در روز جمعه، نتایج مالی سالانه بزرگترین فروشنده کالاهای تقاضای روزمره - X5 خرده فروشی گروه، صاحب Pyaterochka و "تقاطع" منتشر شده است. بازار انتظار داشت اگر نه برجسته، حداقل حداقل نتایج بسیار قوی - و دلایل وجود دارد.
X5 Group Group اولین بزرگترین زنجیره های خرده فروشی شروع به تحول کسب و کار اصلی - خرید "در خانه" "Pyaterochka": بازگشت در سال 2017. در مفهوم جدید، نرخ تولید نشده است، اما در پیشنهاد به خریدار فروشگاه ها خسته کننده، طیف وسیعی از سبزیجات و میوه ها افزایش یافته است، محصولات با یک دوره ذخیره سازی کوتاه و بسیار کوتاه ظاهر شد - لبنیات و گوشت. در فروشگاه ها حتی شروع به پخت نان در سایت کردند.
در حال حاضر Rebranding نیز یک شبکه از سوپر مارکت ها "crossroads" است.
X5 اولین کسی بود که اهمیت تحول دیجیتال را متوجه شد، بلکه آن را نیز آغاز کرد. در سال گذشته خود عایق های پاندمی و همه جا، این شرکت به تمام راه ها نزدیک شد: "تقاطع" آموخته شده برای تحویل سفارشات اینترنتی برای 1-2 ساعت، و Pyaterochka تحویل اکسپرس در مسکو و در مناطق را راه اندازی کرد.
بنیاد قوی X5 را به همان اندازه که ممکن است برای تنظیم شرایط زندگی جدید مجاز باشد، و نه به دنبال راهکارها در حال حرکت - چگونه به رقبا. صاحب "Pyatoche" رهبری و خرده فروشان آنلاین را با درآمد تقریبا 22 میلیارد روبل تضمین کرد. - این افزایش 4.5 برابر است. نزدیکترین رقیب - Sbermarket - بیش از 1 میلیارد روبل عقب مانده است. (5.5٪)، و شماره سه، "wkonos"، - 5.5 میلیارد روبل. (25٪).
درآمد کل X5 سال گذشته تقریبا 2 تریلیون روبل بود. (در اینجا و سپس همه چیز در IFRS 17) - به معنای واقعی کلمه به معنای واقعی کلمه چند ده میلیارد، یعنی چهار روز خرید. از لحاظ نرخ رشد درآمد از 14.3٪، این شرکت نیز به دور از رقبای خود ادامه داد. به طور طبیعی، بازار انتظار می رود به همان اندازه قوی نتایج اولیه اولیه - EBITDA، سود خالص و سودآوری این شاخص ها - به عنوان سال به عنوان یک کل، به عنوان مهم ترین برای خرده فروشی چهارم چهارم.
با این حال، نتایج اکتبر - دسامبر 2020 توسط تحلیلگران دلسرد شد و دلیل را به رقبای خود داد. سود خالص X5 در سه ماهه چهارم سال 2020 افزایش 3.2 برابر به 2.8 میلیارد روبل، EBITDA - 13.3٪ به 32.623 میلیارد روبل، سودآوری EBITDA - 6.2٪ در برابر 6.1٪ سال قبل. حاشیه ناخالص به رغم پایین پایه دوره قبلی کاهش یافته است.
"ما برای درک چنین تغییر شدید در حاشیه ناخالص در برابر پس زمینه نتایج قوی برای 9 ماه از سال 2020 دشوار است. این شرکت خود و نتایج قوی رقبا -" مغناطیس "و" روبان "- در سه ماهه آخر و نیمه اول سال، "تحلیلگران" Renaissance Capital "تعجب".
پشتیبانی از خریدارکاهش مارجین ناخالص X5 با کاهش حاشیه تجاری به دلیل سرمایه گذاری های هدفمند در ماه اکتبر-نوامبر توضیح داد تا پایه خریداران وفادار را حفظ کند و مشتریان جدید را در Pyaterochka، و همچنین حفظ رشد سریع درآمد و فروش در فروشگاه های قابل مقایسه (یعنی کار کند بیشتر از سال) این شبکه.
رشد اصلی هزینه های تجاری، عمومی و اداری با افزایش هزینه های پرسنل، هزینه های خدمات شخص ثالث و سایر هزینه های فروشگاه همراه است. شرکت های خرده فروشی زنجیره ای شرکت یک جایزه برای نتایج سالانه بالا پرداخت و سرمایه گذاری در گسترش Express Delivery. پرداخت به اشخاص ثالث با فعالیت بازاریابی در Pyaterochki همراه است. هزینه های فروشگاه ها، در واقع، اقدامات اضافی در ارتباط با پاندمی، از جمله کسب ماسک ها و دستکش های یکبار مصرف برای کارکنان، و همچنین ساعات اضافی از فروشگاه های ضد عفونی روزانه، انجام می شود.
شاید هزینهتحلیلگران بررسی های بسیار انتقادی را منتشر کرده اند، فراخوانی "Pyateroche" ارتقاء در ماه اکتبر-نوامبر "رقابت قیمت غیر منطقی". Cowhead و SO در کنار شبکه ها بود - مردم، قفل شده در خانه، هیچ چیز به سمت چپ برای انجام چگونگی طبخ و خوردن، خوردن و آشپزی. علیرغم کاهش درآمد، صرف هزینه غذا تنها رشد کرد. علاوه بر این، X5 خود را قبلا اعلام کرده است قصد خود را برای کاهش نسبت تبلیغات در فروشگاه های خود اعلام کرده است. در مورد تلوزیون با تحلیلگران، دومی از رهبری شرکت در تغییرات مختلف سوال مشابهی پرسید: چرا پروموتر در پایان سال مورد نیاز بود؟
رهبری X5 به طور واضح و بدون تغییرات پاسخ داد: برای 9 ماه این شرکت نتایج قوی نشان داد، بنابراین تصمیم گرفتم از خریداران من از طریق اقدامات تبلیغاتی و بازاریابی، و همچنین کارکنان - پرداخت های موفقیت آمیز، حمایت کنم. بنابراین، شرکت سرمایه گذاری در رشد سهم بازار - در پایان سال آن را با تقریبا 1.5 p افزایش یافته است، بدون این تزریق، آن را حدود 1٪ خواهد بود.
مدیر مالی X5 Svetlana Demyashkevich اطمینان داد که قیمت های سرمایه گذاری در پایان سال - تمرین معمول برای شرکت: "اگر ما شاهد آن هستیم که در نتایج ماه های قبلی شرکت نتایج قوی داشته باشیم و فرصت داریم ما چنین سرمایه گذاری می کنیم. "
این که آیا تحلیلگران موفق به متقاعد کردن و همراه با او در صحت اقدامات، دیدن: در اواسط ماه آوریل، این شرکت نتایج را برای سه ماهه اول سال 2021 ارائه می دهد. اما Demyashkevich عجله کرد تا اطمینان حاصل شود که اثر کمپین پایان از سال تا کنون تحت تاثیر قرار می گیرد و سطح تبلیغات در "Pyaterochki" در ماه دسامبر به شاخص های قبلی بازگشته است.
من معتقدم که این شرکت را درک می کند. در رقیب اصلی، "مغناطیس" Krasnodar، فرود از بهترین مدیران خرده فروشی روسیه در سال 2019 نیز درست مثل این نیست. قبل از اینکه آنها وظیفه رهبری را بازگردانند - و هر گونه غفلت از یک رقیب تنها در دست خواهد بود. علاوه بر این، مقاله "Magnit" با تخفیف قابل توجهی در مقایسه با مقالات X5 معامله می شود، به این معنی که سرمایه گذاران انتخابی برای انتخاب یک "همسر مورد علاقه" دارند. "نتایج یک" مغناطیسی از لحاظ فروش و پویایی شاخص های سودآوری پس از نتایج سه ماهه چهارم، اگر روند ادامه یابد، پس از آن، ما می توانیم افست ترجیحات سرمایه گذار را به نفع خود ببینیم. "تحلیلگران JP Morgan خلاصه شده در گزارش.
در عین حال، در روز جمعه، 5.66 درصد از روز گذشته روز جمعه به پایان رسید معاملات در لندن مقاله "Magnit" در روز 4 فوریه، در روز انتشار گزارش های غیرقابل اعتباری، در روز انتشار گزارش حسابرسی گزارش شده، 15 مارس، به میزان 1.2٪ افزایش یافت.
نظر نویسنده ممکن است با موقعیت نسخه VTime مطابقت نداشته باشد.