Business op 'e Nasjonale Smaak is it suksesfol oer de heule wrâld suksesfol. Mar is it belofte om jo wurk te begjinnen op basis fan it idee fan selsbeskikking?
Sosjologen fan Novosibirsk Daria Yuskov en Olga Echievska lansearre in merk klean en souvenirs Hillich Sibearje foar "Sofa Siberians", groeit yn har heitelân yn ferskate stêden en lannen. Se fertelden oer wêrom't de produksje fan 'e produksje is, wat is de sterkte fan mearfilament (en wat it is heulendal), lykas hoefolle binne ree om te beteljen foar unike souvenirs Muscoviten Muscoviten fan' e regio's.
"Minsken ûntstien út 'e aap, en de Siberians út' e bear"
Histoarje fan Holy Siberië Gisto mei de dei dat in monster waard hâlden op 'e strjitten fan Novosibirsk en yn guon stêden fan it lân. Dit is sa'n harmless komyske optocht mei grappige posters. Daria spyt dat hy gjin dielname yn dizze aksje koe akseptearje, om't se doedestiid wenne yn Sint-Petersburch, mar ik besefte wat in poster derfan soe drage wolle.
"In protte ferhalen fan merken begjinne mei wat blessuere. Ik wie allinich yn in ûnbekende stêd en stelde ynienen de fraach: En wa bin ik sa? It antwurd kaam fuortendaliks - ik bin Siberian yn Sint-Petersburch. Wat is Sibearje? Fansels bearen! Dêrom lei ik de earste skets yn 20 minuten, en hy waard it begjinpunt yn it oanmeitsjen fan ús as in merk, "seit Daria.
De skildere bear wie yn monastyske klean en mei in baarnende lunsj by it hert, ree om ús te fertellen oer it Hillige Sibearje. It ûnderwerp fan Sibearyske hilligens yn 2017 wie hast in memaal oer in sakrale plak, wêr't se noch sille wurde ferjitten, elkenien sil inoar fange. Bear yn Ryasa personifisearre sa'n idee as it ûnmooglik is.
- Sosjologologyske kommentaar
In identiteit fanút in wittenskiplik eachpunt ferskynt as wy wat tsjin ús tsjin ús hawwe en bewust fan dit gefoel bewust fan ús ferskillen. Ferpleatsen en migraasje meitsje altyd in poerbêste kontekst foar dit as wy "WOW, en sa't it bart!". Identiteit helpt om de unfoarspelberens fan 'e wrâld te behanneljen. It jout in begryp fan himsels en syn yntegriteit, wat it mooglik makket om it proses fan oanpassing te nimmen oan alles nij.
Kandidaat fan sosjologyske wittenskippen assosjearje heechlearaar fan 'e ôfdieling fan' e algemiene sosjology fan 'e Novosibirsk State University (NSU) Olga Echievskaya
Krêftige Folklore Bemarks stek út yn stipe fan 'e bear. Studearje fan it ûnderwerp fan Sibearje, Daria fûn in âlde mearke oer it skepping fan in persoan skreaun út in Siberyske eachpunt. Gearfetting: God wie de soan fan 'e bear. Hy woe fan 'e loft delkomme om te sjen hoe en wat is d'r op ierde. Mar de bear wie lomp en stekke op 'e beam. Folgjende, it diel dat better is om te fertellen foar de nacht fan bern: De bear koe net útkomme, begon te rotten, te rotten, nei ierde, minsken ferskynden: Siberians.
In skildere bear fûn de fysike ynfloed yn 'e foarm fan in poster op in Monster, dy't grutsk de Novosibirsk-freondinne Daria droegen nei University nei University - Olga Echievskaya. Se skreau krekt in baan oer Siberyske identiteit en waard graach ambassadeur út wat noch net in merk wie, mar se hiene al ree om te wurden.
"Nei in shave fan in pear nauwe freonen woene wy in bear op jo boarst drage en ree binne om derfoar te beteljen. En ik besleat, wêrom net? Hy begon it ûnderwerp te ferdjipjen yn 'e printsjen op dingen en úteinlik de earste batch makke yn ien lytse Petersburg-studio. T-shirts nedich 5, mar de minimale maat wie 15 - fan dit "de rest" en begon "Commerce" en wurkje oan "Promoasje". Ik joech it earste Olga-t-shirt, en dan yn 'e mist gongen in tsiental troch har freonen en bekend wa wenne en bûten de SFO, "Daria herinnert.
'Wy besefte dat Sibearje it lân fan nomade-minsken is. Minsken dy't Sibearje Siberia ferlieten kinne sizze dat se Siberians binne en yn elk petear sille stipe krije. Dat it kaam ta in wichtich begryp dat Sibearje gjin plak op 'e kaart is. Sibearia is ús. Yn dit idee waard it besletten om fierder te wurkjen. "
Besloten om de "Sofa" Siberians te navigearjen mei heger ûnderwiis
"De hillige Siberiaan-chip is dat gjin merk sa'n akademyske basis hat. Elk kreatyf idee waard stipe troch in wittenskiplike basis: Olga Lêskursussen yn 'e Feriene Steaten, moete mei Siberians en skreau yn' t algemien aktyf, en ik tekenje fan dit alle ynspiraasje en de kâns om te meitsjen. Dat it die bliken in miks út út 'e taal, minsklike ferhalen en barrens dy't om dizze minsken foarkomme, ferklearret Daria.
Op in ynterview sit se yn in T-shirt op wêrop Multifora-krêft is skreaun is it populêrste merkprint, dat waard ferkocht op t-shirts mear dan tûzen stikken. goed en
«
Multifora
»
Foar Siberian sels, itselde ding as
«
map
»
Foar Muscovite.
De yntelliginte basis holp Holy Sibearje om syn stik publyk fuortendaliks út te snijen fan konkurrinten. Ik bin Siberyske wurke op in ferlykber ûnderwerp (ús oare artikel sil oer har wêze), mar se wiene mear rjochte op 'e Siberyske geast, lykas it Taiga-merk, waans ideeën rûnom aventoer en ûntspannen yn' e natuer.
"Us kliïnt wie in syst Siberyske," Daria-grappen. "Hy kin oeral wêze, mar leuk yn syn siel hâldt in langstme oer syn lytse heitelân. Wêr't de Siberian - yn Novosibirsk, yn Irkutsk, yn Barcelona, yn Peining of yn Peking is - hy herkent syn mearblom, sil begripe, sil nei de rêding komme, of it sil bliid wêze mei wille , en it folgjende ear sil Karachinsky behannelje (mineraalwetter yn 'e Khanovsky-distrikt fan' e Novosibirsk-regio - sawat. ed.). "
- Sosjologologyske kommentaar
In Siberyske wêze, it betsjuttet in set positive stereotypen oer josels te hawwen. Mar guon fan har binne frij wierheid, op basis fan dy stúdzjes dy't wy trochbrocht hawwe. Bygelyks, Siberians binne mear enturing, kinne jo op har fertrouwe en wachtsje op wjersidige bystân. Derneist wurde Siberians ûnderskreaun troch spesjale frijheid, frijheid en alsidichheid fan mieningen.
Siberians binne tolerant, om't in protte minsken nei dizze regio kamen (net yn har wil) en learden tegearre te libjen.
Kandidaat fan sosjologyske wittenskippen assosjearje heechlearaar fan 'e ôfdieling fan' e algemiene sosjology fan 'e NSU Olga Echievskaya
Merk skjin as snie
Beslút in merk te ûntwikkeljen, de famkes yn har eigen talitting ophâlden om nei de balken te gean en begon te yntermitterjen. Mar om it appartemint yn in permaninte warehús te meitsjen te meitsjen te keap te keap en in kreative komponint te behâlden, waard it besletten om dingen troch de searje te produsearjen.
"Wy slagge it sadwaande dat d'r gjin grutskalige produksje wie. Yn Sint-Petersburch is alles goed mei in ljochte yndustry, dus wy hawwe earst printe op 'e Belgyske foarm, doe besefte dat it djoer wie, om't it nedich wie om de line te behâlden, mar ek de line út' e.
De strategy wie winne yn alles. Earst hawwe jo net konstante produksje nedich op 'e stream. Twad wennet it projekt konstant en bywurke, ynteresse wurdt der ferwaarmd. No, tredde jout it de boatielen foar samlers om alle manifestaasjes fan it merk te sammeljen.
Under de meast súksesfolle famkes, alloazje de famkes it folgjende:
(1 foto) EB ** n PR ** F - printsje dat Siberians ien kinne wjerstean, sels de sterkste froast. In protte ynstee fan stjerren dy't folslein ferskillende brieven ferfongen hawwe en har freonlike t-shirts joech oan freonen.
(2 foto's) Folsleine POX - in plompdier, pleatst in gloobiliteit yn 'e râne, wêr't it altyd kâld is, perfekt oerbleaun op' e ikoanen.
(3 foto's) Sei Siberian - de orizjinele Siberyske wurden wêryn elkenien himsels en har woartels kin erkenne.
Darya woe it bedriuw skjin wêze, as Siberyske snie ynearsten. Net de lêste rol yn dit probleem waard spile troch de dekaan fan 'e Fakulteit, wêr't se studearre. Doe't se in side makken en in online winkel lansearre, woe Dean in t-shirt bestelle en, neffens Darya, wie it skande om har de gewoane foarm fan 'e bankkaart te jaan. Sa oplost tagelyk problemen mei belesting, en de dekaan koe feilich in betelling meitsje.
"Yn seis moannen nei de oankeap fan Dean gie it merk nei nul, en syn ynkomsten begon te berikken oer 100 tûzen roebels per moanne," ferklearret Daria.
Punten fan Sibearje op 'e kaart
Fansels woe Holy Sibearje net allinich slute op ien grûngebiet fan 'e SFO. It wurk "yn wite" en brede akademyske relaasjes mei persoanlike iepenens holpen ambensador brenda om nei de boekhannel te kommen "wizigje" en oertsjûgje him net allinich mei boeken te hanneljen, mar ek oertsjûgje, mar ek t-shirts.
"In geweldige prestaasje dy't wy net allinich ferskynden yn 'e Novosibirsk Tusovka, mar ek yn' e Moskou-lading," herinnert OLGA.
Sûnt beide famkes wiene nau oansletten mei wittenskip, begon Holy Sibearje gear te wurkjen mei har Alma Mater - Novosibirsk State University (NSU). Mei tank oan ferskate gearwurkingen hat syn earste miljoen merk al yn 2019 dien.
"Nettsjinsteande de lege markup, hawwe wy twa kampen: Muscoviten en bûtenlanners oan ien kant en ynwenners fan 'e regio's nei it oare. De earste groep wie fleksibel út it eachpunt fan 'e priis foar ús produkten, mar de twadde beteljen 2.800 per t-shirt wie echt ferplichte. Ik moast in gouden midden fine en in rommeltsje foar regionale klanten hâlde dy't wy noch net binne oer winst, mar oer skiednis, ûnderwiis en feriening, "seit Daria.
Hjoed is de Hillige Sibearyske Geografy 21 lannen, wêrûnder d'r sels Nij-Seelân is en de stêd fan 6 steaten yn 'e FS
"Dit binne gewoan minsken dy't erkenden oer ús fia reklame. Hoewol net altyd advertinsjes wurke. Sadree't wy de dei fan Sibearje hawwe dien yn 'e kofjeshop fan Sint-Petersburch en op' e advertinsjepost út it Telegramkanaal, nettsjinsteande de poerbêste dekking kaam mar 1 persoan. En de Sarafed-radio wurke, sadat de oare deis fan 'e fekânsje yn it kafee nergens wie om te sitten "
Hugs fan Siberyske
Under it nije jier skreau Daria yn it merkkount in famke út Frankryk. Har jonge man wie fan Novosibirsk, en se woe him in orizjinele kado meitsje - in merk T-shirt, dat net mear te keap wie. Daria tocht koart en die it spesifyk foar har. "Dit is wierskynlik ús oanpak om it wurd" Heat "te begripen"No fanwegen de gefolgen fan Coronavirus regele it merk te keap. In protte guod ôfhinklik fan fysike pakhuzen yn Novosibirsk en Moskou, mar Daria ferliest net:
"Dit is it momint fan stilte en de mooglikheid om te konfigurearjen. No binne wy op dat punt as alle foarige searje it ein benaderje en yn 'e heine takomst bin ik fan plan om de kolleksje folslein te aktualisearjen. It sil in rendemint wêze nei it totem en hillige tema fan Sibearje, as entiteit. Ik tink mei in fan om in ferhaal te meitsjen fan mearkes fan mearkes en har libben yn it libben yn te skroeven, ", dat ferdúdliket.
Nettsjinsteande alle wizigingen behâldt Holy Sibearje altyd ien ding: hjittens dy't yn elk fan har dingen is.
"Ik fernaam: As Siberians moetsje, wylst se hast net bekend binne, knuffelje se. It liket my oan dat in persoan yn kontakt komt mei ús merk, hy ferskynde dat it heul effekt fan Siberyske omearming "- Daria is wis.
Wêrom dit artikel ferskynde yn it tydskrift oer it gefal
DeloBank stipet ûndernimmers fan oeral Ruslân. Om dit te dwaan, is d'r in heule ekosysteem fan 'e produkten yn' e bank: Accountbehear fan oeral, wêr't in ynternet is, oankeapjen, betelje op QR-koaden, online boekhâlding, juridyske stipe, ensfh.
Mei Delobank kinne jo der wis wêze dat de betelling op tiid sil komme, it jild sil de dei deis spike, en as iets brekt - d'r sil in fraach wêze om in fraach te stellen (de stipe tsjinst wurket 24/7).
As jo tinke om in akkount te iepenjen yn in betroubere bank, doch it dan yn Delobank - hjir is in keppeling nei de pagina dy't it servicekonto beskriuwt.
In oare opsje om de skoare te iepenjen is de tillefoan yn 'e foarm te ferlitten, dat ûnder de tekst leit. In spesjalist sil jo werom skilje, de taak ferdúdlikje en de skoare sil iepenje.
Victor Elakin