تحلیلگران Nielseniq متوجه شدند که تعداد مالی تحت تاثیر عواقب Covid-19 در روسیه دو برابر شده است - 69٪ مجبور به نظارت بر هزینه ها هستند.
Tsyhun / Shutterstock
بر اساس مطالعه جهانی جدید Nielseniq، تعداد مصرف کنندگان روسیه، که به لحاظ مالی تحت تأثیر اثر پاندمیک Covid-19 تحت تاثیر قرار گرفته است، از سپتامبر تا ژانویه 2021 دو برابر شده است که به 53٪ (+26 pp) رسید. در عین حال، حتی در میان 47 درصد از مصرف کنندگان که با کاهش درآمد ناشی از Covid-19 مواجه شده اند، 16٪ شروع به دقت می دانند که چگونه پول را صرف می کنند. بنابراین، هفت نفر از ده نفر (69٪) مصرف کنندگان در روسیه مجبور به نظارت بر هزینه ها و صرفه جویی شدند.
در جریان مطالعه، معلوم شد که چهار نفر از ده نفر از ده نفر (38 درصد) مصرف کنندگان مورد بررسی در روسیه احساس اعتماد به نفس خود را احساس نمی کنند اگر تاثیر منفی پاندمی در 3-6 ماه آینده ادامه یابد - این بالاترین شکل بین کشورهای اروپایی است که در آن مطالعه صورت گرفت.
"پاندمی Covid-19 تحت تاثیر قدرت خرید گروه های مختلف مصرف کنندگان قرار گرفت، در آینده نزدیک ما همچنان به تحول تقاضا و قطبش هزینه های خرید ادامه خواهیم داد. بازار FMCG در میان چند لیست صنایع بود که موفق به رشد در سال 2020 شدند. علیرغم کاهش پویایی در پویایی در مقایسه با سال 2019، فروش کالاهای تقاضای روزمره در روسیه 3 درصد در شرایط پولی افزایش یافت. با این حال، با توجه به فعالیت های کم خرید و تعویض به حالت صرفه جویی یک گروه بزرگ از مصرف کنندگان در سال 2021، مصرف در شرایط فیزیکی همچنان به رکود ادامه خواهد داد و رشد بازار در شرایط ارزش، تنها نرخ تورم کم را تحریک می کند. " کنستانتین لوکتف، مدیر کار با خرده فروشان نیلسنیک در روسیه.
به منظور صرفه جویی در مصرف کنندگان، مصرف کنندگان به تاکتیک های جدید مراجعه می کنند: 62 درصد از پاسخ دهندگان اعتراف کردند که هر محصول را با تخفیف بدون توجه به نام تجاری خریداری می کنند، 37 درصد کالاها را تحت مارک های خصوصی خرده فروشان خریداری می کنند، 20 درصد ارزان ترین محصول را از آن ها انتخاب می کنند ارائه شده در رده اما در عین حال، مصرف کنندگان در روسیه یکی از وفادارترین مارک های انتخاب شده بودند: 61٪ یک نام تجاری جدید را تنها با قیمت معمولی یک معشوق مورد بررسی قرار می دادند و 70٪ ترجیح می دهند محصول مورد علاقه را بدست آورند، حتی با وجود نیاز به کنترل بودجه - این بالاترین میزان در میان همه کشورها است که در این مطالعه شرکت کردند.
در زمینه توسعه روند در میان مصرف کنندگان، درخواست طیف گسترده ای از کالاها در قیمت های مقرون به صرفه نیز تشدید می شود (92 درصد از پاسخ دهندگان) و فرصت خرید کالا به طور مستقیم از تولید کننده (89 درصد). در عین حال، 63٪ اذعان کردند که آنها آماده پرداخت هزینه های بالاتر برای کالاهای با کیفیت بالا بودند.
"در رفتار خریداران، دو خط ردیابی می شوند: از یک طرف، تعهد به عادت ها و مارک های آنها، از سوی دیگر، نیاز به ذخیره است. در این دوگانگی، بازار می تواند یک سیگنال مهم برای خود بگیرد: امروز خریدار تمایل دارد یا گاهی اوقات مجبور به سعی کنید محصولات جدید، مارک های جدید، فروشگاه های جدید را امتحان کنید. در هر بخش بازار، کسب و کار باید در درجه اول با درک از خریدار خود و نیازهای جدید خود، "Konstantin قفل می گوید.
پیش از این، نیلسن گزارش داد که نسبت تبلیغات به مقادیر اسکله بازگشت.
علاوه بر این، سهم فروش در تخفیف برای اولین بار در سه سال کاهش یافت.
retail.ru