2016an agertuz, Tiktok lehenengoa izan zen denbora luzean funtsean plataforma sozial berria. Deskargen gailurretan sartu zen eta merkatuko jokalari nagusietako bat bihurtu zen: marka handiak eta ospetsuak zerbitzura joaten dira, eskolako ikasleak zoragarriak dira tictoral gogokoenekin. Duela gutxi, Tiktok tresna politiko indartsu gisa ikusten hasi zen: Estatu Batuetako presidentetzarako lasterketan erabili zen eta Plataformako Errusiako Segmentaren aurkako Alexei Navalny atxilotu ondoren, borroka oso bat abian jarri zen "eskuinera" "Eta oker" markatzaileek. Badirudi Tiktok denbora luzez etorri zela, eta gutxi harekin konparatu dezake.
Zergatik bihurtu zen Tiktok?
Hitz pare bat 23-25 inguru galdetu nahi duten guztiei buruz, baina lotsatia da, Zaradnoye Boomer-ek ez agertzeko: Zer da Tiktok? Galderara formalki hurbiltzen baduzu, bideo zerbitzu soziala da. Forma eta esentzia, Instagram eta mahastik hurbilen dago. Erabiltzaileek zentzu desberdinetako arrabolak argitaratzen dituzte: entretenimendua, informatiboa, zientifikoa eta abar. Tresna benetan indartsu bati esker, amateur oso batek guztiz artilezko arrabola sor dezake - trantsizio ikusgarriak, superkonduktuak eta inskripzioak, ikusizko estiloak.
Litekeena da Tiktok abiarazteak nahasita egotea. Tiktok ordena kronologikoan deskargatu ondoren zintaren benetako adibidea: Dudya batekin egindako elkarrizketatik. Bilaketa zerbitzu bat publizitaterako zerbitzu merkeentzako (bai, bai, pandemia bat da garrantzitsuak), tipoak haurraren ikuspegia erakusten du Ertzetan betetako ur edalontziak, etxean aguakateak hazten ari da. Gazteak neska batekin eszena bat jotzen du ustez familia liskarra, bi elementu askalek shawarma-rekin borrokatzeko prestatzen ari dira. Zinta zehaztutako interesen eta aurretik gustuko bideoaren arabera eratzen da, hala ere, barietatea eta "nahita kaosa" Tiktok-en ezaugarri garrantzitsua da.
Irudia: Pexels.com.
Plataformaren boterea erabiltzaileen inplikazio sakonean dago. Horretarako, aplikazioa bera saiatzen ari da, aldizka jakinarazpenak gogorarazten. Edukien hautaketa algoritmoek ere funtzionatzen dute. Beste gizarte zerbitzu gehienak ez bezala, Tiktok sinatu duzun pertsonen edukia ematean askoz ere gutxiago da. Zerbitzua "Zalipalovo" buruzkoa da, zure lagunen, lankideen eta idoloen bizitza ez jarraitzea, Instagram edo Facebook kasuan bezala. Horrela, Tiktok ez da haiekin lehiatzen saiatzen, beste aldean etorri zen. Ezezagunak diren arrabolen zinta amaigabea dago, eta arrazoiren batengatik oso zaila da ikustea urruntzea. Interesak horrelako pentsamendua mantentzen duela da arreta: hurrengo bideo bakoitza aurrekoa baino interesgarriagoa izango da. Agian, datazio zerbitzuekin alderatu daiteke: Itsasgora eta ezkerreko erorketara hiltzeko denbora eta ez duzu zuregandik ezer behar, beraz, arreta jartzen dute.
Pandemiak, noski, lagundu zuen Tiktok: iazko laurdena, aplikazioa 315 milioi aldiz baino gehiago deskargatu zen. Gainera, Tiktok beste zerbitzu batzuk baino hobeto moldatzen dira: Instagram-en, ohiko "etxeko" argazkietan ez da bereziki aipatzen, YouTube-ko blogaririk garrantzitsuenak gastu-zentzuarekin kezkatzen ari dira, eta ikusleak ez dira hain hondatu - joera fan, sinpletasuna eta naturala dago. Beraz, beheko sarreraren atalasea.
Chelylandji arriskutsua
Tiktok-en, hashtagek garrantzi handia dute "nork errepikatzeko gai den" erronka mota multzokatuta dago. Beste zerbitzu batzuek beren kontuaren ospea pixkanaka garatzea iradokitzen badute, edukien kokapen erregularraren bidez eta ikusleak zabaltzea (gehi publizitatea), orduan Tiktok ospea berehala etor daiteke. Zati batean, erabiltzaileek produktuan parte hartzea eragiten dute eta denbora gehiago ematen dute Tiktok-en, tiro-arrabolak aktiboagoak eta maizagoak dira.
Egia da, Chellandsek ez du heriotza batean ekarri, nahiz eta bytedantzia horren errua ez da inolaz ere funtzionatuko: erabiltzaileek beren kabuz antolatzen dituzte eta zerbitzuen moderatzaileek arriskutsua da. Baina ez da beti posible garaiz estaltzeko. Ekitaldi berrietatik - Oklahoman, 15 urteko neska batek drogak gaindosi baten ondorioz hil zen, dosi handietan erabiltzen denean, ustez haluzinazioak eragiten ditu eta Italian, 10 urteko neska bat hil zen Chellands-en zehar , sofutting batekin lotuta. Ofizialek berriro ere haurrek erabiltzen dituzten aplikazioak kontrolatzeko beharra adierazi zuten. Azken finean, 13 urte onartzen diren gutxieneko gutxieneko murriztapena oinarrizkoa da: zehaztu beste jaiotze data.
Lesio larriak ekarri zituen erronken artean, kanela eta garbigailua jaten ari ziren garbigailuak, saltoka pertsona baten urratsak, autoa ateratzeko modua gidatzen ari zen bitartean:
Hauteskundeak dagoeneko Tiktok-en dago
Erokeria horien guztiaren atzean, jende serioek potentzial handia izan zuten ikusleak bere aldera erakartzeko. Beraz, Joe Bayden taldeek eta Donald Trumpek nahiko aktiboki erabiltzen zuten Tiktok beren hautagaiak sustatzeko. Teknologo politikoek aspaldidanik arreta jarri dute zerbitzuan. Katie Longmayer, erakunde politikoaren sortzaileetako bat 99 arazo, adierazi da: "Z belaunaldi Z beste inork baino gehiago entzuten du z." Honen arabera, ikusleak erakartzea erabaki zen, iritzien buruzagien laguntzaz eta ingurumenean gazteen artean - Tiktok. Errepublikanoek, gainera, Tiktok-en arreta erakarri zuten, nahiz eta Donald Trump hautagaiak segurtasun nazionalaren mehatxua susmatu zuen eta Ultimatum-a ere jarri zuen: Amerikako enpresa bat saltzea edo AEBetako merkatua uzteko.
Blider ezkerreko bayden, eskuin - Trump onartzen du
Lan eskema sinplea da: hautagai jakin bati leial dagoen erakundea hautagaiaren abantailak emateko egokiak diren blogariekin lankidetzan aritzen hasi zen. Gainera, CNN materialak, antolakuntzak epaitu eta ez ezkutatu Tiktok-eko erabiltzaile ezagunei ordaindu zieten kanpaina jakin bat sortzeko. Hala ere, ez zituzten zenbatekoak ezagutzera eman.
BBC edizioak ikerketa bat egin zuen eta Tiktok-eko arrabol asko Donald Trump-en kritikarekin eta beste hautagai bati ahotsa deitu zioten publizitate gisa ez ziren. Aldi berean, zerbitzu politikak publizitate politikoa debekatzen du eta AEBetako Merkataritza Batzorde Federalak erabiltzaileek martxoko publizitate bideoa behar dute - adibidez, ushned #ad. Tiktok moderatzaileek arrabolak kendu zituzten, baina ehunka mila bista izan zituzten.
Aurtengo bideo pertsonalizatuaren beste olatu bat dagoeneko Russian jaurti da. Urtarrilaren 17a, Alexei Navalny Sheremetyevo-n atxilotu zuen berehala Alemaniatik iritsi eta berehala. Oposizio politika zaintzapean hartu zen, baldintza ez betetzea leporatu zioten baldintzapeko benetako espetxe zigorra ordezkatzeko. Errusian, Politikoen alde egin zuten kale akzioak Errusian, eta gizartearentzako beste abiarazle indartsu bat Gelendzhik-etik gertu zegoen jauregi erraldoiaren inguruko zinema-ikerketa izan zen: hau ez dela Vladimir Putin (errusiera) egoitza txikia Geroago presidenteak adierazi zuen ez zuela jauregira harremanik ez zuela).
Tiktok-eko blogariak bideo bat argitaratzen hasi zen Navalny-ra, Rallyra joanez. Egoera iritsi da Roskomnadzorrek zerbitzua edukia kentzea eskatzen zuela, adingabeen "legez kanpoko masa gertaeretan" parte hartzea eskatzen duena. Egia da, ez da zehazten, nola zehaztu, errusiar bat entzule txikiak edo dagoeneko 18 urte bitarteko pertsonak deitzen ditu.
Lehenengo rallyaren ostean, bideo berriak Tiktok-en agertzen hasi ziren, non navalny kritikatzen hasi ziren eta zergatik ez da hobeto azalduko rallyetara joatea. Arrabolak antzekoak ziren: argudio berdinak (ez ziren adostu adostu, parte-hartzailearen ardura da, eta horrek ordaindutako lanak aurkitzea eragotziko du) Batzuetan, ordena berean sartuko da.
Tickers-en Burtsaren bidez "Gazte Gaietarako Erakunde Publikoa" blogariak bilatzen ari zen "hau guztia nekatuta" motako tesiak dituen bideoa sortzeko, "jende gutxi zegoen", "politikaz nekatuta" eta navalny ". Kostua nahiko apala da: 10 mila harpidedunen blogariek 1000 errusiar errublo (35 bielorrusiar) izan ziren, eta harpidedunak gutxienez 20 mila badira, orduan zenbatekoa bikoiztu egin da. Eta lehenik, ordainketa handiagoa izan zen eta milioi bat ganberek askoz ere diru askoz ere ikusgarriagoa eskaini zuten.
Gainera, Errusian ez da hau Tiktok kanpaina helburuetan erabiltzearen lehen kasua: Iazko udan hori dagoeneko praktikatu da Konstituzioaren aldaketan boto batean. Navalnyren kasuan bezala, blogariek bi kanpalekuetan partekatu zituzten: batzuek zuzenketetuen aurka bozkatzeko eskatu zuten beste batzuk. Sare sozialetako gainontzekoetan ere antzeko mezuak izan ziren, baina Tiktok abantaila garrantzitsua du: ikusleak dira nagusi, eta horrek bereziki balio handia du indar politikoentzat.
Duela urte batzuk Tiktok ohiko Timkiller-ek hautematen zuen. Orain, gazteen marka eta politikarientzako ehunka milioi milioi ikusle dituen plataforma indartsua da. Ziur aurreikusitako etorkizunean hauteskundeetarako borroka nagusiak Tiktok-en zabaldu gabe.
Ikusi ere:
Gure kanala Telegram-en. Erregistratu orain!
Ba al dago zerbait kontatzeko? Idatzi gure telegrama bot. Anonimoki eta azkarra da
Debekatuta dago testua eta argazkiak birmoldatzeak editoreak ebatzi gabe. [email protected].