چگونه گوگل پس از کوکی ها تبلیغ می کند

این شرکت قصد دارد تا شناسایی تکنولوژی کاربران خاص را رها کند و آن را با تحولات مربوطه جایگزین کند. چرا به گوگل نیاز داشت و چگونه کار کرد.

مواد OneZero.

فیس بوک، گوگل و دیگر تبلیغ کنندگان از کوکی ها استفاده می کنند تا زمانی که با سایت ها ارتباط برقرار کنند، پیگیری افراد را دنبال می کنند و بنابراین پروفایل های خود را برای تبلیغات تبلیغاتی ایجاد می کنند.

مارس 3، 2021 گوگل یکی از بزرگترین شرکت های بازار تبلیغات دیجیتال است - اعلام کرد که از کوکی های شخص ثالث برای پیگیری افراد در اینترنت متوقف خواهد شد. در عوض، این شرکت قصد دارد راه هایی را برای تبلیغ تبلیغات بدون جمع آوری اطلاعات شخصی توسعه دهد.

به عنوان بخشی از اکوسیستم گوگل آن همچنان به ردیابی کاربران و استفاده از اطلاعات برای هدف گیری ادامه خواهد داد. اما امتناع گوگل از کوکی شخص ثالث، نمایش تبلیغاتی را برای شرکت های دیگر که بر تاریخ اقدامات کاربر متمرکز شده است، پیچیده می کند.

گوگل قصد دارد از چندین روش جدید جمع آوری اطلاعات برای تبلیغات استفاده کند:

• ایجاد گروه های کاربران با منافع مشابه. این به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا بر روی مخاطبان هدف تمرکز کنند که به طور جداگانه هر کاربر را نمی دانند.
• ذخیره سازی محلی داده های کاربر.
• ایجاد یک نمایه ناشناس با منافع یک کاربر در Google Chrome، که برای نشان دادن تبلیغات مناسب استفاده می شود.

برای ایجاد یک سیستم مشابه، گوگل با شرکای پروژه های جدید را در حال توسعه پروژه های جدید تحت نام سرشماری نامحدود نامحدود است. این ها دارای استانداردهای متعددی هستند که به تبلیغات اینترنتی اجازه می دهد تا به همان شیوه ای که در حال حاضر کار می کنند، کار کنند، اما نه به نقض محرمانه بودن کاربران مرتبط با کوکی ها.

یکی از قابل توجه ترین فن آوری ها استاندارد وب سایت FLOC است. این گروه های مورد علاقه را به صورت محلی در مرورگر ایجاد می کند بدون ارسال اطلاعات جداگانه به سرور. هنگامی که سایت می خواهد یک تبلیغات را نشان دهد، او بر اساس گروهی که کاربر قرار داده شده است، درخواست خواهد کرد و نه بر اساس تاریخ تاریخ آن.

یکی دیگر از استاندارد پیشنهادی فداکاری است. این اجازه می دهد تا تبلیغ کنندگان برای ایجاد "مخاطبان شخصی" و سفارشی تبلیغات تبلیغات در سطح مرورگر، و نه یک سرور تبلیغاتی - بدون استفاده از کوکی ها.

این به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا از بازنویسی مجدد استفاده کنند و بر بازدید از سایت های گذشته تمرکز کنند، اما داده های کمتری برای ایجاد پروفایل های کاربر می گیرد.

همچنین، Sandbox حریم خصوصی شامل تحولات است که آدرس IP سایت شبکه خانگی کاربر را پنهان می کند، و همچنین تکنولوژی بودجه حفظ حریم خصوصی، که به طور خودکار درخواست های اطلاعاتی را از دستگاه مسدود می کند، اگر سایت اطلاعات بیش از حد اطلاعات را مسدود کند.

مشکلات Sandbox حریم خصوصی

برخی از استانداردها با فضاهای قابل توجه کار می کنند. به عنوان مثال، FLOC کاربران را در گروه ها ناشناس می کند، اما آنها می توانند به راحتی افراد را نظارت و پیگیری کنند اگر این سایت ایمیل یا سایر اطلاعات شخصی خود را می داند.

این به این معنی است که اگر کاربر وارد فیس بوک شود، می تواند به راحتی بتواند تعیین کند که کدام گروه آن را تعیین کرده و این اطلاعات را با یک نمایه تبلیغاتی در سایت مرتبط سازید. توسعه دهندگان FLOC آن را اعتراف می کنند، اما یک راه حل کافی را ارائه نمی دهند، چه کاری باید انجام دهند تا اطمینان حاصل شود که نظارت اتفاق نمی افتد.

چرا Google تکنولوژی های تبلیغاتی را تغییر می دهد؟

استانداردهای جدید به شما این امکان را می دهد که گوگل شروع به مراقبت از محرمانه شدن کرد، اما او دلیل جدی برای منافع ناگهانی داشت - کسب و کار او در معرض خطر است.

در ماه مارس 2020، اپل اعلام کرد که کوکی حرفه ای را در مرورگر سافاری در iOS و MacOS مسدود خواهد کرد. این به این معنی بود که تبلیغ کنندگان به طور ناگهانی فرصت را برای نظارت بر کاربران از دست دادند. Google Risks از دست دادن مشتریان که به طور فزاینده ای در مورد حریم خصوصی فکر می کنند، اگر روند جدید خود را سازگار نباشد.

خوشبختانه برای گوگل، Chrome را توسعه می دهد - محبوب ترین مرورگر برای کامپیوتر، و تقریبا به تنهایی می تواند سیستم های هدفمند تبلیغاتی جدید را اجرا کند. و پیشنهادات پیشنهادی گوگل گوگل هنوز اپل، موزیلا و سایر توسعه دهندگان مرورگر را پذیرفته اند.

با این حال، تبلیغ کنندگان و ناشران، مانند بی بی سی، نیویورک تایمز، فیس بوک، به طور فعال در جلسات اختصاص یافته به استانداردهای جدید شرکت می کنند. ناشران آشنایی با فن آوری های جدید که از مدل های کسب و کار تبلیغاتی خود حمایت می کنند می توانند مقدمه خود را به مرورگرهای دیگر ساده سازی کنند.

معرفی استانداردهای جدید گوگل فروش خود را بیشتر فروش تبلیغات هدفمند را تضمین می کند و در عین حال - ارتقاء حریم خصوصی در اینترنت. هدف قرار دادن هنوز هم با استفاده از داده های کاربر به نحوی خواهد بود و همیشه برای سوء استفاده از نقاط ضعف خواهد بود، همانطور که با کوکی بوده است.

و این لازم نیست پیشنهادات گوگل به منظور افزایش حریم خصوصی در شبکه و گرفتن "غرب وحشی از ردیاب" است. آنها هنوز به ناشران و نویسندگان اجازه می دهند پول خود را برای کار خود دریافت کنند - در مقایسه با مدل سازی کامل تبلیغات، به عنوان یک مدل کسب و کار قانونی.

این ممکن است تصحیح ناقص باشد، اما هیچ اطمینانی وجود ندارد که اینترنت، که ما می دانیم و دوست داریم، می تواند بدون چیزی شبیه به آن ادامه یابد.

#google # هدف #Cookie # حریم خصوصی

منبع