઉમેર્યું.
પોડકોર્ન પોડકોર્ન એગ્નેસ કોઝરના માલિક નોંધે છે કે અત્યાર સુધી મોટા લેખકો સામાન્ય જાહેરાતથી મુખ્ય આવક પ્રાપ્ત કરે છે અને સાંભળવાની સંખ્યા પર આધાર રાખે છે. પરંતુ બ્રાન્ડ્સ માટે એક સંભવિત છે જે વ્યક્તિગત શોને વ્યક્તિગત રૂપે પસંદ કરશે અને ગુણવત્તાના મુદ્દાઓના ખર્ચ પર ટ્રાફિક પ્રાપ્ત કરશે.
પોડકાસ્ટના જાહેરાત બજારમાં શું થશેજેમ જેમ Google અને ફેસબુકએ ડિજિટલ એડવર્ટાઇઝિંગ માર્કેટને મજબૂત બનાવ્યું હતું, જેમાં આઇટી કંપનીઓના સમૂહને એક જ સાંકળમાં જોડીને, ઑડિઓ માર્કેટ પણ રૂપાંતરિત થાય છે.
ઉદાહરણ તરીકે, Spotify, Siriusxm, iheartmedia, એમેઝોન અને અન્ય લોકો જાહેરાત, વિતરણ અને હોસ્ટિંગ જેવી તેમની સેવાઓના ખર્ચ પર પોડકાસ્ટ્સ માટે બજારને વિસ્તૃત કરવા માંગે છે. નાના પોડકાસ્ટ કંપનીઓની ખરીદી પર સ્પોટિફામાં પોડકાસ્ટ્સની એક ઇકોસિસ્ટમ બનાવવામાં મદદ કરવા માટે સેંકડો સેંકડો.
# પોડકાસ્ટ્સ લોટકાસ્ટ
એક સ્ત્રોત