Guztira, Vber Publizitatearen aurrekontu osoaren% 80 ez da eraginkorra izan.
Zerbitzuen sortzailea Egiaztatu nire iragarkiak eta lo egiteko erraldoiak Nandini Giammyk Twitter gogoratu zuen "inork hitz egiten duen marketin istorio handi bat". 2020. urtean eman zuen errendimendu marketin saileko burua.
Marketinean gaur egun, arrainak azaldu zuen nola ustekabean aurkitu zuen ustekabean Uber Uber Aurrekontuetatik Emanaldietarako 201n eta 100 milioi dolarreko merkaturatzeak iruzurrak lortu zituen publizitate sareen bidez. Horiek aurkitu eta 120 milioi dolarreko kostuak murriztea lortu zuen - aplikazioen ezarpenen kopuruari eragin gabe.
Guztia hasi zen Uber Trevis Calanik-en buruak arrantzari esan ziola, aktibista sozialak uber kexatzen direla eta Smartphonesetik kentzeko eskatu zien zerbitzu publizitatearen ondorioz, Breutbart News Ultrasound-en. Uber zerrenda beltzean zegoen arren.
Arrainak ustezko publizitate sareak zerrenda beltza alde batera utzita eta, ziur Breubart blokeatu, sareak pixkanaka itzaltzen hasi ziren, hau da, Breubartentzat garrantzitsua izan liteke.
Sare hauen inguruko traktuak 15 milioi dolar inguru izan ziren bidaiariak erakartzeko urteko Uber gastu guztien% 10. Arrainak espero zuen Uber aplikazioen ezarpen kopurua murriztu egingo dela, baina hori ez da gertatu. Esperimentuak jarraitu zituen erregistroak eskatuz eta talde analitiko bat erabilita publizitate hornitzaileei ikuskatzeko.
Bazkideen publizitate sareek "ez zuten zentzurik ez" duten adierazle gehiegizkoak direla eta. Beste metodo bat - Instalazio faltsuak sortu zituzten birusekin kutsatutako eta superademan sustraiekin kutsatutakoak dituzten Android-smartphonetan.
Adibidez, publizitate sareak Google Play-ra igo dira "Jarraitu bateriaren karga eta zerbitzuaren bizitza luzatu". Uber publizitate bat zuten, eta sareak dirua jaso zuen erabiltzaileak bandera gainean klik egiten badu.
Erabiltzaileak ez zuen Uber eta Google Play-en bila bazuen, beste gidoi bat lanean ari zen. Iruzurrezko zerbitzua Maskara zuzeneko deskarga zuzenean botoian botoian botoian, erabiltzaileak "Uber" bilaketa batean lortu zuenean, R letrean.
Beraz, hilean mila erabiltzaile aktibo dituen aplikazioak 20 mila uber ezarpen inguru "sor ditzake". Eta gero deskarga bakoitzeko Uber $ 20-tik eskatutako publizitate sarea.
Arrainen arabera, publizitate sareek ez zuten iruzurrik maskaratu eta erraza izan da deskubritu. Gauza nagusia ez da agentziaren txostenetan soilik oinarritzea.
"Ordaindutako promozioaren bidez pentsatu genituen instalazio ugari ikusi genituen, egia esan kanal arruntak topatu zituzten. Irregulartasunak egon ziren, baina erabiltzaileen kopurua ez da aldatu, "podcastan onartutako arrainak.
Horren ostean, 2017an izurriteen lehen erreklamazio nagusia aurkeztu zen, eta arrainak optimizatutako gastuak are gehiago artxibatu zituen, 20 milioi dolar baino gehiago. Konpainiak bere KPI bete zezakeen gastatutako aurrekontuaren% 10 inguru handitzeko.
Breitbart-ekin arazorako ez balitz, Uberrek ez zuen inoiz iruzurrik jakingo. Kanpoan, dena ondo zegoen guztiontzat - Administrazio Kontseilutik Marketin Sailera, Agentziak eta Publizitate Sareak. Konpainiak dirua ordaindu zuen eta instalazioak jaso zituen, uber "lapurtu, eta denak pozik".
Baina iruzurrak ezagutzera eman ondoren, konpainiak ez zuen aurreztu nahi, arrainak onartu zuen.
Istorioaren amaieran, arrainek enpresek beti aholkatzen dute "maila goreneko" edo agentziaren txostenetan ez ezik, adierazleen erdia iruzurrezkoak direla. Eta etengabe aztertzen ditu zeure burua, eta ez itxaropena agentziari edo beren taldetik jendeari.
Eta iruzurgileen aurkako arma nagusia zaintza baino ez da.
#Uber # Publizitate proba
Iturri