Yn totaal bliuwt 80% 80% fan 'e heule Vber VBER-advertinsjes Budget net te wêzen.
Mei-oprjochter Kontrolearje myn advertinsjes en sliepende Giants Nandini Giammy ûnthâlden Twitter "In grut marketingferhaal oer dat gjinien sprekt." Se fertelde har eardere haad fan 'e prestaasjesmarketingôfdieling Uber Kevin Fish yn 2020.
Yn 'e marketing hjoed ferklearre fisken hoe per ongelok ûntdutsen dat fanôf $ 150 miljoen UBER-budzjet foar optredens-marketing sawat $ 100 miljoen waard krigen troch fraudsters troch partner advertinsjes netwurken. Hy slagge har te finen en kosten te ferminderjen fan $ 120 miljoen - sûnder te beynfloedzjen fan it oantal oanfraachynstellingen.
It begon allegear mei it feit dat it haad fan 'e Uber Trevis Calanik fertelde oer Uber en oantrune om it út smartphones te ferwiderjen fanwegen advertinsjes op' e Breutbart-nijs ultrasound. Hoewol hy yn 'e swarte list mei Uber wie.
Fisk fertocht advertinsjes netwurken by it negearjen fan 'e blacklist en, foar wis om Breubart te blokkearjen, begon de netwurken stadichoan út te skeakeljen, dy't relevant koe wurde, dat koe wurde relevant foar Breubart.
Traffen op dizze netwurken ferantwurdelik foar sawat $ 15 miljoen - 10% fan alle jierlikse uber útjeften foar it oanlûken fan passazjiers. Fisk ferwachte dat it oantal dat it oantal dat-ynstellings ynstellings wurde fermindere, mar dit barde net. Hy bliuwende eksperiminten troch oan te freegjen fan loggen en mei in analytysk team brûke om advertinsjekleveransiers te brûken.
It die bliken dat partner advertinsjes dy't netwurken fan netwurken fan ferdielde yndikatoaren dy't "gjin sin hawwe makke." In oare metoade - se makken False-ynstallaasjes op Android-smartphones ynfekteare mei firussen as dejingen wêr't woede rjochten wiene fan 'e Superademan.
Bygelyks, advertinsjes netwurken uploadde applikaasjes oan Google Play Like "Track the Battery Laad en wreidzje it tsjinstferliening út en ferlingje it tsjinstferliening." Se hiene in Uber-advertinsjes, en it netwurk krige jild as de brûker op 'e banner klikke.
En as de brûker gjin Uber hie, socht hy nei him op Google Play, wie in oar skript wurke. De frauduleuze tsjinst maskere direkte downloaden foar de klik op reklame fan binnen as de brûker krige yn it sykjen "Uber" - yn 'e letter R.
Dus de applikaasje mei tûzen aktive brûkers per moanne koe "sawat 20 tûzen Uber ynstellingen generearje. En dan frege it reklame-netwurk fan UBER $ 20 foar elke download.
Neffens de fisken binne de reklame netwurken net benijd fan fraude maskerje en ûntdekke dat it maklik wie. It wichtichste ding is net allinich te fertrouwen op it agintskiprapporten.
"Wy seagen dat in protte ynstallaasjes dy't wy tochten troch betelle promoasje kamen, yn feite kamen se oer gewoane kanalen. D'r wiene unregelmjittichheden, mar it totale oantal brûkers is net feroare, "fisken talitten yn 'e podcast.
Dêrnei hat de Uber yn 2017 yn 2017 yntsjinne foar fraude, en fisk optimalisearre útjeften noch mear - mei $ 20 miljoen koe it bedriuw har KPI ferfolje om yn sawat 10% fan it budzjet te ferheegjen.
As it net wie foar it probleem mei Breitbart, soe Uber noait witte oer mislediging. Ekstern seach alles út foar elkenien - fan 'e ried fan bestjoer oan' e marketing ôfdieling, ynstânsjes en reklame netwurken. It bedriuw betelle jild en krige ynstallaasjes, Uber "Robbed, en elkenien wie bliid."
Mar sels nei de iepenbiering fan fraude woe it bedriuw net opslaan, fisk talitten.
Oan 'e ein fan it ferhaal adviseart Fish bedriuwen om altyd net allinich te fertrouwen op' e rapporten fan it "heechste nivo" of yngean, en oannimme dat de helte fan 'e yndikatoaren frauduleus binne. En analysearje se sels konstant, en hoopje net teagenen as minsken út har team.
En it haadwapen tsjin scammers is allinich wachtsjen.
#uber # Advertising Test
In boarne